Search Marketing

Come trovare un cheat SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un'arma a doppio taglio. Mentre Google fornisce linee guida ai webmaster per ottimizzare i loro siti e utilizzare le parole chiave in modo efficace per essere trovati e indicizzati correttamente, alcuni esperti di SEO sanno che lo sfruttamento di questi algoritmi può portarli direttamente in cima. I dipendenti SEO sono sotto pressione per mantenere un buon posizionamento delle loro aziende, i consulenti SEO sono ancora più sotto.

Le aziende potrebbero non rendersi conto che i loro dipendenti potrebbero prendere scorciatoie. E le aziende che investono in consulenti o agenzie SEO possono essere totalmente ignoranti su come il consulente stia ottenendo loro il ranking di cui hanno bisogno. All'inizio dell'anno scorso, JC Penney lo ha imparato nel modo più duro quando il New York Times ha pubblicato un articolo, I piccoli sporchi segreti della ricerca. La pratica continua, però, perché la posta in gioco è molto alta.

Potresti anche scoprire che la tua concorrenza sta barando. Come? In realtà è abbastanza facile.

  1. Se il consulente o il dipendente SEO lo è non chiedendoti mai di apportare modifiche al tuo sito o ai tuoi contenuti, ci sono buone probabilità che stiano lavorando solo fuori dal sito per creare contenuti che rimandano al tuo sito tramite backlink ricchi di parole chiave. Google classifica i siti in base al numero di altri siti collegati ad essi. Si basa anche sull'autorità del sito di collegamento. Se stai pagando per contenuti off-site, probabilmente stai pagando per backlink e potresti non rendertene nemmeno conto.
  2. Cerca il dominio in cui potresti sospettare Site Explorer aperto. Immettere il dominio e fare clic su Anchor Text tab. Man mano che si sfogliano i risultati, esaminare ciascuno dei siti di destinazione presenti utilizzando parole chiave per collegarsi al dominio in questione. Quando inizi a trovare forum aperti, collegamenti nelle firme degli utenti e blog che non hanno senso ... potresti aver lavorato con backlink a pagamento.
  3. Se il tuo consulente SEO è scrivere e inviare contenuti per la tua azienda, assicurati di approvare quel contenuto e di ottenere un inventario dei luoghi in cui lo stanno presentando. Non consentire la pubblicazione dei tuoi contenuti su siti non pertinenti, pieni di annunci e altri backlink o generalmente di bassa qualità. Desideri che la tua azienda sia associata a siti di massima rilevanza e qualità: accetta solo il meglio.
  4. Anche se stai approvando il contenuto, continua a usa Open Site Explorer per analizzare nuovi backlink. A volte i consulenti SEO pubblicheranno contenuti approvati in un unico posto, ma continueranno a pagare o collocare altri backlink altrove. Se sembra strano, probabilmente lo è. E se molti link sembrano strani, probabilmente stai lavorando con un cheat SEO.

È possibile aumentare rapidamente il ranking del tuo sito in modo naturale. L'ottimizzazione del sito e della piattaforma attuali è il primo passo, quindi la promozione è il successivo. Ci piace usare legittime società di pubbliche relazioni con ottimi rapporti con i media per presentare storie per conto dei nostri clienti. Non sempre otteniamo un backlink ... ma anche quando non lo facciamo, abbiamo accesso a un pubblico pertinente. Usiamo anche white paper, ebook, eventi e infografiche per attirare l'attenzione. Quando hai qualcosa a cui vale la pena collegarti, le persone si collegheranno ad esso.

Sei abbastanza sicuro di aver identificato il tradimento, e adesso?

  • È un dipendente? La rimozione dei collegamenti errati non è in genere possibile, ma puoi chiedere loro di provare. Fagli sapere che è inaccettabile e mette a rischio l'intera azienda. Evita di premiare i tuoi dipendenti per classifiche o volumi migliori. Anziché, ricompensali per ottenere menzioni incredibili su siti altamente pertinenti.
  • È un consulente SEO? Fuoco loro.
  • È un concorrente? Google Search Console ha effettivamente un modulo di segnalazione per invia il dominio che sta acquistando i backlink e il sito o il servizio con cui sai che stanno lavorando per ottenerli.

L'ignoranza non è una difesa quando si tratta di barare per ottenere il ranking SEO. Il pagamento per i backlink è una violazione dei termini di servizio di Google e il tuo sito verrà seppellito, che tu lo sapessi o meno. Scrivi spesso contenuti interessanti e pertinenti e otterrai contenuti che attirano la ricerca organica. Non essere preoccupato o tentato di imbrogliare concentrandosi sul rango organico... concentrati su ottimi contenuti e vedrai te stesso classificarti sempre meglio.

Un'ultima nota su questo. Lavoravo sempre sulle strategie di backlink. Ho mai pagato a ritroso per me o per i miei clienti? Sì. Ma da allora ho scoperto che spesso si ottengono altri metodi promozionali maggiore risultati ... non solo in visite, ma ironicamente in classifica anche! Analizzo ancora il posizionamento dei nostri clienti e rivedo spesso i loro backlink. Analizzando i loro backlink e i siti su cui ottengono menzioni, spesso trovo ottime risorse che potrebbero scrivere sui miei clienti. Fornisco spesso questi obiettivi alla nostra società di pubbliche relazioni e lì propongono alcune grandi storie.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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