Riorganizza, riscrivi e ritira i contenuti

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C'è sempre una richiesta così grande di nuovi contenuti che la maggior parte di noi sta semplicemente lottando per stare al passo con la scrittura di contenuti accattivanti che forniscono valore al nostro pubblico. Questo infografica da Marketo sul mantenimento di ottimi contenuti è un valido consiglio.

  • Riorganizzare - Potrei usare repurpose come termine per questo, ma spesso utilizziamo la ricerca, le storie e la grafica attraverso uno spettro di mezzi mentre sviluppiamo i contenuti. Potremmo fare qualche ricerca per un webinar, ma anche scrivere un white paper di accompagnamento e un'infografica rappresentativa e un post sul blog per promuoverli. Non tutti digeriscono i contenuti allo stesso modo, quindi raccontare la tua storia e ottimizzarli attraverso i mezzi è molto efficace.
  • Riscrivere - abbiamo alcuni post sulle tecnologie che si sono davvero evolute. Piuttosto che scrivere un nuovo post sull'evoluzione del prodotto, ora miglioriamo i post originali e li aggiorniamo. C'è un enorme vantaggio in questo: mantenendo l'integrità dell'URL, è possibile aggiungere statistiche di condivisione social e il posizionamento nei motori di ricerca non solo può essere mantenuto, ma anche migliorato se il post è ottimizzato bene!
  • Andare in pensione - questa è stata dura, ma ce l'abbiamo fatta. Eravamo facilmente oltre 5,000 post su questo sito, ma c'erano facilmente oltre 1,000 post irrilevanti o del tutto obsoleti. Alcuni erano eventi del passato, altri erano tecnologie obsolete e altri ancora erano prodotti che non esistevano più. Il fatto che tu abbia dedicato del tempo a scrivere qualcosa per cancellarlo in seguito mi fa venire un po 'di lacrime agli occhi ... ma preferisco che i miei contenuti si concentrino su argomenti che sono ancora rilevanti.

Queste strategie hanno fatto parte di un programma di manutenzione generale che abbiamo avviato che ha portato al nostro traffico organico che triplica anno dopo anno. Potresti pensare a come sviluppare un piano di manutenzione per il tuo sito che garantisca che tutti i tuoi contenuti siano pertinenti e tempestivi!

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