Progettazione dell'organizzazione di marketing ottimale.

organizzazione di marketing

In una conversazione con un mio amico e collega Joe Chernov, VP Marketing presso Kinvey, ci stavamo scambiando alcune delle domande più frequenti che abbiamo ricevuto sia all'interno dei nostri team che da colleghi del settore. Con Joe che è il marketer di contenuti dell'anno non saresti sorpreso di sapere che una delle sue domande più frequenti è:

Come posso avviare un programma di content marketing di successo?

La seconda domanda che gli viene posta più spesso è:

Come strutturi il tuo team di marketing?

Scioccante? Forse no.

Quando ho chiesto in giro ai miei colleghi è diventato chiaro che l'esperienza di Joe non è un'anomalia. In effetti, le mie esperienze personali sono simili alle sue e quando ho iniziato a fare più ricerche è chiaro che struttura organizzativa ottimale per il tuo team di marketing è un argomento caldo. Le startup vogliono costruire un team di successo e le grandi organizzazioni vogliono ottimizzare il proprio. Ciò che è stato scioccante è che non c'è una grande quantità di contenuti pratici a supporto di questo argomento.

Negli ultimi anni ho avuto la fortuna di guidare organizzazioni di marketing per le imprese e le medie imprese. Ho fatto parte della creazione di team da zero in startup come Involver (ora parte di Oracle) e l'ottimizzazione con i team di Tendenze Web e adesso Mindjet. Durante questo periodo ho sviluppato un playbook organizzativo che può scalare praticamente a qualsiasi dimensione di azienda, è altamente adattabile e ha una comprovata esperienza di successo. Di seguito è riportato il mio playbook e spero che inizi una conversazione o stimoli un'idea per la tua squadra.

 

Una cosa è certa. Il tasso di interruzione e cambiamento aumenterà nel marketing. Penso che la tua organizzazione di marketing dovrebbe supportare la capacità di adattarsi a questi cambiamenti e avere successo. Mi piacerebbe il tuo feedback su come migliorare questo playbook.

 

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