PPC contro SEO: spia contro spia

ppc vs seo

ppc vs seoQualcuno ricorda i vecchi fumetti Spy vs Spy?  Cose divertenti! Ogni Spia cerca sempre di superare l'altra. Esiste una mentalità aziendale simile oggi quando le aziende stanno prendendo in considerazione una strategia di marketing per i motori di ricerca. Le aziende scelgono immediatamente i lati: Pay Per Click (PPC) contro ricerca organica (SEO).

L'obiettivo di una strategia di marketing di ricerca è generare lead o vendite. PPC e SEO hanno ciascuno i propri vantaggi e possono essere sfruttati per ottenere un ROI maggiore.

I programmi complementari PPC e SEO possono avere un impatto significativo:

  • Aumento di quasi il 12% nel tasso di conversione combinato quando i link a pagamento e organici sono presenti contemporaneamente
  • Aumento dei profitti attesi, compreso tra il 4.5% e il 6.2% quando entrambi i link SEO e PPC compaiono simultaneamente rispetto all'assenza dell'uno o dell'altro

Fonte:  Yang e Ghose, NYU, 2009

PPC e SEO - Hai un amico in me!

  1. Dominazione SERP - Sfruttando sia PPC che SEO insieme guadagnerai una quota maggiore della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Più immobili occupati da un'azienda, significa meno per i suoi concorrenti. Inoltre, ci saranno maggiori possibilità di aumentare le percentuali di clic complessive.
  2. Approfondimenti su più canali - PPC coinvolge più delle parole chiave, si tratta anche di creare messaggi di annunci di testo per incoraggiare il click-through e il design della pagina di destinazione per ottimizzare la conversione. L'utilizzo di annunci di testo PPC ad alte prestazioni come parte delle meta descrizioni SEO in loco dovrebbe aumentare il click-through organico. Gli approfondimenti dalle pagine di destinazione PPC possono aumentare notevolmente la conversione complessiva del sito.
  3. Migliora i risultati complessivi - Tutto nel marketing dei motori di ricerca inizia con la ricerca per parole chiave. La scelta di una parola chiave di destinazione SEO è davvero un gioco d'ipotesi istruito. Inoltre, il ranking organico non avviene dall'oggi al domani e misurare il successo delle parole chiave target SEO richiede tempo. PPC è molto più facile da implementare e più veloce per ottenere dati utilizzabili. Usa PPC per valutare se una parola chiave è redditizia o meno prima di utilizzare un sacco di tempo e risorse per creare una campagna SEO che può o meno generare entrate.

Nell'ambiente di ricerca online in continua evoluzione di oggi, un'azienda dovrebbe prendere fortemente in considerazione una strategia di marketing di ricerca che sia una combinazione integrata continua di sforzi PPC e SEO per ottenere il massimo ritorno sull'investimento.

Commenti

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    La pertinenza delle parole chiave è una delle chiavi del successo con Google AdWords. Sebbene possa essere allettante includere tutti i tipi di parole chiave su cui puoi mettere le mani, tieni presente che questo è spesso l'errore n. 1 che gli inserzionisti commettono quando creano la loro prima campagna. Desideri solo potenziali clienti che "hanno bisogno di te adesso" e che saranno motivati ​​a contattare la tua azienda o ad acquistare i tuoi servizi se fanno clic sul tuo annuncio. Le persone fanno offerte per le parole chiave sbagliate tutto il tempo e questo fa loro molto male. La mia azienda stava perdendo una media di $ 0.67 per clic fino a quando Simon non è andato a RDM (la sua email è simon.b@resultsdriven.org) ci ha aiutato a mettere in fila le nostre carte con la campagna e ora guadagna in media $ 2.19 per clic invece di $ 0.67. Se parli con lui fagli sapere che sei un amico di Dean Jackson.

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