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Sostenere le sponsorizzazioni senza vendere la tua anima

Senza sponsorizzazioni, non avremmo un gran blog. Ciò significa che anche tu stai beneficiando dei nostri sponsor! Con il finanziamento della sponsorizzazione, siamo in grado di continuare a migliorare il design del sito, implementare versioni per dispositivi mobili e tablet, avere un solido podcast e continuare a lavorare su nuove funzionalità, come il rinnovamento del programma di posta elettronica e la creazione di una nuova applicazione mobile. Questo investimento, ovviamente, aiuta anche i nostri sponsor mentre continuiamo a crescere e prosperare.

L'investimento ripaga. Ora abbiamo più sponsor e abbiamo notevolmente ampliato il blog. Adagio attualmente ci colloca al 79 ° posto nel mondo quando si tratta di blog di marketing ... non troppo squallido e con circa 100 posizioni nell'ultimo anno! E ci sono molti blog in quella lista che non sono veramente focalizzati sul marketing, quindi siamo davvero orgogliosi di questo risultato.

Le sponsorizzazioni, di gran lunga, sono state anche il lavoro più redditizio che abbiamo svolto fino ad oggi. Mentre la pubblicità fornisce centinaia di dollari, le sponsorizzazioni ne forniscono migliaia. Non è un lavoro facile, però. I nostri sponsor ricevono molte cure tenere e amorevoli. Dal design delle infografiche, alla consulenza di marketing, alle citazioni nelle nostre presentazioni e download e ovunque possiamo pubblicizzare i loro prodotti e servizi ... lo facciamo. E non abbiamo mai sponsor contrastanti. Una volta che qualcuno sponsorizza una categoria, possiede quella sponsorizzazione per tutto il tempo che desidera.

Sebbene siamo concentrati nel garantire il successo dei nostri sponsor, non vendiamo le nostre anime, però.
angelo del diavolo

I lettori del nostro blog amano, fan e seguono perché abbiamo costruito fiducia e autorità nello spazio del marketing. Ciò significa che, mentre vogliamo garantire il successo dei nostri sponsor, dobbiamo essere molto cauti su alcune cose:

  1. Dobbiamo rivelare sempre che esiste un rapporto retribuito con i nostri sponsor. Lavoriamo per garantire che ogni menzione contenga la parola "cliente" ... assicurandoci che il nostro pubblico sappia che è un cliente.
  2. Dobbiamo essere cauti riguardo agli sponsor che abbiamo. Siamo stati molto attenti a non offrire sponsorizzazioni ad aziende con pratiche, prodotti o servizi discutibili.
  3. Dobbiamo restare indipendente dal fornitore quando si tratta di segnalare informazioni di settore degne di nota Se i concorrenti dei nostri sponsor lanciano una funzionalità incredibile, dobbiamo farlo sapere al nostro pubblico.

Se rischiamo una di queste cose, rischiamo di perdere la fiducia e l'autorità che hanno impiegato un decennio per accumularsi. E se perdiamo quella fiducia e autorità, perdiamo il nostro pubblico. E se perdiamo quel pubblico, perdiamo quegli sponsor! Non ho alcun problema a spiegare a uno sponsor perché ho condiviso informazioni su un prodotto o servizio che fa notizia.

Recentemente, stavo parlando con un guest blogger di un importante blog del settore che non avrebbe pubblicato un suo post sul blog perché era in conflitto con il loro sponsor. Non leggo più quel blog. Finché è gestito dal blogger che ha negato il post, non lo leggerò mai più. Hanno perso ciò che era più importante per me ... la fiducia e l'autorità che pensavo avessero. Un colpo, sono fuori.

Non vendere mai la tua anima per uno sponsor!

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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