Media a pagamento, di proprietà e guadagnati: definizione, pubblico e caratteristiche

media guadagnati di proprietà a pagamento

La promozione dei contenuti dipende da 3 canali principali: media a pagamento, media di proprietà e media guadagnati.

Sebbene questi tipi di media non siano nuovi, è l'importanza e l'approccio ai media di proprietà e guadagnati che è cambiato, sfidando i media a pagamento più tradizionali. Pamela Bustard, The Media Octopus

Definizioni di media a pagamento, di proprietà e guadagnati

Secondo The Media Octopus, le definizioni sono:

  • Media a pagamento - Tutto ciò che viene pagato per indirizzare il traffico verso proprietà multimediali di proprietà; paghi per aumentare la tua visibilità attraverso il canale.
  • Supporti di proprietà - Qualsiasi canale o piattaforma di comunicazione che appartiene al tuo marchio che crei e su cui hai il controllo.
  • Media guadagnati - Quando le persone parlano e condividono il tuo marchio e il tuo prodotto, in risposta a contenuti che hai condiviso o tramite menzioni volontarie. È pubblicità gratuita generata dai fan.

Aggiungerei che spesso c'è una sovrapposizione tra le strategie. Spesso diamo il via a una campagna sui media guadagnati ottenendo una distribuzione di massa attraverso risorse a pagamento. Il media a pagamento le fonti introducono il contenuto, ma poi altro media di proprietà fonti lo raccolgono e guadagnare molte altre menzioni attraverso i canali social.

Media di marketing digitale pagati e guadagnati

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