Monetizzazione delle newsletter via email: due valide opzioni per blogger e piccoli editori

e-mail denaro

L'influenza non è più dominio esclusivo dei grandi editori. Bulbi oculari e dollari di marketing vengono dirottati verso un esercito di piccoli editori di nicchia; siano essi curatori di contenuti, blogger, vlogger o podcaster.

Data la crescente domanda, questi microeditori stanno giustamente cercando modi per trarre profitto in modo ponderato dal loro pubblico e dal loro impegno.

Profitto nelle newsletter via email

Insieme ad altre tattiche di monetizzazione che utilizzano attualmente, come annunci display di siti Web e sponsorizzazioni sui social media, gli editori specializzati di oggi hanno un paio di opzioni degne di nota per monetizzare anche le loro newsletter via email.

La monetizzazione delle risorse di posta elettronica di un editore non è una novità, ma fino a poco tempo fa c'erano barriere considerevoli, come la dimensione minima dell'elenco, che escludeva i piccoli editori dalla partecipazione.

Come un agenzia di email marketing a servizio completo con la passione per la pubblicazione, abbiamo utilizzato diverse tattiche per aiutare i blogger ad aumentare le entrate della posta elettronica, senza dover vendere direttamente o aumentare il carico di lavoro. Ecco due dei nostri preferiti:

Annunci nelle newsletter via email

Abbiamo visto che gli annunci display, racchiusi in o intorno alle e-mail, hanno un rendimento elevato rispetto al prezzo; sia per gli inserzionisti che per gli editori.

Martech Zone utilizza una delle più grandi reti pubblicitarie di posta elettronica, LiveIntent, per monetizzare la sua newsletter.

Newsletter hacker, pubblicato da Kale Davis, toccato Bit di lancio per inserire dinamicamente un singolo annuncio in ogni newsletter. Kale utilizza MailChimp come fornitore di servizi di posta elettronica integrato con LaunchBit; rendendo la selezione degli annunci facile e l'inserimento automatico.

annunci di newsletter di hacker

Al contrario, Dan Lewis a Adesso lo so mostra più annunci nella sua newsletter. Dan usa LiveIntent così come LaunchBit. Entrambi si integrano perfettamente anche con il suo fornitore di servizi di posta elettronica.

ora conosco gli annunci

Email sponsorizzate (anche note come noleggio di elenchi di posta elettronica)

Lo spazio per l'affitto della mailing list è cambiato negli ultimi anni, in meglio. Non fraintendetemi, ci sono ancora orde di società di elenchi che stanno affittando, o addirittura vendendo, elenchi di posta elettronica privi di valore, ma è anche vero che il noleggio di elenchi di posta elettronica reali continua ad essere un ottimo risultato. Anche così, molti piccoli editori sono riluttanti a considerare anche il noleggio di elenchi di posta elettronica come una strategia di monetizzazione.

Forse è perché gli editori di nicchia hanno un legame più stretto e personale con i loro abbonati e non vogliono sembrare dei profittatori. Forse è una mancanza di comprensione quale elenco noleggio veramente comporta.

O forse è semplicemente lo stigma del nome che spegne i nuovi editori. Invece di "noleggio di elenchi di posta elettronica", ci siamo sempre riferiti a e-mail sponsorizzate o e-mail dedicate che, considerando che l'offerta dell'inserzionista è tipicamente racchiusa nel modello di e-mail dell'editore, è più adatta.

Ecco un'e-mail sponsorizzata da DailyWorth; una pubblicazione che fornisce quotidianamente alle donne consigli pratici sulla finanza personale. In questo esempio l'inserzionista è ShoeMint.

email giornaliera del valore

Di seguito è riportato un esempio da Wilson Web, che pubblica Web Marketing oggi una newsletter composta da e-commerce, email marketing e suggerimenti per il marketing di siti web. L'inserzionista è Lyris, un fornitore di servizi di email marketing.

web marketing oggi email

Nella mia esperienza, le odierne società di gestione delle liste di posta elettronica fanno un ottimo lavoro nell'allineare gli inserzionisti con un pubblico di nicchia. Anche la tecnologia e il mercato sono progrediti consentendo all'inserzionista, o al suo broker di elenchi, di affittare facilmente elenchi, eseguire campagne e testare le prestazioni.

Quali sono le responsabilità dell'editore?

Le reti di visualizzazione e-mail e le società di noleggio di elenchi di posta elettronica rendono la monetizzazione delle newsletter relativamente facile per gli editori. Dalla prospezione e dalle vendite alla rendicontazione e ai pagamenti, fanno praticamente tutto.

Le responsabilità continuative dell'editore sono limitate alla selezione / approvazione degli annunci / offerte dell'inserzionista e al continuo coinvolgimento dei propri iscritti.

Quanto può aspettarsi di guadagnare l'editore?

  • Annunci display email -Gli annunci display email vengono generalmente acquistati in base al rendimento, come il costo per clic o il costo per impressione, pertanto la misura più comunemente utilizzata per la proiezione e il calcolo delle entrate è costo effettivo per mille o eCPM. L'eCPM viene calcolato dividendo le entrate totali per il numero totale di impressioni in migliaia. Alla domanda sui loro eCPM medi, Elizabeth Yin, cofondatrice di LaunchBit, afferma "che c'è un ampio intervallo, da un paio di dollari a quasi $ 100 eCPM (all'apertura)". Continua dicendo che "le migliori newsletter come Thrillist, che vende il proprio inventario, guadagna fino a $ 275 eCPM a seconda del formato dell'annuncio ".
  • Email dedicate -Le e-mail dedicate vengono solitamente acquistate su un file base del costo per mille, o CPM, il che significa che gli editori ricevono una tariffa fissa ogni mille email inviate, più tariffe aggiuntive per qualsiasi targeting richiesto dall'inserzionista. Il pagamento non è legato alle prestazioni, tuttavia gli elenchi con prestazioni scadenti verranno rapidamente eliminati da qualsiasi società di noleggio di elenchi che valga la pena. Le e-mail dedicate hanno una media di $ 80- $ 250 CPM, secondo Worldata's Indice dei prezzi di listino, con alcuni elenchi di e-mail business-to-business e internazionali che raggiungono fino a $ 400 CPM. In base ai numeri attuali, il pagamento per le e-mail dedicate o sponsorizzate è maggiore degli annunci display per e-mail, ma gli editori attenti saranno selettivi con la frequenza con cui inviano queste e-mail dedicate; quindi ci sono meno opportunità di trarre profitto dal noleggio di mailing list.
  • Divisioni dei ricavi -Sia le reti pubblicitarie di visualizzazione di posta elettronica che le società di noleggio di elenchi di posta elettronica lavorano in base alle prestazioni; il che significa che non vi è alcuna commissione per l'editore, ma si limita a condividere le entrate generate dall'inserzionista. Ad esempio, con il noleggio di elenchi di posta elettronica, l'editore manterrà il 50% -80% di ogni ordine di noleggio di elenchi. La ripartizione delle entrate per gli annunci display e-mail, tuttavia, è un po 'più difficile da definire.

Takeaway

Se il tuo pubblico è molto richiesto, puoi e dovresti essere pagato per accedervi. Puoi sempre vendere il tuo inventario di posta elettronica da solo, ma l'esperienza mi ha dimostrato che probabilmente riceverai meno entrate mentre lavori di più per ottenerlo. Soprattutto nel regno del noleggio di elenchi di posta elettronica.

Quanto più piccoli editori si commercializzano efficacemente, tanto maggiore sarà la domanda per i loro contenuti. Ciò a sua volta guiderà la crescita dell'elenco, che possono monetizzare direttamente e indirettamente, indipendentemente dal fatto che scelgano di utilizzare annunci sponsorizzati, e-mail sponsorizzate o qualsiasi altro metodo.

Dico che gli editori impegnati potrebbero fare meglio a lasciare la monetizzazione indiretta ai professionisti e testare tutte le tattiche appropriate per il pubblico. Che ne dici?

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