Perché il tuo ragazzo di pubbliche relazioni ti sta deludendo

notizie spiegazzate

Mentre apprezzo un dibattito su tweet di tanto in tanto, ogni tanto è abbastanza degno di condividere la conversazione qui e discuterne ulteriormente. L'esempio che sto fornendo oggi è iniziato con un comunicato stampa su cui abbiamo lavorato con Dittoe PR per annunciare il loro nuovo sito web.

PRDude ... un autoproclamato difensore del settore delle pubbliche relazioni che è ammantato di anonimato (una grande strategia sociale), ha preso il comunicato stampa al compito perché non si adattava alla sua visione di cosa a comunicato stampa dovrebbe essere utilizzato per ... notizie. Ti lascio leggere la conversazione:

premuroso

L'ironia è che uno dei motivi per cui ci piace lavorare così tanto Idem PR è che si rendono conto che i loro sforzi di pubbliche relazioni sono una parte di una strategia di marketing globale. Abbiamo lavorato su una serie di clienti e abbiamo ottenuto risultati eccezionali sfruttando i comunicati stampa con una solida strategia di ricerca e coinvolgimento sociale. Questo particolare comunicato stampa è un singolo passo in una strategia globale per comunicarlo alle masse.

È deludente che i tipi di PR della vecchia scuola come PRDude non capiscano il marketing in entrata, l'ottimizzazione delle conversioni, le strategie della pagina di destinazione, il branding, la consapevolezza, l'ottimizzazione dei motori di ricerca ... e talvolta non realizzano nemmeno tutti i vantaggi di una grande strategia di contenuto. Una delle più grandi società di pubbliche relazioni della nostra città ha recentemente chiuso ... il settore sta cambiando e non sono riusciti a tenere il passo. Immagino sia quello che è PRDude difesa.

Twitter, nonostante il trolling, PRDude ha fornito la prova che il nostro comunicato stampa è stato un successo. Mi piace il fatto che riconosca di aver trovato il comunicato in ottima posizione su Google News. È fantastico! Ovviamente abbiamo raggiunto un pubblico che non avevamo prima - un obiettivo della nostra distribuzione PR. (È interessante notare che sembra che la nostra distribuzione locale sia diventata in qualche modo nazionale su alcuni siti.) Abbiamo ricevuto dozzine di tweet e menzioni di siti Web dal rilascio.

Comunicati stampa non si tratta più semplicemente di scrivere "notizie". L'industria delle PR si è evoluta ... ma sta lasciando indietro alcuni dei suoi professionisti delle PR. I consumatori e le aziende cercano informazioni attraverso i motori di ricerca, quindi è necessario avere una presenza organica nella ricerca. I consumatori e le imprese si stanno impegnando socialmente, quindi è necessario disporre di una strategia sociale. Tuttavia, molte aziende e risorse multimediali fanno ancora affidamento sui servizi di distribuzione di notizie per trovare le informazioni che stanno cercando, quindi i comunicati stampa funzionano bene.

A comunicato stampa ben ottimizzato con una grande distribuzione fornirà backlink da siti che hanno un'elevata autorità e rilevanza nel tuo settore. Abbiamo riscontrato molta trazione sui comunicati stampa dei nostri clienti, visto il miglioramento del loro posizionamento e ottenuto molti lead sfruttandoli.

reclamo prdude

Continuerò a lavorare con a società progressista di pubbliche relazioni che continua a trovare me e i miei clienti incredibili opportunità nel settore, inclusi articoli sul New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, ecc. E soprattutto, sono trasparenti sul loro lavoro ... abbastanza coraggiosi da condividere i loro nomi e la loro azienda online.

Quindi ... PRDude potrebbe non essere d'accordo con me (ora mi sta accusando anche di avere falsi follower). Va bene, davvero non mi interessa. Non è il mio pubblico di destinazione e non ha la più pallida idea dell'efficacia del marketing generale che stiamo facendo. Mentre sta trollando i comunicati stampa nell'anonimato, stiamo ottenendo risultati per i nostri clienti e facendo crescere le loro attività. Spero che un giorno sarà in grado di scambiare la sua macchina da scrivere e dare un'occhiata a come si è evoluto online il modo in cui comunichiamo tra noi.

Commenti

  1. 1

    Mi chiedo quanto tempo è passato da quando questo ragazzo ha fatto un po 'di formazione continua? I professori stanno categoricamente cercando di sbarazzarsi del concetto di un comunicato "stampa" e insistono sul fatto che venga chiamato un comunicato "mediatico" perché ... beh ... può realizzare tutto ciò che hai menzionato, Doug. 

    • 2

      Non ho nulla contro l'uso del comunicato stampa come tattica per il marketing. Quello che stavo semplicemente sottolineando era il contenuto del comunicato. Quando è stata l'ultima volta che hai proposto un editore per un giornale o un produttore per un programma di notizie, la prima cosa che chiedono è un comunicato stampa. Inoltre, quando invii un comunicato stampa di questo tipo in rete, viene inviato alle caselle di posta degli editori. Questo è il motivo per cui gli editori hanno questo odio per le persone di pubbliche relazioni che inviano spazzatura, quando in realtà sono i professionisti del marketing che utilizzano questo servizio per contenuti che non fanno notizia. È tutto quello che sto dicendo. Se questo è un pensiero antiquato, allora chiamami vecchia scuola, ma penso che faccia male a un marchio più che a un aiuto quando mandi schifezze a giornalisti che chiunque abbia mezzo cervello non sarà mai coperto. Possiamo discuterne quanto vuoi, ma proveniamo da professioni diverse. Rispetto coloro a cui invio i contenuti e cerco di verificare che sia qualcosa di cui avrebbero bisogno. Si tratta di costruire relazioni, non di inviare email al mondo. Felice anno nuovo!

      • 3

        PR Dude - Continuo a pensare che sia "spazzatura" o "non fa notizia". Ho parlato dell'ironia in questo post, ma ce n'è davvero. Sembra che ci sia una sorta di tono "marketing vs pubbliche relazioni" là fuori. Il DK New Media il rapporto con DittoePR è una notizia: una società di pubbliche relazioni tradizionale che si è evoluta e sta lavorando con una nuova agenzia di media. E ... una nuova agenzia di media che trova un valore incredibile nelle pubbliche relazioni. 

        Perché non pensi che faccia notizia, non significa che non lo sia. La risposta al comunicato stampa ha generato una risposta estremamente positiva. In effetti, la tua è stata l'unica critica pubblica che abbiamo trovato. E, ancora una volta, a giudicare dall'ottimo posizionamento che abbiamo ricevuto, è stata una notizia che è stata apprezzata da molti altri.

        Tuttavia, apprezzo la tua sincera risposta alla conversazione!

        • 4

          Credo di si. Non sono sicuro di cosa intendi per posizionamenti sui media. Tutto ciò che va in onda viene rilevato dai media che si abbonano al suo servizio, ma significa davvero che un giornalista interromperà ciò che sta facendo per coprire questo tipo di notizie. Nel 1996 sì, nel 2011 no. Sarei sorpreso se qualche rispettabile media di terze parti come Indy Star o anche compravendite come Adweek o Ad Age dessero una seconda occhiata. Se hai creato un'alleanza o una partnership, allora vedo il valore della notizia. Un sito web ridisegnato non è sufficiente per gli standard del giornalismo secondo me. Non sto criticando la tattica, solo il contenuto. Poi di nuovo, stavo rispondendo all'altro tizio non al tuo post.

          Sfortunatamente, la cosa tra marketing e PR è in corso da anni come sai. Non per offendere, ma non mi piace essere definito un marketer. Serviamo due scopi importanti ma diversi per clienti e marchi con in ultima analisi, lo stesso obiettivo. Gli addetti alle pubbliche relazioni fanno molto affidamento sulle relazioni costruite con editori, produttori, blogger, ecc. Ed è irritante sentirli dirci che ricevono così tanti comunicati stampa irrilevanti nelle loro caselle di posta. Sei un blogger nello spazio marketing. Pubblicheresti una storia su un cliente che ha sviluppato un sito web ridisegnato sul tuo blog? Di quali saresti disposto a scrivere se ogni sito web che ha ridisegnato il suo sito iniziasse a inviare un comunicato stampa al riguardo? Come si determina cosa è importante scrivere e cosa no? Per favore dimmi se sono pazzo e non ha alcun senso qui. Sono le vacanze e sono stati tanti i giorni passati a bere. Saluti! 🙂

          • 5

            PR Dude: La risposta è come determiniamo di cosa scrivere e di cosa non scrivere. Se la risposta è buona, continuiamo a utilizzare la strategia. Se la risposta è pessima ne troviamo una nuova, Buone Vacanze anche a te.

          • 6
          • 7

            Un finale molto interessante per il dibattito. Sono d'accordo che ci siano troppe "schifezze" là fuori, ma penso che un rilascio per il lancio di un sito web vada benissimo, ed è quello che so essere un buon PR - a seconda dell'azienda, del pubblico, dei punti vendita il rilascio proviene a, ecc. Sono totalmente dietro a Douglas per il suo rilascio, ma sono d'accordo che dovremmo stare attenti a esagerare con i rilasci. Alcuni blitz tutto e svaluta la loro presenza.

  2. 8
    • 9

      Grazie. Non conosco Doug personalmente, ma so che è un individuo rispettato nella sua professione, e non importa da dove provenga, dovremmo trattarci tutti con rispetto. Vorrei che tutti possano discutere in modo civile, in particolare i candidati alla presidenza o chiunque si candidi a una carica elettiva. Scommetto che vedremo attacchi più negativi e personali man mano che le primarie si surriscaldano.

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