I giornali non sono morti, la vendita di notizie è morta

Giornalismo NespapersDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Matteo Ingram, e un sacco di altri hanno scritto del post sul blog di Robert, I giornali sono morti.

Farò un ulteriore passo avanti ... la vendita di notizie è morta.

Là. L'ho detto. Avendo lavorato per oltre un decennio nell'industria dei giornali, dico sul serio. Il fatto è che i giornali non vendono più notizie in quanto vendono pubblicità. La notizia è stata secondaria rispetto alle vendite di giornali per un bel po 'di tempo. I giornali si coloravano per vendere pubblicità. Giornali automatizzati sistemi di impaginazione per vendere pubblicità. I giornali hanno costruito nuovi stabilimenti di giornali per una pubblicità di migliore qualità. I giornali ora vendono direct mail, riviste, pubblicazioni personalizzate ... non perché vendono notizie ma perché aumentano le entrate pubblicitarie.

Molti giornalisti saranno irritati dalle mie parole. Mi dispiace davvero perché ho un grande rispetto per i giornalisti. Entra in una qualsiasi sala stampa, però, e vedrai tagli di budget, redattori che lavorano a corto raggio, giornali colmare le lacune AP soddisfare. Gli editori pubblicano annunci, non notizie. Le notizie sono il riempitivo tra gli annunci perché gli annunci portano denaro.

Molte strategie di diffusione nei giornali in realtà posizionano gli annunci più che le notizie ... "Acquista il Sunday Newspaper e riceverai più di $ 100 in coupon". Non riesco a immaginare come questo possa far sentire un giornalista ... smarrito da un buono da 25 centesimi per la carta igienica.

Tuttavia, non credo che questo sia molto diverso dall'evoluzione di altri settori. Immagina quanto deve essere abile un macchinista per estrarre set di micrometri e costruire motori automobilistici. Quei macchinisti erano artisti, imparavano il loro mestiere per molti anni, frequentavano scuole professionali, apprendevano metallurgia avanzata, matematica e funzionamento di macchinari pesanti. Indovina un po? Anche loro sono stati sostituiti. CNC I mulini e la robotica hanno sostituito i tecnici specializzati. È ora possibile progettare su un computer e produrre istantaneamente le loro parti senza alcun intervento umano.

Ciò significa che i macchinisti non sono rispettati? Ovviamente no. Sono stati semplicemente sostituiti. Anche i giornalisti vengono sostituiti. Lo so, lo so ... i giornalisti sono responsabili, istruiti, verificano le fonti, sono responsabili delle loro parole. Sono tutte vere, ma alla fine vince l'economia. Guarda il telegiornale della sera o leggi un giornale e ti garantisco che vedrai almeno un riferimento a un blog, un video caricato o un sito web. La notizia non viene più scoperta e diffusa dai giornalisti, viene scoperta da me e da voi e diffusa attraverso Internet.

Quello che è realmente accaduto qui è che i consumatori bisogno per acquisto le notizie sono scomparse. Giornalisti e giornali erano il mezzo tra la società e le notizie. Non c'erano altre scelte. Ora le scelte sono infinite ed economiche. La qualità è diminuita? Forse. È molto simile a confrontare Wikipedia con l'Enciclopedia Britannica. Wikipedia ha esponenzialmente più informazioni e non costa un centesimo. Brittanica ha una frazione degli articoli ma di migliore qualità. Quando è stata l'ultima volta che hai comprato un'enciclopedia? Questa è la tua risposta.

La verità è che posso scrivere La nuova Blogbar di Google. Il post potrebbe contenere errori di ortografia e grammaticali, potrebbe mancare di riferimenti, potrebbe non essere così divertente come sarebbe sulla pagina di Times Technology, ma ha raggiunto migliaia di lettori che onestamente non si curavano di queste cose. Hanno apprezzato il fatto che ne ho scritto e ora stanno usando quel contenuto per migliorare i loro siti. Non ci è voluto un giornalista per svelare la storia.

Internet è il nuovo mezzo che sta sostituendo le notizie sui giornali giornalisti. È un po 'triste, è un commercio fantastico che sta per scomparire. Ci saranno ancora giornalisti, ma non così tanti. Ci saranno ancora giornali, ma non così tanti. Ammettiamolo, però. I giornali continueranno a trovare altri mezzi per vendere pubblicità. Potrebbe non essere inchiostro sugli alberi morti, ma troveranno un modo.

I giornali non sono morti, la vendita di notizie è morta.

Commenti

  1. 1

    > I giornali ora vendono direct mail, riviste, pubblicazioni personalizzate?

    Posso così riferirmi a questo. Il nostro giornale bisettimanale contiene più volantini il martedì che pagine di notizie.

    Proprio come le industrie della musica e del cinema, l'industria dei giornali deve trovare nuovi modi per vendersi: rendila un'esperienza quotidiana per la quale le persone non si preoccupano di sborsare 1.50.

    Questo vale ancora di più per i giornali locali di piccole città

    • 2

      I love your point regarding local news. I still enjoy our Business newspaper here locally as well as my Community newspaper. They still have a great advantage over the net – their connection to the community.

      Ironically, all the large newspapers continue to sell to huge giants who decentralize the news further. Here in Indy, the Star is owned by Gannett. Gannett continues to cut local resources and try to push more to corporate through system integration. It’s cutting the paper off from the community, though. Suicide.

      It’s simply not worth it for me to buy the paper. I did so EVERY DAY for over a decade. I can honestly say that I’m no less informed getting my news for free online.

      • 3

        In Canada, soprattutto in Ontario tutti i piccoli giornali sono di proprietà di uno dei due colossi dell'informazione mediatica. Non credo che siano rimasti giornali veramente indipendenti di qualsiasi importanza nelle piccole e medie città o città.

        Questo è accaduto negli ultimi cinque o dieci anni in cui i due giganti hanno fatto una baldoria di acquisti. Penso che abbiamo davvero perso qualcosa di prezioso quando è successo.

  2. 4

    Bell'articolo! Non penso che questa dovrebbe essere una grande sorpresa: da quando il web ha iniziato a uccidere annunci, i giornali sono stati nei guai, o avrebbero dovuto almeno rendersi conto che i problemi erano in arrivo.

  3. 5

    Il problema è che i giornali non vendono le notizie da decenni. Una volta c'erano le guerre dei giornali per le storie scottanti. Quand'è stata l'ultima guerra di questo tipo che qualcuno può ricordare?

    Il caporedattore del giornale dovrebbe essere anche il suo miglior venditore e chief marketing officer. Un viaggio in una grande edicola può provare che non è così nel mondo di oggi.

    Guarda le prime copertine delle riviste in edicola rispetto alle prime pagine dei giornali lì esposte. Si potrebbe obiettare che molte delle riviste utilizzano "trucchi economici 78 modi per rinfrescare la vita sessuale" per vendere ai lettori. Eppure non si può negare che i giornali sistematicamente sottovendono le loro notizie e presentano i contenuti ai lettori. È quasi come se lavorassimo per rendere la prima pagina più noiosa e meno rilevante di quanto dovrebbe essere.

    Gli editori sosterranno che essere "promozionali" sminuisce la loro impresa. Direi che il reportage investigativo migliore e più importante che vince il Pulitzer di quest'anno ha poco valore se la stragrande maggioranza dei clienti del giornale non si preoccupa di leggere la serie.

    Dobbiamo diventare bravi a vendere di nuovo le notizie. Dobbiamo diventare bravi a dire ai lettori cosa ci guadagnano se leggono.

    Alla fine dobbiamo essere entusiasti delle notizie e degli altri contenuti che forniamo noi stessi quotidianamente, settimanalmente e mensilmente e quindi comunicare quell'entusiasmo in modo contagioso a coloro che speriamo di raggiungere e influenzare con le notizie. Se noi redattori svolgiamo questo compito, i dollari seguiranno ei giornali (indipendentemente da come verranno consegnati) prospereranno.

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