Riorganizza, riscrivi e ritira i contenuti

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C'è sempre una richiesta così grande di nuovi contenuti che la maggior parte di noi sta semplicemente lottando per tenere il passo con la scrittura di contenuti avvincenti che forniscano valore al nostro pubblico. Questo infografica da Marketo sul mantenimento di ottimi contenuti è un valido consiglio.

  • Riorganizzare - Potrei usare repurpose come termine per questo, ma spesso utilizziamo la ricerca, le storie e la grafica attraverso uno spettro di mezzi mentre sviluppiamo i contenuti. Potremmo fare qualche ricerca per un webinar, ma anche scrivere un white paper di accompagnamento e un'infografica rappresentativa e un post sul blog per promuoverli. Non tutti digeriscono i contenuti allo stesso modo, quindi raccontare la tua storia e ottimizzarli attraverso i mezzi è molto efficace.
  • Riscrivere – abbiamo alcuni post su tecnologie che si sono davvero evolute. Piuttosto che scrivere un nuovo post sull'evoluzione del prodotto, ora miglioriamo i post originali e li aggiorniamo. C'è un ENORME vantaggio nel fare ciò: mantenendo l'integrità dell'URL, è possibile aggiungere statistiche di condivisione sui social e il posizionamento nei motori di ricerca può essere non solo mantenuto, ma anche migliorato se il post è ottimizzato bene!
  • Andare in pensione – questa è stata dura, ma ce l'abbiamo fatta. Eravamo facilmente oltre 5,000 post su questo sito, ma c'erano facilmente oltre 1,000 post irrilevanti o totalmente obsoleti. Alcuni erano eventi del passato, altri erano tecnologie obsolete e altri ancora erano prodotti che non esistevano più. Il fatto che tu ti sia preso il tempo di scrivere qualcosa per cancellarlo in seguito mi fa venire una piccola lacrima... ma preferirei che i miei contenuti si concentrassero su argomenti che sono ancora rilevanti.

Queste strategie sono state parte di un programma di manutenzione generale che abbiamo avviato che ha portato alla nostra traffico organico che triplica anno dopo anno. Potresti pensare a come sviluppare un piano di manutenzione per il tuo sito che garantisca che tutti i tuoi contenuti siano pertinenti e tempestivi!

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