Perché (e come) incorporare il retargeting nella tua strategia digitale

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Il retargeting, la pratica di offrire annunci a persone che hanno precedentemente interagito con te online, è diventato un beniamino del mondo del marketing digitale e per una buona ragione: è incredibilmente potente ed estremamente conveniente.

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Il retargeting, nelle sue varie forme, può fungere da complemento a una strategia digitale esistente e può aiutarti a ottenere di più dalle campagne che stai già conducendo. In questo post tratterò alcuni modi in cui i professionisti del marketing possono sfruttare il retargeting per amplificare la potenza dei canali che stanno già utilizzando. Ma prima, ecco un po 'più di background sulla tecnologia stessa:

Come e perché funziona il retargeting

Nella sua forma più semplice, retargeting utilizza un semplice cookie anonimo del browser per offrire annunci esclusivamente alle persone che hanno visitato il tuo sito web ma se ne sono andati senza effettuare un acquisto. È così efficace perché concentra i tuoi annunci su persone che hanno familiarità e che potrebbero essere interessate al tuo prodotto o servizio. Ciò ti consente di aumentare le conversioni tra le parti interessate e di mantenere bassi i costi risparmiando i tuoi dollari pubblicitari per il tuo pubblico più qualificato.

La stessa tecnologia può essere applicata anche a varie altre interazioni con i clienti, come l'apertura di un'e-mail, e può essere un complemento incredibilmente efficace per altri strumenti di marketing che utilizzi per raggiungere nuovi clienti o interagire con quelli attuali.

Retargeting per operatori di marketing di ricerca

Se dedichi un budget significativo a Ricerca PPC, il retargeting dovrebbe quasi certamente essere aggiunto al tuo arsenale digitale. Gli annunci della rete di ricerca sono uno dei mezzi più potenti per indirizzare il traffico iniziale al tuo sito, ma quanto di quel traffico viene convertito alla prima visita? Se sei come la maggior parte dei professionisti del marketing, una maggioranza significativa delle persone che porti sul tuo sito non converte subito, se converte affatto. È qui che entra in gioco il retargeting. Il retargeting ti aiuta ad aumentare le conversioni tra i potenziali clienti che hanno visitato il tuo sito, ma non hanno effettuato un acquisto.

Se ti affidi molto alla ricerca PPC, stai pagando un bel po 'di soldi per portare le persone al tuo sito e il retargeting può aiutarti a massimizzare quella spesa. Se utilizzi pagine di destinazione dedicate per il tuo traffico di ricerca a pagamento, è incredibilmente semplice reindirizzare i visitatori anche dalle tue pagine di destinazione.

Retargeting per Content Marketers

Una delle maggiori sfide per commercianti di contenuti sta trasformando i lettori abituali in clienti. Anche se il content marketing è un modo incredibilmente efficace per incoraggiare nuove visite web, un ROI positivo è spesso molto difficile da ottenere. Incoraggiare le iscrizioni e-mail e aggiungere costantemente valore può aiutare, ma potrebbe non essere sempre sufficiente. Se stai indirizzando con successo il traffico ai tuoi contenuti, ma non vedi le conversioni che desideri, il retargeting può aiutarti.

Puoi reindirizzare i visitatori che si dirigono al tuo sito per leggere i tuoi contenuti e incoraggiarli a controllare le nostre pagine di prodotti e servizi. Il contenuto crea un pubblico pertinente per la tua attività e il retargeting può aiutarti a convertire quel pubblico in clienti.

Retargeting per e-mail marketing

L'email marketing è uno strumento fondamentale per molti professionisti del marketing digitale. Se ti concentri sull'email, potrebbe non essere ovvio come uno strumento di pubblicità display come il retargeting possa aiutare efficacemente, ma il retargeting dell'email è lo strumento perfetto per gli operatori di email marketing.

Il retargeting dell'email ti consente di offrire annunci display a chiunque apra un'email, indipendentemente dal fatto che faccia clic o meno. Immagina se tutti coloro che aprono le tue e-mail potessero vedere il tuo marchio mentre navigano sul web in un secondo momento? Questo è esattamente ciò che può fare il retargeting dell'email. Puoi inviare solo così tante e-mail senza esaurire i tuoi elenchi e il retargeting delle e-mail offre l'opportunità di rimanere di fronte ai tuoi destinatari senza sovraccaricarli con messaggi e-mail eccessivi.

Se esiti a iniziare una campagna display perché stai già conducendo campagne di marketing di successo, le tue paure potrebbero non essere giustificate. Il retargeting può aiutarti a ottenere di più dai canali che stai già utilizzando, qualunque essi siano.

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