12 domande per la progettazione della home page

domande

Ieri ho avuto una conversazione fantastica con Gregory Noack. L'argomento della conversazione era semplice ma essenziale per ogni azienda ... home page. La tua home page è la pagina di destinazione principale per i visitatori del tuo sito, quindi è fondamentale progettarla bene.

Attualmente stiamo implementando un nuovo sito per la nostra agenzia e Greg ha sollevato alcuni punti importanti che ci stanno facendo modificare alcuni dei nostri testi ed elementi. Non credo che scrivere un elenco di priorità di istruzioni per la progettazione della home page sia appropriato, quindi ho scritto alcune domande che potrebbero portarti alle risposte giuste. Greg merita gran parte del merito qui e ne ho lanciati alcuni miei.

La tua home page potrebbe richiedere elementi molto diversi dal nostro dato il nostro pubblico e la risposta che stiamo cercando dai visitatori.

  1. Quando le persone visitano la tua home page? È prima che ti incontrino? Dopo che ti hanno incontrato? Come aggiusteresti le informazioni per qualcuno che ti conosceva già rispetto a chi non lo sa? Come puoi parlare con entrambi in modo efficace?
  2. Qual è la prima impressione? Se hai speso meno soldi sulla tua home page rispetto al tuo più bel vestito da lavoro, o l'atrio della tua azienda, o l'auto con cui stai guidando per incontrare il tuo potenziale cliente ... perché? Le impressioni non provengono solo dall'abito, dall'atrio o dall'auto ... la tua home page incontra e accoglie molti più visitatori di te.
  3. Qual è l'esperienza per un visitatore mobile? Forse il tuo visitatore sta per chiamarti o visitare il tuo ufficio ... quindi visiterà la tua home page su un dispositivo mobile. Ti troveranno?
  4. I tuoi visitatori sarebbero attratti dalla fotografia stock o dalla fotografia personalizzata? - quando abbiamo eseguito la transizione del sito Web di il più grande data center del Midwest alle foto personalizzate di Paul D'Andrea, ha trasformato l'esperienza web e ha portato molti più visitatori in tour. I tour portano ai clienti.
  5. I tuoi visitatori sono impressionati dai tuoi risultati personali o da quelli della tua azienda? - Un MBA o una certificazione professionale può assolutamente fornire a un visitatore una prova della tua credibilità ... ma è necessario metterlo in home page? Usa quell'immobile per parlare dei risultati della tua azienda per conto dei tuoi clienti.
  6. Che cosa ti dicono sull'azienda un numero 1-800 rispetto a un numero di cellulare? - La maggior parte di noi sbaglia sulla sicurezza di una linea telefonica principale aziendale ... ma immagina di vedere il numero di cellulare privato della persona con cui desideri connetterti veramente. non è molto più avvincente?
  7. Qual è più potente: testimonianze o funzionalità? - di nuovo ... questa è la tua home page. È la tua prima opportunità per ottenere la fiducia di un visitatore. Blaterare sulle tue caratteristiche o confrontarle con i tuoi concorrenti impallidisce rispetto ai leader delle principali aziende che condividono le testimonianze dei loro clienti con il tuo nuovo visitatore.
  8. Gli elementi della tua home page sono organizzati per adattarsi al comportamento di lettura del tuo visitatore? L'attenzione dei visitatori inizia in alto a sinistra, poi in alto a destra, quindi in basso nella pagina. Un titolo chiave a sinistra, informazioni di contatto chiave a destra ... e poi il contenuto che attira il tuo visitatore.
  9. In 2 secondi, cosa sa di te un visitatore? Ci sono i titoli principali? Sanno cosa fa la tua attività? Questo è fantastico da testare. Apri il tuo laptop ad alcune persone che non hanno visto il sito, chiudilo dopo 2 secondi, chiedi loro cosa fai.
  10. Se ti piace lavorare con determinati tipi e dimensioni di clienti, ci sono esempi di clienti come quello elencati? Seppellire una pagina cliente o menzionare che lavori con aziende Fortune 500 non ha un impatto così grande come elencare i loghi di quelle aziende sulla tua home page. I visitatori possono valutare istantaneamente se lavori o meno con aziende come la loro visualizzando le aziende con cui lavori ... aggiungi dei loghi!
  11. Cosa vuoi che faccia il visitatore? Sono atterrati ... ti hanno trovato ... e adesso? Devi dire al tuo visitatore cosa vuoi che faccia e chiedergli di farlo immediatamente.
  12. Quali altre opzioni ci sono? Ok ... non sono pronti a rispondere al telefono, ma sono incuriositi. Possono iscriversi a una newsletter? Scaricare un ebook? Leggi il tuo blog? Ti segui su LinkedIn, Twitter, Facebook o Google+? Fornite altre opzioni in base all'intento del visitatore?

NOTA: Greg crediti Seth Godin per informazioni sulle home page ... ma credo che l'intuizione di Greg sulla narrazione aggiunga molti più dettagli alla conversazione.

Commenti

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  2. 2

    Grazie per aver condiviso questo utile elenco di domande.

    Solo per aggiungere, se c'è un obiettivo di conversione per la home page, l'azienda dovrebbe sempre testare quale tipo di informazioni genera più conversioni per l'azienda. Diversi inviti all'azione, offerte di iscrizione, immagini, titoli, punti salienti dei vantaggi, personaggi target e molti altri meritano tutti di essere testati.

  3. 3

    Questo è un eccellente elenco di domande che ogni proprietario di un sito web aziendale dovrebbe rispondere e rispondere a ciascuna di esse. Ciò migliorerà sicuramente l'esperienza con molti siti Web aziendali presenti su Internet. Grazie per aver messo insieme questo, Douglas.

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