Come la ricerca primaria trasforma i marchi in leader del settore

ricerca primaria

Gli esperti di marketing si sono rivolti al content marketing, ai social media, alla pubblicità nativa e a dozzine di altre strategie di marketing per costruire relazioni con il loro pubblico di destinazione. I professionisti del marketing sono costantemente alla ricerca di nuove tecniche e strategie per costruire l'autorità e l'identità del proprio marchio. Un modo unico in cui diverse aziende dimostrano il loro status di leader del settore è creare unico ricerca primaria questo è credibile e utile per i loro lettori.

Definizione di ricerca di mercato primaria: informazioni che provengono direttamente dalla fonte, ovvero potenziali clienti. Puoi compilare queste informazioni da solo o assumere qualcun altro per raccoglierle per te tramite sondaggi, focus group e altri metodi. Definizione di imprenditore

Janna Finch, caporedattore di Consigli Software, una società di ricerca che fornisce recensioni gratuite di software di marketing, di recente ha sviluppato un rapporto che fornisce quattro esempi di aziende che hanno utilizzato ricerca primaria come un'efficace strategia di branding. Abbiamo deciso di metterci al passo con Finch e vedere quali informazioni aggiuntive aveva da condividere sull'utilizzo di questa strategia. Ecco cosa aveva da offrire:

In che modo la ricerca primaria può aiutare a costruire l'autorità di un marchio?

Gli esperti di marketing sanno che la pubblicazione di informazioni condivise più e più volte non è sufficiente per aumentare le prestazioni di ricerca o sviluppare un numero di lettori che ha generato lead e conversioni. Questa non è una ricetta per il successo, e non lo sarà differenziare il tuo marchio di altre marche.

I contenuti originali e di alta qualità sono un ottimo modo per superare il rumore dei tuoi concorrenti e la ricerca primaria si adatta perfettamente al conto. La ricerca primaria, se eseguita correttamente, fornisce ai tuoi potenziali clienti contenuti unici e non si trova da nessun'altra parte perché è nuovo.

La pubblicazione della ricerca primaria ha vantaggi significativi:

  1. Il contenuto viene condiviso: Le persone sono sempre alla ricerca di materiale nuovo ed eccitante ed evitano i contenuti che sono stati distribuiti centinaia di volte con giri leggermente diversi. La ricerca originale ha maggiori possibilità di essere interessante e utile, il che significa che le persone saranno più propense a twittare, mettere mi piace, appuntarla o scrivere un blog su di essa.
  2. It evidenzia la tua autorità sull'argomento: Intraprendere un progetto di ricerca primaria non è un compito facile. Richiede molte ore di lavoro e dedizione. Le persone lo riconoscono e sanno che se la tua azienda è stata abbastanza seria da intraprendere un importante progetto di ricerca, probabilmente sei un'autorità in materia.
  3. Anche l'autorità edile ha Implicazioni SEO. Più persone si fidano del tuo marchio e rispettano i tuoi contenuti, più il tuo materiale sarà condiviso e collegato. I motori di ricerca determinano che se i tuoi contenuti vengono condivisi pesantemente, è probabile che sia una risorsa preziosa. Se Google vede questa correlazione nei tuoi contenuti, il tuo marchio avrà più autorità e inizierà ad apparire più in alto nelle SERP e più persone visiteranno il tuo sito. Più visitatori di solito significano più conversioni.

Perché costruire un marchio autorevole su Internet è fondamentale per le aziende?

Le persone tendono a cercare le aziende perché si fidano del loro marchio, o forniscono le informazioni che stavano cercando, o hanno avuto un'esperienza passata positiva. Costruendo più autorità del marchio, stai anche creando fiducia. Quando le persone si fidano della tua azienda e ti vedono come un leader, alla fine può portare a più lead e entrate.

Questo è particolarmente importante su Internet. Più autorevole è il tuo marchio, più è probabile che si posizionerà in alto nei risultati di ricerca. Più alto è il posizionamento della tua attività nella pagina dei risultati di ricerca di Google, più visibile è il tuo marchio e una maggiore visibilità significa maggiori entrate. In poche parole, nessuno acquista mai da un sito Web che non riesce a trovare.

C'è un esempio di un marchio che ha implementato con successo questa strategia di marketing?

Ci sono diverse aziende che hanno utilizzato con successo la ricerca primaria per costruire l'autorità del proprio marchio. Un'azienda in particolare ha avuto un notevole successo nell'implementazione di questa strategia: Moz. Moz è un'autorità in materia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) da quasi dieci anni. Tuttavia, nel tentativo di mantenere il loro status di principale punto di riferimento per le risorse SEO, anche loro guardano alla ricerca primaria.

Moz ha intervistato oltre 120 migliori professionisti del marketing SEO per raccogliere le loro opinioni su oltre 80 fattori di ranking dei motori di ricerca. Moz ha raccolto i dati e sviluppato grafici di facile lettura e riepiloghi dei dati per la massima leggibilità e condivisibilità. La loro decisione di rivolgersi alla ricerca primaria ha avuto un enorme successo perché hanno fornito ai professionisti del marketing SEO ricerche utili e credibili che nessun altro poteva offrire. Questo sforzo è valso loro quasi 700 link e più di 2,000 condivisioni social (e il conteggio!). Questo tipo di visibilità non solo aumenta l'autorità del loro marchio, ma consolida anche la loro reputazione come fonte affidabile di informazioni e best practice SEO.

Quali suggerimenti hai per altre aziende che stanno prendendo in considerazione l'utilizzo della ricerca primaria per costruire l'autorità del proprio marchio?

Comprendi che la creazione di una ricerca primaria di alta qualità richiede molto tempo e impegno. Come per qualsiasi progetto importante, la strategia e la pianificazione sono fondamentali. Ecco alcune domande da porsi prima di iniziare a raccogliere dati:

  1. Cosa voglio scoprire?
  2. Come posso raccogliere questo tipo di informazioni? Chiediti se il modo migliore per raccogliere i dati è creare un sondaggio condivisibile, o intervistare un piccolo gruppo di esperti, o se puoi raccogliere i dati facendo le tue osservazioni.
  3. In che modo i risultati di questo progetto saranno utili ai miei clienti o al mio pubblico? Puoi eseguire tutti i movimenti e il duro lavoro per raccogliere dati di qualità, ma se non è utile, interessante e facilmente condiviso, come ti aiuterà a costruire la tua autorità?

Se affronti queste domande sei già in vantaggio rispetto a molti dei tuoi concorrenti.

Hai mai usato la ricerca primaria per elevare l'autorità del tuo marchio? Per favore condividi la tua storia o i tuoi commenti qui sotto.

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