Infografica di marketing Abilitazione, automazione e performance delle vendite

Marketing moderno: otto pilastri fondamentali

Douglas Karr28 giugno 2016

2 minuti letti

Il marketing moderno si è trasformato radicalmente negli ultimi anni, plasmato dai progressi tecnologici e dai cambiamenti nei comportamenti dei consumatori. Ecco i pilastri essenziali che definiscono le strategie di marketing di successo nel panorama odierno:

Esperienza del marchio incentrata sul cliente: Il marketing odierno si concentra sulla creazione di esperienze significative per i clienti in ogni punto di contatto. Con l'80% delle aziende che competono principalmente sull'esperienza del cliente, i marchi di successo capiscono che ogni interazione deve essere attentamente elaborata. La ricerca mostra che in genere sono necessari 5-8 punti di contatto del marchio prima di prendere una decisione di acquisto.
Connessioni personalizzate: Il marketing moderno si basa sulla creazione di relazioni individuali con i clienti. Il 91% dei consumatori è più propenso ad acquistare da marchi che offrono esperienze pertinenti e personalizzate. Ciò rappresenta un cambiamento significativo rispetto agli approcci tradizionali di marketing di massa, che porta a un aumento medio del 19% delle vendite quando si implementano strategie di personalizzazione.
Integrazione omnicanale: Il moderno percorso del consumatore si estende su più canali e dispositivi, richiedendo un'integrazione fluida su tutti i touchpoint. Con il 73% degli acquirenti che utilizza più canali durante il percorso di acquisto, i marchi devono garantire messaggi ed esperienze coerenti su tutte le piattaforme. Questo approccio integrato richiede un attento coordinamento di strategia e tattiche su canali digitali e tradizionali.
Equilibrio tecnologico: I moderni addetti al marketing devono trovare un equilibrio all'interno di una tecnologia in rapida evoluzione. Con il 39% dei responsabili del marketing che citano la tecnologia come la loro massima priorità di investimento e il 98.5% di Gen Z possedere smartphone, restare aggiornati con le tendenze tecnologiche è fondamentale. Entro il 2025, si stima che 30 miliardi IoT i dispositivi saranno connessi, evidenziando la crescente importanza di approcci di marketing basati sulla tecnologia.
Automazione ed efficienza: L'automazione del marketing è diventata indispensabile, con 1,876 aziende di automazione del marketing che aiutano i marchi a semplificare i loro processi. Questa rivoluzione tecnologica consente ai professionisti del marketing di massimizzare l'efficienza mantenendo la personalizzazione su larga scala, riducendo le attività manuali e migliorando l'efficacia della campagna.
Contenuti formativi: Il panorama del marketing moderno richiede una forte attenzione all'istruzione e alla promozione inbound. I marchi in genere hanno bisogno di 6-12 mesi di marketing dei contenuti coerente per vedere risultati significativi. Questo approccio si concentra sulla fornitura di valore tramite contenuti informativi prima di spingere per le vendite.
Prestazioni basate sui dati: Analisi e misurazione delle prestazioni sono cruciali nel marketing moderno. Con l'81% delle aziende che competono principalmente sull'analisi, la capacità di misurare, analizzare e ottimizzare gli sforzi di marketing è diventata un fattore di differenziazione chiave. I marketer di successo si affidano molto ai dati per informare le loro strategie e dimostrare Il ROI.
Ottimizzazione iterativa: L'ultimo pilastro enfatizza il miglioramento continuo tramite test e ottimizzazione. Con il 77% delle organizzazioni che segnalano che la personalizzazione in tempo reale è fondamentale, i marketer devono costantemente perfezionare i loro approcci in base ai dati sulle prestazioni e alle mutevoli esigenze dei consumatori. Ciò comporta test regolari, apprendimento dai risultati e implementazione di miglioramenti.

Questi otto pilastri rappresentano il fondamento di strategie di marketing moderne di successo. Comprendendo e implementando questi principi, le organizzazioni possono navigare meglio nelle complessità del panorama di marketing odierno, offrendo risultati significativi e costruendo connessioni più forti con il loro pubblico di riferimento.