Search Marketing

Il nostro segreto per l'ottimizzazione dei motori di ricerca

Ecco un tipico esempio delle statistiche di posizionamento per parole chiave competitive per uno dei nostri clienti:
classifica.png

Ogni riga rappresenta una parola chiave e l'asse Y è la classifica registrata da Authority Labs. Meno di 2 mesi dopo, e stiamo per metterli in prima pagina. Entro 1 mesi, avremo davvero un ottimo posizionamento per loro. Con oltre 6 clienti, sappiamo assolutamente cosa richiede per ottenere un buon posizionamento di un sito. Uno dei nostri principali clienti è ora al primo posto per 20 dei termini più competitivi nel suo settore, oltre a una manciata di altri termini per i quali si trova a pagina 1 e che stanno migliorando.

La SEO in loco non è un segreto. Ecco cosa facciamo:

  • Assicurarsi che analitica sia installato correttamente e che stiamo ottenendo buone statistiche su quale sia la linea di base su cui stiamo lavorando. Convalidiamo che le parole chiave che indirizzano il traffico sono effettivamente pertinenti all'attività che desideriamo svolgere sul sito. Cerchiamo anche di incorporare la misurazione delle conversioni... a volte il traffico che ricevi non porta necessariamente denaro alla tua attività. È importante differenziare i due.
  • Esegui la ricerca per parole chiave utilizzando Adwords, SEMRush ed SpyFu per ottenere informazioni dettagliate sulle parole chiave per le quali siamo attualmente classificati, per cosa non siamo classificati e per cosa si posiziona la concorrenza. Ciò ci fornirà i termini da prendere di mira. Puntiamo ai termini per i quali abbiamo già una classifica e che sappiamo di poter inserire nella classifica più alta... si spera nella classifica n. 1.
  • Assicurati che il sito sia gerarchia è sintonizzato sull'effettiva strategia delle parole chiave e sull'autorità che vogliamo ottenere. (esempio: le categorie di prodotti che vogliamo posizionare bene sono collegate attraverso la navigazione del sito o individuate in ottimi link all'interno del contenuto della home page). Dopo le più recenti modifiche all'algoritmo di Google, abbiamo spinto i nostri clienti ad "appiattire" i siti disponibili in modo che siano ampi anziché profondi. Ciò significa più pagine secondarie, ma mantenendo le pagine di terzo livello e oltre al minimo indispensabile.
  • Assicurati che il sito abbia un file robot file, sitemaped è registrato con Webmaster da ciascuno dei principali motori di ricerca in modo da poter monitorare il modo in cui il motore di ricerca trova e indicizza il contenuto, oltre a segnalare eventuali problemi.
  • Assicurati che il sito abbia pagine o che il blog contenga post che parlino direttamente al parole chiave o termini che sono sinonimi (se effettui una ricerca per una parola chiave, guarda in fondo alla pagina dei risultati del motore di ricerca per trovare i termini sinonimi). Ciò significa utilizzare la parola chiave all'inizio dei titoli delle pagine, all'inizio delle meta descrizioni, nei titoli, all'inizio del contenuto e all'interno del contenuto della pagina (all'interno di tag forti o in grassetto).
  • Alcuni clienti hanno ottimi risultati autorità (il che significa che Google li ha classificati in alto in base alla cronologia del loro dominio rispetto ai termini di ricerca per cui erano in competizione). Gli altri non hanno autorità, quindi dobbiamo adottare strategie che aumentino la loro autorità. Ciò si ottiene garantendo che siano collegati ad altri domini chiave che si posizionano bene per parole chiave o segmenti di settore specifici. Questo richiede un sacco di lavoro.
  • Ultimo... ci assicuriamo che continuino a riceverlo conversioni. Ciò a volte richiede tecniche di ottimizzazione, progettazione di inviti all'azione e personalizzazione delle pagine di destinazione. Tuttavia, sappiamo che il ranking e il traffico non significano nulla se non stiamo effettivamente portando denaro ai profitti dell'azienda.

È necessario perseguire attivamente i blog degli ospiti, pubblicare comunicati stampa, commentare attivamente o partecipare a siti social pertinenti alla parola chiave. Qui è dove ricerca e social media iniziano a sovrapporsi. Promuovere i tuoi contenuti sta diventando fondamentale... non solo per indirizzare il traffico ma anche per riportare i link al tuo sito.

Certo, tutto questo sembra semplice… ma non lo è. Avere gli strumenti giusti, capire come implementarli analitica e monitorare i tassi di conversione, ed essere in grado di decifrare tutti i dati – analitica, webmaster, classifiche, parole chiave, ecc. è un gioco di destrezza difficile. I nostri clienti ci pagano per fare proprio questo... e noi li istruiamo anche nel processo.

Alcuni ragazzi interni e perfino altri consulenti SEO discutono le nostre tattiche... ma è difficile discutere quando sei il numero 1. 🙂

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

Articoli Correlati

Torna a pulsante in alto
Chiudi

Blocco annunci rilevato

Martech Zone è in grado di fornirti questi contenuti gratuitamente perché monetizziamo il nostro sito attraverso entrate pubblicitarie, link di affiliazione e sponsorizzazioni. Ti saremmo grati se rimuovessi il blocco degli annunci mentre visiti il ​​nostro sito.