5 vantaggi e suggerimenti per l'acquisto di contenuti

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Questa settimana abbiamo chiesto ai nostri visitatori di utilizzare Zoomerang se mai comprassero contenuti per integrare il loro blog o sito web:

  • 30% ha detto Mai! Non è autentico!
  • Il 30% ha detto di sì potrebbe acquistare alcune ricerche o dati
  • Il 40% ha detto di sì comprerei contenuto

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Pur comprendendo l'esitazione nell'acquisto di contenuti esterni, abbiamo riscontrato ottimi risultati con i nostri clienti su DK New Media. A volte, è meglio pensare all'acquisto di contenuti esterni come all'assunzione di un appaltatore. Assumereste qualcuno che vi aiuti con la vostra campagna Pay Per Click (PPC)? Allora perché non dovresti assumere qualcuno che ti aiuti a ottenere il massimo dai tuoi contenuti? Ecco alcuni vantaggi e suggerimenti quando si utilizzano contenuti esterni:

1. Il contenuto acquistato ti fa risparmiare tempo!

La maggior parte di noi è inondata di e-mail, progetti e altri obiettivi di marketing durante la giornata lavorativa. Esternalizzando i contenuti, ti dà l'opportunità di concentrarti sui tuoi altri compiti e obiettivi come marketer. Inoltre, nella nostra esperienza, il turnaround sui contenuti è eccezionalmente veloce e, meglio ancora, ti evita di dedicare tempo alla ricerca di determinati argomenti, che può richiedere più tempo rispetto alla scrittura del post o del contenuto del blog!

2. Il contenuto acquistato deve essere ottimizzato per la ricerca.

Uno dei principali obiettivi del contenuto è aiutarti con i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca. La maggior parte degli autori di contenuti esternalizzati ha una comprensione semplice, se non avanzata, del posizionamento delle parole chiave, dell'ottimizzazione semplice del sito e dei meta tag pertinenti. Avere contenuti ben scritti e ricchi di parole chiave sul tuo blog o sito web fa molto per raggiungere i tuoi obiettivi di ricerca.

* Consiglierei quando stai cercando autori di contenuti di assicurarti che la comprensione SEO faccia parte del loro servizio. Tieni presente che dovresti essere pronto a fornire le tue parole chiave mirate agli autori di contenuti per garantire contenuti di qualità della ricerca.

3. Stabilire aspettative chiare quando si acquistano contenuti.

Quando cerchi un copywriter, assicurati di essere chiaro sulle tue aspettative e sul tipo di contenuto che desideri sul tuo sito. Inoltre, sii il più dettagliato possibile quando comunichi con loro. Se prevedi che i tuoi post sul blog vengano inviati entro le 5:XNUMX di venerdì, imposta tale aspettativa. Se vuoi che i tuoi contenuti siano oggettivi invece che soggettivi, assicurati che anche questo sia chiaro.

Esistono anche diversi livelli di contenuto. Quando parli con autori di contenuti, assicurati di essere chiaro sul livello di qualità che ti aspetti a seconda dei tuoi lettori.

4. Fornire feedback su ogni contenuto acquistato.

Anche i più piccoli cambiamenti possono significare un mondo di differenza. Quando un autore di contenuti invia un post per la tua revisione, assicurati di restituire le modifiche quando hai finito in modo che possa rivedere e vedere cosa hai cambiato. Ad esempio, potresti preferire i punti elenco mentre l'autore del contenuto utilizza i trattini. Oppure, se non ti piace quando il contenuto usa le parole "tu" o "io", faglielo sapere.

5. Fornire agli autori di contenuti l'accesso ai rapporti.

Man mano che il contenuto viene popolato sul tuo sito, fornisci ai tuoi autori di contenuti statistiche di misurazione e analitica su ogni parte di contenuto che hanno fornito. A volte, il modo più semplice per dire a uno scrittore di contenuti quale parte di contenuto era il suo migliore è mostrare loro i risultati. In questo modo, possono rivisitare il contenuto fornito e vedere come possono includere il formato o lo stile di scrittura nei loro pezzi successivi.

Anche se esiti, fai il grande passo! Non lo sai mai finché non ci provi, giusto?

Commenti

  1. 1

    Qualcuno mi ha fatto notare qualcosa una volta ... e mi ha fatto cambiare completamente idea.  

    Il presidente Obama ha uno scrittore di discorsi. Il presidente è probabilmente uno dei migliori oratori che abbiamo avuto nella storia: stimolante, premuroso e raramente noioso. Non penso meno ai suoi discorsi sapendo che qualcun altro ha scritto le parole. Credo ancora che siano suoi. Penso che sia quello che fanno i grandi scrittori di contenuti ... sono in grado di catturare l'essenza dell'azienda o dell'individuo e fare un lavoro migliore condividendoli. L'unica volta che non è autentico è quando non credi davvero a quello che hanno detto o ti travisano ... ma è tua responsabilità assicurarti che non accada! Ottimo post, Jenn!

  2. 2

    Ciao Jenn,
    Ho appena scoperto il tuo blog ed ero interessato ai tuoi risultati come qualcuno che scrive blog per altre organizzazioni! Sono sorpreso che così tante persone non considerino il pagamento per i contenuti, forse stanno pensando a blog personali piuttosto che aziendali. 
    Speriamo che tra di noi possiamo convincere le persone che va bene, e in realtà un'idea piuttosto buona, convincere qualcun altro a scrivere il tuo blog per te!
    Non vedo l'ora di seguire i tuoi post.
    Sortita.

    • 3

      Grazie per il tuo commento, Sally! In realtà sono rimasto sorpreso dal fatto che più persone non si fossero opposte ai contenuti esterni, date le conversazioni che ho avuto nell'ultimo anno circa. In qualità di blogger personale, non esternalizzerei i contenuti per il mio blog personale (solo perché preferirei dedicare il tempo allo sviluppo di tali contenuti), ma per più blog aziendali o aziendali, non vedo alcun problema. In realtà lo sostengo. 

      E come ha detto Doug, ci sono tantissimi esempi del mondo reale in cui i copywriter sono in sottofondo. Se stai bene con quelli, allora perché non dovresti stare bene con questo? Grazie ancora!

  3. 4

    Ehi Jenn,

    Anche se questo è un vecchio post, ho pensato di suonare comunque. Sono totalmente d'accordo con l'acquisto di contenuti da fonti esterne. Nel corso degli anni ho costruito un bel team di autori interni su cui posso sempre fare affidamento per contenuti eccezionali. Ma quando sono sovraccarichi, devo usare una fonte di contenuto esterna per riprendere il gioco! Il problema era trovare un posto dove acquistare contenuti che ritenevo all'altezza dei miei standard perché sono un maniaco del controllo dei contenuti! Ho usato quasi tutte le fonti a cui puoi pensare e ho gettato la maggior parte di loro da parte per vari motivi. Lo scorso anno ho optato per LPA (LowPriceArticles.com). LPA è il miglior rapporto qualità-prezzo che ho trovato. Tempi rapidi di consegna dei miei ordini e la qualità è eccezionalmente buona per il prezzo. Ordino da loro circa 200 articoli al mese e ne ho dovuto restituire solo alcuni per la revisione. Riceverai articoli tipo tesi da loro? No. Ma per quello che mi serve, funziona per me.

    -Giosuè-

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