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L'ottimizzazione per i motori di ricerca non è un progetto

seo formicheDi tanto in tanto, alcuni potenziali clienti vengono da noi e ci chiedono di mettere insieme un preventivo per un progetto sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Gente, l'ottimizzazione dei motori di ricerca non è un progetto. Non è uno sforzo che puoi effettivamente portare a termine perché stai attaccando un bersaglio in movimento. Tutto cambia con la ricerca:

  • I motori di ricerca adattano i loro algoritmi – Google si adatta costantemente per stare al passo con gli spammer e, più recentemente, con le content farm. Capire come presentare i tuoi contenuti quando avvengono questi cambiamenti può migliorare i tuoi risultati. La mancata regolazione può far seppellire il tuo sito. In genere non è così drastico, ma vediamo che si verificano cambiamenti con i nostri clienti.
  • I tuoi concorrenti stanno modificando le loro tattiche sui motori di ricerca – La concorrenza sta apportando modifiche ai propri siti e probabilmente ha anche degli ottimi consulenti SEO che li assistono. Se hai un posizionamento solido e un ottimo ritorno sull’investimento, è solo questione di tempo prima che la concorrenza inizi a investire in una strategia.
  • Le strategie, i prodotti e i servizi della tua azienda cambiano – Il modo in cui la tua azienda si distingue dalla concorrenza spesso cambia nel tempo man mano che cresci, riduci o sviluppi nuove funzionalità, prodotti e servizi. L’ottimizzazione della tua ricerca deve tenere il passo con questo.
  • Modifiche all'utilizzo delle parole chiave – A volte, anche le parole che gli utenti cercheranno cambiano nel tempo. Come esempio, applicazione, piattaformae Software hanno tutti volumi di ricerca diversi nel settore tecnologico. Anche se potrebbero essere utilizzati tutti in modo simile, la loro popolarità è cambiata nel tempo.
  • Cambiano i volumi di ricerca – L'ora del giorno, il giorno della settimana, i cambiamenti mensili e stagionali possono tutti influire sulla ricerca. Potrebbe essere necessario che i tuoi messaggi e i tuoi contenuti vengano adattati per adattarsi.
  • Le tecnologie della piattaforma cambiano – Abbiamo visto alcuni bellissimi siti che sono praticamente scomparsi dai risultati di ricerca da allora
    Il CMS non è ottimizzato né comunica con i motori di ricerca. Se hai un vecchio CMS che non è stato aggiornato, probabilmente stai perdendo la capacità di sfruttare il traffico dei motori di ricerca.
  • I siti rilevanti cambiano – Quello che una volta era il sito più popolare nel tuo settore potrebbe non esserlo più… l’autorità del sito cambia continuamente. Garantire che il tuo sito venga promosso nei migliori siti continuerà ad aumentare la popolarità e il posizionamento del tuo sito.

Avere un consulente o un abbonamento continuo con un ottimo fornitore di SEO fornirà alla tua azienda un ritorno sull'investimento positivo se c'è domanda di ricerca. Se la tua azienda dispone delle risorse interne per lavorare con la ricerca, un abbonamento a SEOmoz or gShiftLabs con alcuni strumenti di monitoraggio vale la pena investire.

Quando i nostri clienti sono in grado di tenere il passo con questi cambiamenti, continuiamo a vedere aumentare il ritorno sull'investimento, il loro costo per lead continua a diminuire e sono in grado di sfruttare appieno la ricerca per l'acquisizione di nuovi clienti. Tuttavia, richiede un monitoraggio e un miglioramento continui. Se la tua azienda viene sollecitata da un'azienda SEO che ha una tariffa di progetto standard in cui ottimizzerà il tuo sito per una tariffa fissa e se ne andrà, potresti voler riconsiderare l'investimento.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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