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Mito SEO: dovresti mai aggiornare una pagina con un punteggio elevato?

Un mio collega mi ha contattato che stava implementando un nuovo sito per il loro cliente e ha chiesto il mio consiglio. Ha affermato che un Consulente SEOt che stava lavorando con la società ha consigliato loro di assicurarsi che le pagine per le quali si stavano classificando non venissero modificate, altrimenti avrebbero potuto perdere il loro posizionamento.

Questo non ha senso.

Negli ultimi dieci anni ho aiutato alcuni dei più grandi marchi del mondo a migrare, implementare e creare strategie di contenuto che incorporassero il ranking organico come canale principale di potenziali clienti e lead. In ogni scenario, ho aiutato il cliente a ottimizzare le pagine attualmente in classifica e i contenuti associati in diversi modi:

  • Fusione - A causa delle loro metodologie di produzione dei contenuti, i clienti avevano spesso una moltitudine di pagine con un ranking scadente che erano in gran parte lo stesso contenuto. Se avessero 12 domande chiave; ad esempio, su un argomento ... scrivono 12 post sul blog. Alcuni si sono classificati bene, la maggior parte no. Ridisegnerei la pagina e la ottimizzerei con tutte le domande chiave in un unico articolo completo e ben organizzato, reindirizzerei tutte le pagine a quella che ha classificato il migliore, rimuovo quelle vecchie e guardo la pagina salire alle stelle in classifica. Questo non è qualcosa che ho fatto una volta ... Lo faccio sempre per i clienti. In realtà lo faccio qui su Martech Zone, Troppo!
  • Structure - Ho sempre ottimizzato gli slug delle pagine, i titoli, le parole chiave in grassetto e i tag enfatici per organizzare meglio le pagine per un'esperienza utente superiore. Molti consulenti SEO rabbrividirebbero nel reindirizzare un vecchio slug di pagina a uno nuovo, affermando che lo sarebbe perdere parte della sua autorità quando modificato. Di nuovo, l'ho fatto più e più volte sul mio sito quando aveva senso e ha funzionato ogni volta che l'ho fatto in modo intelligente.
  • Contenuti – I’ve absolutely reworded headlines and content to provide more compelling, up-to-date descriptions that are more engaging to visitors. Very seldom do I reduce the word-count on the page. More often, I work on increasing word count, adding additional sections, adding graphics, and incorporating video into the content. I test and optimize meta descriptions for the pages all of the time to try and drive better click-through rates from the search engine result pages.

Non mi credi?

Qualche settimana fa ho scritto su come farlo identificare le opportunità SEO per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e ha dichiarato di aver identificato libreria di contenuti come una grande opportunità per aumentare la classifica. Mi sono classificato 9 ° per il mio articolo.

Ho fatto una revisione completa dell'articolo, aggiornando il titolo dell'articolo, il meta titolo, la meta descrizione, migliorando l'articolo con alcuni consigli e statistiche aggiornati. Ho esaminato tutte le pagine della mia concorrenza per assicurarmi che la mia pagina fosse meglio organizzata, aggiornata e ben scritta.

Il risultato? Ho spostato l'articolo da dal 9 ° al 3 ° posto!

classifica della libreria di contenuti

L'impatto di questo è stato che io ha raddoppiato le visualizzazioni di pagina nel periodo di tempo precedente dal traffico organico:

analisi della libreria dei contenuti

La SEO riguarda gli utenti, non gli algoritmi

Anni fa, esso Prima possibile agli algoritmi di gioco e potresti distruggere il tuo posizionamento apportando modifiche al contenuto classificato perché gli algoritmi dipendevano molto più dalle caratteristiche della pagina che dal comportamento dell'utente.

Google continua a dominare la ricerca perché intreccia i due con attenzione. Spesso dico alle persone che le pagine verranno indicizzate per il contenuto, ma classificate in base alla sua popolarità. Quando fai entrambe le cose, sali alle stelle.

Lasciare che il design, la struttura o il contenuto stesso diventino stagnanti è un modo infallibile per perdere il posizionamento poiché i siti concorrenti sviluppano esperienze utente migliori con contenuti più coinvolgenti. Gli algoritmi si muoveranno sempre nella direzione dei tuoi utenti e della popolarità della tua pagina.

Ciò significa che devi continuare a lavorare sull'ottimizzazione dei contenuti e del design! In qualità di persona che viene assunta per aiutare i clienti con l'ottimizzazione dei motori di ricerca tutto il tempo, sono sempre concentrato sulla qualità dei contenuti e sull'esperienza dell'utente rispetto agli algoritmi.

Naturalmente, voglio stendere il tappeto rosso ai motori di ricerca con le migliori pratiche SEO di siti e pagine ... ma investirò migliorare l'esperienza dell'utente ogni volta lasciando le pagine invariate per paura o per perdere il ranking.

Dovresti aggiornare una pagina che ha una posizione elevata nei risultati dei motori di ricerca?

Se sei un consulente SEO che consiglia ai tuoi clienti di non aggiornare mai i loro contenuti di alto livello ... Credo che tu sia negligente nei tuoi doveri per aiutarli a ottenere risultati di business migliori. Ogni azienda dovrebbe mantenere il contenuto della propria pagina aggiornato, pertinente, accattivante e fornire una migliore esperienza utente.

Contenuti fantastici combinati con un'esperienza utente superiore non ti aiuteranno solo rango migliore, lo farà anche guidare più conversioni. Questo è l'obiettivo finale del content marketing e delle strategie SEO ... non cercare di domare gli algoritmi.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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