Le 4 P della moderna ottimizzazione dei motori di ricerca

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Il mondo SEO trema un po 'alla notizia che Moz sta tagliando a metà il suo personale. Affermano che stanno raddoppiando con una rinnovata attenzione alla ricerca. Sono ormai da anni un pioniere e un partner essenziale nel settore SEO.

La mia prospettiva non lo è ottimista per il settore della ricerca organica, e non sono sicuro che sia dove Moz dovrebbe raddoppiare. Mentre Google continua a creare risultati accurati e di qualità attraverso l'intelligenza artificiale e algoritmi raffinati, i requisiti per l'assunzione di consulenti e personale di ricerca stanno scomparendo. E Strumenti SEO spuntano ogni settimana che competono con artisti del calibro di Moz.

Cinque anni fa, la maggior parte dei nostri consulenza di marketing gli sforzi sono stati dedicati alla SEO. Avevamo il nostro analista SEO. Avanza di 5 anni e utilizziamo fantastici set di strumenti del nostro sponsor su gShift che forniscono informazioni sulla nostra intera presenza sul Web, non solo sulla nostra ricerca organica. Combinata con analitica e webmaster, la soluzione di gShift ci aiuta a monitorare i nostri sforzi di marketing omnicanale, comprese le prestazioni organiche, oltre alla ricerca sugli influencer, alla scoperta dei contenuti, al monitoraggio del marchio e molto altro ancora.

La SEO non è più un settore; fa parte di un'industria. È una funzionalità di una piattaforma. È una tattica all'interno di una strategia di marketing digitale. È necessaria la conoscenza per ogni operatore di marketing, non la propria posizione. Ogni operatore di marketing dovrebbe capire come sfruttare i motori di ricerca all'interno di una strategia complessiva e capire dove si inserisce nel nostro mondo omnicanale. Per troppo tempo, abbiamo visto le aziende e le piattaforme SEO perdere la barca sull'ottimizzazione della conversione, scrivere ottimi contenuti e coltivare i lead fino a una conversione. Per troppo tempo, il settore SEO si è concentrato su backlink, parole chiave e ranking mentre i consumatori ei motori di ricerca avanzavano.

Gli esperti non saranno d'accordo con me, ma abbiamo centinaia di clienti che stanno prosperando grazie alla nostra attenzione aggiornata. Sebbene assicuriamo ancora che i siti dei nostri clienti siano costruiti secondo i consigli di Google e continuiamo a monitorare il posizionamento, non è più dove applichiamo la maggior parte dei nostri sforzi. io sono non dire che il SEO è non importante, è ancora un canale principale per l'acquisizione. Sto dicendo che un investimento in SEO non otterrà il ritorno di altre strategie. Queste strategie sono la promozione sociale, la promozione a pagamento, le pubbliche relazioni e la costruzione di una libreria di contenuti di prim'ordine.

  • Promozione sociale - I tuoi potenziali clienti e i tuoi clienti non visitano frequentemente il tuo sito. Tuttavia, sono impegnati socialmente. Per connetterti dove sono i tuoi potenziali clienti e clienti, devi promuovere i tuoi contenuti dove si trovano. Queste citazioni sui social media spesso raggiungono un nuovo pubblico, che poi ci discute online, costruendo la nostra autorità di ricerca organica.
  • Promozione a pagamento - Anche se ci piacerebbe che WOM e la condivisione virale dei contenuti espandessero la portata dei nostri marchi, la semplice verità è che la pubblicità è il ponte su cui dobbiamo investire per espandere quella portata. Queste opportunità a pagamento spesso raggiungono nuovi segmenti di pubblico, che poi ci discutono online, costruendo la nostra autorità di ricerca organica.
  • Pubbliche Relazioni - Avere un team di professionisti alla ricerca di opportunità per pubblicizzare il tuo marchio e il talento interno è un must. Gli articoli di pubblicazioni pertinenti, interviste su podcast e opportunità di parlare che otteniamo attraverso il nostro team di PR hanno generato menzioni pertinenti e di alta autorità che ci guadagnano autorità di ricerca.
  • Libreria di contenuti Premier - I contenuti sempreverdi non aiutano più nessuno dei nostri clienti. Articoli completi con ricerca, design, contenuti approfonditi, infografiche e white paper stanno guadagnando molta più popolarità. Piuttosto che concentrarci sulla produzione di contenuti, ci concentriamo sulla creazione di una libreria di contenuti completa e completa per ciascuno dei nostri clienti.

Ci sono eccezioni? Sì, naturalmente. I produttori di contenuti aziendali in settori altamente competitivi possono ancora ottenere un discreto vantaggio Search Engine Optimization. Moltiplica l'impatto per milioni di pagine e avrai un ottimo ritorno sull'investimento. Ma quelle società sono l'eccezione, non la regola. La stragrande maggioranza delle imprese farebbe meglio ad aumentare gli investimenti sui quattro principi di cui sopra.

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