53% di spostamento del budget dalla stampa alla rete di ricerca e ai social

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Stamattina sto leggendo Rapporto sullo stato del marketing di ricerca di eConsultancy per il 2011. The State of Search Marketing Report 2011, prodotto da Econsultancy in associazione con SEMPO, esamina in profondità il modo in cui le aziende utilizzano la ricerca a pagamento, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (ricerca naturale) e il social media marketing.

Il rapporto, che contiene anche una valutazione del mercato, segue un sondaggio di oltre 900 intervistati di entrambe le società (inserzionisti lato cliente) e agenzie, e si basa sui dati di 66 diversi paesi raccolti a febbraio e marzo 2011.

I risultati riguardano la spesa, le sfide attuali, l'uso di motori di ricerca specifici e le tendenze emergenti nella ricerca a pagamento, nella SEO e nei social media. Lo studio, il sesto rapporto annuale sullo stato della ricerca di SEMPO, contiene anche le tendenze di anno in anno e le analisi dei risultati delle aziende e delle agenzie in ciascuna sezione.

Leggendo il documento, il singolo cambiamento più grande che ho riscontrato è stato il sorprendente spostamento del budget dalla stampa ai programmi di marketing di ricerca e / o sui social media. Più della metà degli intervistati aziendali (53%) sta spostando i budget dalla stampa! Il direct mail e il percorso pubblicitario televisivo vengono stampati, ma sono anch'essi interessati.

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Al di là della ricerca e dei social, l'altro mezzo che sta ricevendo molta attenzione dal sondaggio è il mobile. Assicurati di mettere le mani su questo rapporto: è uno dei rapporti più dettagliati che ho visto da un po' sullo stato del settore del marketing di ricerca, in particolare per quanto riguarda i cambiamenti in altri mezzi e canali.

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