Come non fallire su Snapchat

occhiali snapchat

Il mondo del marketing è in fermento Presentazione di Snapchat per un'IPO e lancio di attrazioni (praticamente tutto Google Glass non lo era). Eppure la sola menzione di Snapchat ha ancora molti marketer che si grattano la testa. Nel frattempo, adolescenti, adolescenti e, hai indovinato, Millennials stanno strappando i loro cuoricini. Sembra che proprio quando i marchi prendono il controllo di una nuova piattaforma digitale, ne vengano introdotti a un'altra, o almeno a una nuova funzione di una esistente.

Diamo un'occhiata ad alcune statistiche di Snap:

  • @Snapchat riceve 10 miliardi di visualizzazioni video al giorno ed è cresciuto da 2 miliardi a oltre 12 miliardi di visualizzazioni video giornaliere in un solo anno
  • Il 60% di tutti gli utenti di smartphone utilizza l'app @Snapchat
  • 25-30 minuti è il tempo medio di utilizzo di Snapchat al giorno
  • Oltre il 50% dei nuovi utenti giornalieri ha più di 25 anni
  • Gli utenti di Facebook stanno migrando alla nuova piattaforma a frotte
  • In soli 5 anni, Snapchat è cresciuta fino a diventare la terza piattaforma social più grande ed è ancora in crescita

Mentre la maggior parte dei marchi riconosce che dovrebbero essere su Snapchat, soprattutto date le statistiche sbalorditive dietro la sua crescita e il suo utilizzo, essere sulla piattaforma è diverso dall'USO della piattaforma. L'idea di Snapchat è sexy per i professionisti del marketing, ma in genere è lì che finisce. La dolorosa verità è che i professionisti del marketing non sanno da dove cominciare quando si tratta di Snapchat.

La chiave per evitare un errore di Snapchat è non raggrupparlo nella categoria generale dei social media, poiché ha molte sfumature che lo rendono molto diverso da Facebook, Twitter o Instagram. Le offerte chiave di Snapchat lo rendono dissimile da tutte e tre le piattaforme.

Se i marchi tentano di incorporare Snapchat nella loro strategia sui social media e di riutilizzare il contenuto per Twitter, Facebook, Youtube o Instagram, falliranno.

Ecco quattro modi per vincere su Snapchat

  1. Pubblica contenuti su Snapchat che gli utenti non possono trovare altrove - Il contenuto di Snapchat dovrebbe anche significare contenuto esclusivo di Snapchat. I consumatori vogliono accedere alle informazioni sul marchio che altri utenti non hanno. Il contenuto in scadenza evidenzia e funziona in modo sorprendente con il concetto di esclusività. Gli utenti non possono condividere ciò che non esiste più, il che significa che il contenuto è esclusivo per gli utenti di Snapchat. Prendi, ad esempio, come Ford utilizzava esclusivamente Snapchat per annunciare un nuovo SUV subcompatto proprio la scorsa settimana. La campagna, che aveva come obiettivo i conducenti millennial, presentava la star di Snapchat DJ Khaled e un parcheggio ingannato appena fuori da Hollywood Boulevard a Hollywood, California.
  1. Usa contenuto in scadenza per creare urgenza - Uno degli aspetti più singolari di Snapchat è il contenuto in scadenza. Consentire ai contenuti di scadere o di scomparire dopo un determinato periodo di tempo, va contro l'istinto della maggior parte degli esperti di marketing. Perché creare qualcosa solo per farlo sparire? Consentire la scadenza del contenuto produce un senso di urgenza nei consumatori. È il massimo in "agisci ora". Per un marchio, fornire contenuti che funzionano entro una data di scadenza incoraggia i consumatori ad agire rapidamente e a interagire rapidamente.
  1. Usa filtri a tempo limitato per connetterti con i follower - Di recente, i marchi hanno iniziato a offrire un tempo limitato o utilizzare i filtri Snapchat. Questa tattica non solo funziona all'interno del concetto di contenuto in scadenza di Snapchat, ma consente anche ai marchi di connettersi con gli utenti che li seguono e con gli altri follower di quell'utente. A settembre 2016, Bloomingdale's lanciato Snapchat ha geofiltrato "cacce al tesoro" per promuovere linee di abbigliamento autunnale. Gli acquirenti di Bloomingdale hanno cercato filtri nascosti nei negozi locali in tutto il paese per vincere premi. Il concorso è durato solo tre giorni, praticamente un millisecondo in termini di marketing. Altri marchi hanno utilizzato filtri a tempo limitato per promuovere offerte o offerte speciali o semplicemente per aumentare la consapevolezza del marchio. Tutti sono un modo intelligente per un marchio di utilizzare Snapchat.
  1. Sii autentico - Il cliente di oggi può percepire di essere commercializzato a un miglio di distanza. Vogliono creare una relazione con i marchi che usano. Se stai pensando di promuovere il tuo marchio tramite Snapchat, dovresti consumare quanti più contenuti Snapchat possibile. Questo ti aiuterà a metterti in relazione con il tuo pubblico di destinazione e a condividere contenuti per loro importanti. Mentre gli utenti di Snapchat tendono a essere più giovani, la crescita della piattaforma dovrebbe essere sufficiente per gli esperti di marketing per mantenerla sul proprio radar.

Quando si tratta di Snapchat, la domanda non è "dovremmo?" Ma "che dovremmo?"

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