La lezione di pubbliche relazioni che abbiamo imparato durante la presentazione della nostra storia

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Anni fa ho scritto un post sulla meccanica di come scrivere una presentazione dal mio punto di vista come pubblicazione. Una delle ultime cose che menziono nell'articolo è che deve essere rilevante per il nostro pubblico. Farò un ulteriore passo avanti e dirò, con tutto il rumore e le stronzate là fuori, che c'è un'enorme opportunità per un buon PR per superare la confusione e ottenere la nostra pubblicazione. Tutto ciò di cui hai bisogno è una storia.

Ogni mattina, apro la mia casella di posta e ci sono una dozzina di robo-pitch. Alcuni sono solo strumenti di automazione delle PR che mi tormentano ancora e ancora e ancora. Alcuni sono solo un file copia e incolla comunicati stampa senza alcuna spiegazione sul motivo per cui sono stato lanciato o perché il mio pubblico vorrebbe sentire le notizie.

Solo uno o due percento di loro hanno una storia. In effetti, controllo spesso le aziende di cui ho letto nel comunicato stampa e poi rispondo all'addetto alle PR con una mia presentazione su come la loro azienda sta aiutando. Peggio ancora, il team di pubbliche relazioni è quasi sempre impreparato a rispondere e impiega giorni per farmi arrivare alcuni screenshot, un preventivo e una panoramica del prodotto. Come è possibile?

Invertiamo le posizioni

Avevamo una storia da raccontare!

Abbiamo un fantastico team di pubbliche relazioni, Idem PR. Ci sono spesso dei mormorii a Indianapolis che se non fai parte dei pochi eletti, probabilmente non farai notizia. È difficile competere nelle nostre pagine aziendali con aziende che acquistano palazzi o investono milioni di dollari.

Durante lo scorso anno, abbiamo investito molto in a studio podcast abbiamo costruito nel centro di Indianapolis. Abbiamo assistito a una grande crescita con i nostri partner di Ai confini della Web Radio ma stavamo guidando lontano da Indy per fare gli spettacoli. Avevamo bisogno di una posizione comoda a pochi isolati dal centro della città per portare i nostri ospiti.

La costruzione dello studio ha funzionato. In effetti, uno dei primi ospiti che abbiamo avuto è stato l'ufficio del sindaco di Indianapolis! Abbiamo pensato che questa fosse una notizia straordinaria:

  • We ha investito e costruito uno studio di podcast nel centro di Indianapolis.
  • We ha costruito uno studio che è stato il primo del suo genere nel centro di Indianapolis.
  • We aveva già l'ufficio del sindaco sul nostro podcast nel nuovo studio.

Idem PR abbiamo respinto un po ', ma li abbiamo spinti sul fatto che questa era una notizia fantastica per presentare i media locali. Dittoe sapeva cosa sarebbe successo dopo ... sbadiglia. Ci sono tre difetti nel tono sopra ... spero che tu li veda:

Noi, noi, noi

Il nostro discorso era tutto su di noi. Certo, c'era una tangente con l'essere in centro ma era ancora tutto su di noi. Il team di Dittoe è tornato e ci ha detto che questo era il problema. Hanno detto che avevano bisogno una storia che era più grande di noi e ha fatto un brainstorming con noi su cosa fosse.

Era seduto proprio davanti alla nostra faccia per tutto il tempo ... podcasting. Il podcasting stava esplodendo in popolarità dopo essere stato un media abbastanza di nicchia per diversi anni. Non solo, ma non siamo stati i primi nella regione di Indianapolis.

Darrin Snider era un affermato professionista di podcast nella regione con un incredibile podcast di musica locale. Brad Shoemaker ha costruito il primo studio dedicato a Indianapolis - un bellissimo studio sia per il video che per l'audio. Continua a consultarci sui nostri progressi. Bill Caskey's Podcast di vendita avanzato ha avuto così tanto successo che è stato ritirato per la syndication. E una dozzina di altre società stavano investendo molto nel podcasting, incluso Elenco di Angie.

Questa è una storia, giusto? Invece di noi, noi, noi, la storia era il movimento di podcast che stava accadendo nella regione! Dittoe ha lanciato la storia ed è stata immediatamente ripresa. Non solo è stato ripreso, ma è arrivato in prima pagina con la mia tazza sorridente!

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Alcuni potrebbero obiettare che abbiamo condiviso i riflettori con quell'articolo. Bene, duh! Condividere i riflettori ha in qualche modo diminuito le notizie del nostro studio e l'autorità che abbiamo in quello spazio? No. Al contrario, ci ha affermati come esperti di podcasting nella nostra regione.

La storia deve essere più grande di te

Idem PR ci ha insegnato una lezione così preziosa con questo esercizio. E come editore, dovrei vergognarmi di non aver preso la medicina che stavo distribuendo a ogni persona di pubbliche relazioni che mi proponeva. La storia non riguarda te o me, riguarda l'impatto sul pubblico. Quando riesci a creare una storia che parli di come stai cambiando la vita del pubblico delle pubblicazioni, il lavoro, l'economia, il gioco, ecc ... venderai la storia. Non si tratta di te.

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