Come ottenere il massimo dai nuovi rapporti sulle conversioni di AdWords

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Guida di Google Ads

Quale preferiresti: l'annuncio digitale che attira l'attenzione che attira 1,000 visite al sito web? O quello a prestazioni lente che finora ha ricevuto solo 12 clic?

È una domanda trabocchetto. La risposta è nessuno dei due.

Almeno, non fino a quando non sai quanti di quei visitatori si sono convertiti.

Un annuncio super targetizzato che genera una dozzina di azioni di conversione qualificate sarebbe dieci volte più prezioso di quello che attrae centinaia di visitatori non qualificati che non effettuano conversioni. In un mondo in cui ogni clic costa denaro, le conversioni sono fondamentali. Dopo tutto, qual è il punto di pagare per la pubblicità se non si traduce in traffico qualificato che potrebbe generare entrate in cambio?

Questo è il ragionamento alla base dell'ultima modifica di Google all'editor di rapporti drag-and-drop di AdWords. Nuovo colonne di monitoraggio delle conversioni dare agli operatori di marketing un maggiore controllo sulla modalità di visualizzazione dei dati in modo da poter vedere cosa funziona davvero.

Così…

Cosa cambia con i rapporti sulle conversioni di AdWords?

Una nuova Conversioni colonna sta sostituendo Conversioni per l'ottimizzazione. Questa nuova colonna mostra i dati per tutte le azioni di conversione con l'impostazione di ottimizzazione impostata su "attiva".

Nel frattempo, un Tutte le conversioni colonna sta sostituendo Conversioni totali stimate. Questa colonna mostra i dati per per tutti i nostri marchi storici conversioni, indipendentemente dal fatto che tu abbia attivato l'ottimizzazione on or MENO.

Che cosa significano per te le modifiche ai rapporti sulle conversioni di AdWords?

Se vedi una grande oscillazione nelle tue conversioni AdWords, niente panico. Probabilmente devi solo apportare alcune modifiche in modo che i tuoi rapporti corrispondano alla definizione in evoluzione di Google di conversioni. In definitiva, ciò renderà più facile concentrarsi sulle conversioni macro che fanno guadagnare alla tua azienda.

Le modifiche ai rapporti sulle conversioni avverranno automaticamente, ma ci sono alcuni passaggi da eseguire per assicurarti che i tuoi dati vengano forniti in modo fluido e senza interruzioni:

  1. Modifica le impostazioni per le conversioni macro e micro

Se non l'hai già fatto, determina esattamente cosa conta come file macro conversione per la tua attività. Questi hanno in genere un impatto diretto sulle entrate della tua azienda e comportano acquisti effettivi o l'intenzione di acquistare. Gli abbonamenti a pagamento, le registrazioni di prova gratuita e le richieste demo potrebbero essere tutte conteggiate come conversioni macro.

Per garantire che le conversioni che generano entrate vengano visualizzate nel file Conversioni colonna, seleziona ciascuna di esse per assicurarti che sia impostata per essere ottimizzata: seleziona la conversione che desideri modificare, quindi fai clic su Modifica impostazioni> Ottimizzazione e assicurati che sia impostata su on.

Allo stesso modo, dovresti disattivare l'impostazione di ottimizzazione per qualsiasi file microfono conversioni, come iscriversi a una newsletter via email o seguirti sui social media. Queste conversioni verranno comunque riportate, insieme a tutte le conversioni macro, nel file Tutte le conversioni colonna.

  1. Aggiorna filtri.

Se hai salvato filtri che fanno riferimento o utilizzano conversioni per eseguire calcoli, verifica che funzionino ancora correttamente. Ad esempio: se hai impostato alcune micro conversioni su MENO, potrebbe essere necessario modificare i filtri per utilizzare la nuova colonna "Conversioni" in modo che non ci siano interruzioni nei rapporti.

Filtro campagna Google Adwords
  1. Aggiorna le regole automatizzate.

Se si utilizza regole automatizzate or colonne personalizzate per monitorare le conversioni, rivedi e aggiorna le tue impostazioni per assicurarti che continuino a funzionare come previsto. Ancora una volta, ti consigliamo di utilizzare il nuovo Conversioni per assicurarti che queste regole continuino a dirti quando un annuncio influisce sui profitti della tua attività. Se usi script per automatizzare le attività di routine, ti consigliamo di controllare il codice e assicurarti che tutto ciò che viene chiamato conversione viene aggiornato per riflettere la modifica.

Riassumendo: le ultime modifiche di Google ai rapporti AdWords semplificheranno il monitoraggio dei dati più importanti per la tua attività. Tutto quello che devi fare è eseguire alcuni rapidi passaggi per assicurarti che le colonne, i filtri e le regole siano personalizzati per riflettere correttamente le modifiche.

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