Con la ricerca, il secondo posto è solo il primo perdente

Alcune persone si emozionano davvero quando iniziano a vedere le loro pagine che iniziano a comparire nei risultati dei motori di ricerca. Troppe aziende non si rendono conto di quanto sia enorme il gioco e di quanti soldi sono in gioco quando si tratta di ranking delle parole chiave e del valore del posizionamento nei motori di ricerca.

Quindi ... ecco un esempio in cui posso quantificare il valore del rango. Immaginiamo di essere un agente immobiliare di San Jose e di avere un ottimo blog e una campagna di marketing per i motori di ricerca che ci stanno guidando verso l'alto per il termine Case in vendita a San Jose.

  1. Il mese scorso sono state effettuate 135,000 ricerche di Case in vendita a San Jose.
  2. Il prezzo medio di una casa in vendita è di $ 544,000 a San Jose.
  3. Le commissioni immobiliari sono comprese tra il 3% e il 6%, quindi immaginiamo un tasso di commissione medio del 4%.
  4. Immaginiamo ora che solo lo 0.1% degli utenti abbia portato a una vendita effettiva.

Il ricercatore SEO ne ha forniti alcuni statistiche sul grado e sulla risposta, quindi facciamo i conti e calcoliamo le commissioni da una posizione di 8 nella pagina, a una posizione di # 1 nella pagina dei risultati del motore di ricerca:

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Attualmente, Trulia mantiene la posizione n. 1 e Zillow detiene la posizione n. 2 - non effettivi agenti immobiliari. Tuttavia, il fatto che semplicemente mantenendo la posizione n. 1 Trulia detenga il 56% dei clic per quelle ricerche - circa $ 41 miliardi di ricerche immobiliari per una singola città. Zillow è poco meno di $ 10 miliardi. Quando arrivi al giornale, il Mercury News, sei poco meno di $ 3 miliardi.

Sono curioso del motivo per cui gli agenti e gli intermediari nella regione stanno permettendo a queste directory di vincere ... loro potuto competere invece di fare affidamento su di loro. Non varrebbe la pena per uno degli intermediari regionali spendere un paio di milioni di dollari in marketing per i motori di ricerca? Sì ... sì lo sarebbe.

Trulia sta guadagnando 4 volte il traffico con questa singola parola chiave! 4 volte! Quando valuti società di motori di ricerca e consulenti, non superare questo fatto. Tieni presente che inizia a diventare molto costoso competere in questi termini competitivi e ricerche ad alto volume, però. Stiamo lavorando con un cliente chiave in questo momento e lo stiamo spingendo verso l'alto nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Dobbiamo ottenere i primi posti per loro affinché le campagne siano completamente redditizie e ci forniscano lavoro aggiuntivo. La posta in gioco è enorme e ci arriveremo, ma ci vuole molto impegno.

Molte aziende sono felici quando sono solo sulla prima pagina ... errore enorme. Semplicemente non è sufficiente presentarsi per parole chiave specifiche nei risultati dei motori di ricerca: vincere quelle ricerche è la chiave per conquistare il business e i dollari dietro quelle ricerche. Inizia a calcolare il ritorno sull'investimento per le tue parole chiave, rapporti ravvicinati ed entrate. Potresti scoprire che vale la pena spendere centinaia di migliaia di dollari per strategie di marketing di ricerca. Se non te ne rendi conto, forse lo farà la tua concorrenza.

Come mi diceva mio padre ... "Il secondo posto è solo il primo perdente".

Commenti

  1. 1
  2. 2

    WOW.

    La differenza tra # 1 e # 2 è molto più grande di quanto pensassi.

    Mi chiedo se questo rimarrà coerente o se i clienti inizieranno a approfondire ulteriormente una volta che il mercato sarà un po 'maturo ...

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