I dati indicano un vincitore pubblicitario a sorpresa del Super Bowl

touchdown perscio

Le pubblicità più efficaci del Super Bowl potrebbero non essere quelle che pensi. Mentre la nostra capacità di raccogliere dati è in crescita, la nostra capacità di comprendere i dati sta ancora recuperando terreno. A Perscio, il nostro team di data scientist ha effettuato un'analisi più approfondita dell'attività di Twitter durante il Super Bowl e ha scoperto che gli spot più popolari non sono necessariamente quelli che ottengono i risultati migliori. Inoltre, alla fine di questo articolo c'è un file visualizzazione interattiva dei nostri dati!

La nostra ipotesi

Le reazioni emotive negative portano a più volume, ma le emozioni positive generano più coinvolgimento.

La maggior parte delle persone ormai conosce il famigerato annuncio di Nationwide in cui uccidono il ragazzo alla fine. Questa decisione scioccante e piuttosto strana ha portato a un'enorme esplosione di reazioni sui social media. Diverse società di marketing hanno già rilasciato la maggior parte ha twittato risultati che mostravano Nationwide come vincitore, ma eravamo scettici.

Il nostro pensiero è che, sebbene la risposta negativa porti a molti tweet, probabilmente non è il tipo di attività che Nationwide desidera davvero. Alla fine, probabilmente è stata Microsoft a farlo ha vinto sui social media durante il Super Bowl.

Come ha funzionato lo studio

  • Prima di tutto, c'erano più di 28.4 milioni di tweet globali durante la partita. I nostri server di acquisizione hanno catturato circa 9 milioni di quelli per questo studio. Riteniamo che sia una dimensione del campione abbastanza buona, su 32%.
  • Il progetto Perscio lo studio è diverso da tutti gli altri in quanto stiamo campionando da TUTTI i tweet e non solo da quelli legati agli account degli inserzionisti. Ciò significa che abbiamo più informazioni di quelle che puoi ottenere dall'API di Twitter.
  • Abbiamo estratto i dati dai tweet in due modi, utilizzando entrambi linguaggio naturale oltre che diretto @ cita Twitter ufficiale. Ad esempio, confrontando tutti i tweet con mcdonald abbinato in tutte le forme (senza lettere maiuscole o plurale) e @McDonalds.
  • Abbiamo eseguito tutti i tweet tramite qualcosa noto come sentiment analysis che utilizza algoritmi per determinare se un tweet è positivo o negativo (polarità), nonché fattuale o opinione (soggettività).
  • Abbiamo compilato un elenco di _____ per la maggior parte ha twittato, la maggior parte delle impressionie impressioni più medie.
  • Sotto ciascuno maggior parte item, abbiamo elencato i primi 10 retweet in modo da poter confermare visivamente il traffico di ogni elemento.

I numeri grezzi - Marche per volume

Allegato A - Mostra la maggior parte dei tweet in linguaggio naturale

Allegato A - Visualizzazione della maggior parte dei tweet in "linguaggio naturale"

Nell'Allegato A, vogliamo prima notare che McDonalds ha vinto sul volume puro. Tuttavia, i nostri data scientist hanno notato che entrando nel Super Bowl, McDonalds aveva già un traffico molto elevato.

Quindi, adattandosi a una linea di base del traffico pre-partita, Nationwide può essere considerato il vincitore del volume della loro pubblicità.

Anche nella mostra A puoi vedere che vicino a Nationwide ci sono Skittles, Pepsi e Doritos. Microsoft è in realtà più in basso nell'elenco, quindi potresti chiederti a questo punto; perché dovremmo pensare che Microsoft abbia vinto? Bene, questo perché c'è una GRANDE disconnessione tra il modo in cui le persone parlano e il modo in cui funzionano i social media.

Coinvolgimento contro chiacchiere

Affinché un'azienda possa trasformare un tweet in qualcosa di tangibile, deve esserci un'azione di qualche tipo. Per Twitter, le azioni più ovvie sono:

  • Ritwittate qualcosa
  • Segui l'account dell'azienda
  • Fare clic su un collegamento nel tweet

Quindi abbiamo rivisto i dati per vedere chi ha ottenuto di più azioni dal loro volume Twitter e i primi 5 sono:

Quindi qui vedi Microsoft che sta già facendo meglio di Nationwide nell'ottenere effettivamente il maggior numero di azioni. Abbiamo anche eseguito un controllo visivo degli URL principali negli stream di Twitter e Microsoft ha il maggior numero di collegamenti che risalgono ai propri domini. Ma per quanto riguarda il sentimento? Chi sta ottenendo più amore su Twitter?

Sentiment positivo vs negativo

Nell'Allegato B - Conti e principali ricerche in linguaggio naturale mappati in base alla polarità (positiva o negativa) e alla soggettività (fatto o opinione).


Nell'Allegato B - Conti e principali ricerche in linguaggio naturale mappati in base alla polarità (positiva o negativa) e alla soggettività (fatto o opinione).

Nell'Allegato B, puoi vedere tutti i nostri @account e le principali ricerche in linguaggio naturale mappate in base alla polarità (positiva o negativa) e alla soggettività (fatto o opinione). I marchi più positivi sono stati @skechersusa, @BMWe @wix. I nostri marchi più negativi erano vittorie segrete, t-mobilee nessuna sorpresa a livello nazionale. Quindi puoi vedere chiaramente che la maggior parte del traffico a livello nazionale è stata negativa.

Per avere un volume elevato, McDonalds e Microsoft sono stati i migliori. Ciò significa che non ricevono solo molto traffico, ma la conversazione è per lo più positiva.

Wrap-Up

Quindi, se aggiungi tutto, Microsoft è l'unico miglior contendente facendo bene su tutte e tre le metriche: volume, coinvolgimento e sentiment.

Naturalmente, e vogliamo che questo sia chiaro, mentre pensiamo che Microsoft abbia vinto il concorso commerciale del Super Bowl; McDonalds sembra vincere i social media, tutto il tempo.

Avvertenze e curiosità

  • Anche se abbiamo raccolto molti tweet, non erano TUTTI. Alcuni di questi dati potrebbero cambiare se guardassimo al 100%.
  • Altre fonti hanno posizionato Budweiser in cima alla lista e non riusciamo a trovarne una ragione. Non sappiamo perché la discrepanza, ma volevamo riconoscerla.
  • La nostra linea di base per McDonalds non è presa in considerazione nelle nostre immagini perché non avevamo linee di base per tutti. McDonalds ha semplicemente mostrato un ronzio troppo grande durante il gioco che abbiamo dovuto tenerne conto nelle nostre conclusioni.
  • @mercedesbenz @controllori del peso ha avuto il pubblico più connesso con i loro tweet che hanno visto il maggior numero di impressioni per tweet.
  • Non abbiamo catturato #Come una ragazza che era un hashtag popolare (il nostro cattivo). Tuttavia, altri studi dimostrano che non ha ancora raggiunto un volume tale da influire sui nostri risultati.

A proposito di Perscio

Perscio è il tuo partner commerciale concentrato sulla creazione di opportunità di Big Data. La nostra esperienza unica ci consente di colmare il divario tra il mondo tecnico dei Big Data e gli aspetti pratici della strategia aziendale. Lavoriamo con voi per definire una strategia, scegliere prodotti, implementare soluzioni e costruire la competenza organizzativa per analizzare e visualizzare i dati. Scopri di più e scarica il nostro white paper, C'è un grande mondo di dati là fuori.

Cosa ne pensi?

Questo sito utilizza Akismet per ridurre lo spam. Scopri come vengono elaborati i dati dei tuoi commenti.