L'ascesa del secondo schermo

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Abbiamo scritto sul futuro di Televisione sociale, ma il fatto è che la seconda schermata è già qui. Al di fuori dell'andare al cinema, quando la mia televisione è accesa a casa, ho sempre a portata di mano un laptop, un tablet o il mio iPhone. Un secondo schermo è naturale per me ... e sta diventando mainstream anche per tutti gli altri!

Modifica della pubblicità televisiva e del posizionamento dei prodotti

In che modo questo cambia il modo in cui commercializziamo? Beh, per prima cosa, le aziende che fanno pubblicità in televisione devono integrare strategie online. È essenziale creare pagine di destinazione facili da trovare e da utilizzare su un dispositivo mobile o tablet. Il tuo annuncio pubblicitario non dovrebbe semplicemente avere un Twitter dell'icona di Facebook, dovrebbe avere una pagina di destinazione che è stata deliberatamente messa lì per quegli osservatori. Potrei suggerire di avere un percorso / tv sul tuo sito con una pagina ben formattata e facilmente navigabile con caratteri grandi e molto spazio bianco con cui l'utente può lavorare.

E non essere sorpreso da ciò che è dietro l'angolo con le tecnologie di fingerprinting audio. Le applicazioni per il tuo dispositivo mobile o tablet saranno presto all'ordine del giorno quando stai guardando uno specifico programma televisivo o ti viene mostrato uno spot pubblicitario. Immagina un'applicazione che ti fornisce letteralmente collegamenti e offerte mentre guardi ... sincronizzata con il tuo tablet sia che tu stia guardando dal vivo o osservando uno spettacolo preregistrato.

Modifica della cognizione dell'utente e del comportamento Web

Per le aziende che non fanno pubblicità in televisione, significa che - più che mai - è fondamentale disporre di siti mobili e ottimizzati, applicazioni e pagine ben ottimizzate che siano facilmente reperibili nella ricerca. Credo che il secondo schermo stia avendo un enorme impatto sulla cognizione dell'utente quando si tratta di visualizzare le tue pagine web. Gli utenti sono multi-tasking, l'attenzione è ancora più bassa. La vecchia regola dei 2 secondi di guardare una pagina web e capire di cosa si tratta si è probabilmente ridotta a un solo secondo.

L'utilizzo di applicazioni interattive e pubblicazioni digitali per aumentare il tempo sul sito e l'interattività sono essenziali. L'ascesa della seconda schermata continuerà a cambiare il comportamento degli utenti ... agisci ora!

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