Gli acquisti di pubblicità programmatica stanno uccidendo la tua reputazione?

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Monetizzare una pubblicazione non è così facile come sembra. Dai un'occhiata da vicino a qualsiasi pubblicazione importante e troverai una mezza dozzina di seccature diverse che praticamente implorano i lettori di andarsene. E spesso lo fanno. Tuttavia, la monetizzazione è un male necessario. Piaccia o no, devo pagare le bollette qui intorno, quindi devo bilanciare attentamente sponsorizzazioni e pubblicità.

Un'area in cui volevamo migliorare la monetizzazione era la nostra newsletter via email. Ora offriamo sia annunci che white paper sponsorizzati al mix. Sono estremamente soddisfatto dei white paper, selezionati da un motore che abbiamo creato per garantire che siano pertinenti al contenuto che stiamo producendo. Gli annunci delle newsletter via e-mail, tuttavia, sono un'enorme delusione. Nonostante si sia lamentato più volte con l'azienda, la mia newsletter è costantemente popolata ricrescita dei capelli Annunci. Sono assolutamente orribili ... spesso accompagnati da una gif animata di qualche ragazza o ragazzo che passa da calvo a una testa piena di capelli.

La società mi ha assicurato che gli annunci si sarebbero adattati dopo un periodo basato sui clic, a quel punto sarebbero stati meglio mirati all'abbonato. Non è successo, quindi lo sono tirando gli annunci nelle prossime due settimane. Ho lavorato duramente per creare una base di iscritti attivi che rispondesse ai contenuti che abbiamo da offrire, e perderli a causa di annunci terribili non vale i pochi soldi che guadagniamo dalla monetizzazione. Sto passando a un fornitore che offre specifiche di categoria self-service, whitelist e blacklist. So che non avrò lo stesso reddito selezionando manualmente gli annunci, ma non priverò nemmeno la base di abbonati che mi ha fornito il permesso di entrare nella loro casella di posta.

Non sono l'unico con questa preoccupazione. Il Consiglio del Chief Marketing Officer (CMO) ha pubblicato oggi un rapporto che copre argomenti rilevanti. Mette in discussione i meriti e i difetti del mercato della pubblicità programmatica da 40 miliardi di dollari, in particolare i rischi degli annunci display digitali che compaiono accanto a contenuti discutibili. Il rapporto intitolato, Protezione del marchio dall'infezione dei contenuti digitali: salvaguardia della reputazione del marchio attraverso un'attenta selezione del canale pubblicitario, ha rilevato che il 72% degli inserzionisti di brand coinvolti nell'acquisto programmatico è preoccupato per l'integrità del marchio e il controllo nel posizionamento dei display digitali

Scarica la protezione del marchio dall'infezione dei contenuti digitali

Non sono solo gli editori a preoccuparsi, ma anche gli inserzionisti ad interessarsi sempre di più dove vengono inseriti i loro annunci. Quasi la metà degli intervistati di marketing segnala problemi con dove e come viene visualizzata la pubblicità digitale e un quarto afferma di avere esempi specifici di dove la propria pubblicità digitale ha supportato o collegato contenuti offensivi o compromettenti.

La ricerca mirava a valutare l'impatto delle esperienze di pubblicità digitale sulle percezioni dei consumatori e sull'intenzione di acquisto. Parte del processo di scoperta di tre mesi ha esaminato la sicurezza del marchio digitale dal punto di vista del consumatore e ha scoperto che i consumatori puniscono anche i marchi preferiti se non utilizzano piattaforme multimediali affidabili o adottano misure attive per controllare l'integrità dei loro ambienti pubblicitari. I risultati dello studio incentrato sui consumatori, intitolato "How Brands Annoy Fans", continuano a rivelare che quasi la metà degli intervistati ha dichiarato che ripenserebbe l'acquisto da un'azienda o boicotterebbe i prodotti se incontrasse gli annunci di quel marchio insieme a contenuti digitali che offendevano o alienato loro.

Fidati è emerso anche come un problema chiave per i consumatori quando, nonostante fornissero il secondo numero di messaggi pubblicitari, i social media erano considerati i meno affidabili tra i primi cinque canali media. La maggior parte dei consumatori (63%) ha affermato di rispondere in modo più positivo agli stessi annunci quando li trova in ambienti multimediali più consolidati e affidabili. Per rispondere a questa richiesta di fiducia, i professionisti del marketing intendono rispondere rafforzando le loro linee guida e gli standard che daranno forma ai posizionamenti pubblicitari in futuro.

Questa ricerca del CMO Council convalida le azioni che abbiamo intrapreso come organizzazione di marketing globale per proteggere il nostro marchio dalle conseguenze negative associate all'acquisto di annunci programmatici ", spiega Suzi Watford, Vicepresidente esecutivo e Direttore marketing di Il Wall Street Journal. Per combattere le minacce nell'ecosistema della pubblicità digitale, abbiamo portato in casa le nostre funzioni di pianificazione e acquisto dei media per mantenere il controllo di quando e dove i consumatori vedono i nostri messaggi commerciali. Il mantenimento della credibilità e della fiducia è fondamentale per il marchio Dow Jones e miriamo ad applicare lo stesso livello di controllo alle nostre pratiche di marketing che i nostri giornalisti fanno nei loro rapporti.

Gli esperti di marketing si impegnano a prendere le misure giuste per garantire l'integrità del posizionamento e del posizionamento degli annunci digitali in ambienti di contenuti sicuri e affidabili e lo considerano un nuovo imperativo per il cliente. Gli argomenti trattati dal rapporto di ricerca di 63 pagine del CMO Council / Dow Jones includono:

  • Livello di sensibilità e preoccupazione del leader del marketing per quanto riguarda la compromissione dei contenuti degli annunci digitali
  • Piani e intenzioni per salvaguardare e proteggere l'integrità del marchio nei canali pubblicitari digitali
  • Importanza e valore di contenuto e canale all'efficacia della pubblicità del marchio e alla consegna dei messaggi
  • Misurazioni del danno o impatto reputazionale sui marchi associati a contenuti avversi
  • Incidenza e natura di compromessi di marca nei programmi di pubblicità digitale online
  • Approcci basati sulle migliori pratiche per garantire integrità del marchio negli acquisti di annunci programmatici
  • Usare la scienza della pubblicità digitale per creare di più conformità e responsabilità del marchio
  • Consumatore e impresa percezioni e reazioni dell'acquirente al posizionamento sbagliato del marchio nei canali di contenuti di crowdsourcing
  • Impatto sulla assegnazione e valutazione di strategia, selezione, spesa e approccio all'acquisto dei media
  • Livello di soddisfazione con efficacia, economia, efficienza e trasparenza della pubblicità digitale

Ecco un'infografica del CMO Council, È ora di parlare di fiducia, che parla dell'impatto della fiducia e degli acquisti di annunci programmatici.

È ora di parlare di fiducia

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