Perché lavoro gratis e Wil Wheaton potrebbe essere sbagliato

crescita dei contenuti pagati vs non pagati

Questo post non è un dibattito e non sto cercando di avviare una discussione con Wil Wheaton e il suo post, non puoi pagare l'affitto con la piattaforma unica e raggiungere il nostro sito fornisce. Wil Wheaton è un marchio affermato con un seguito significativo. Ha lavorato duramente per sviluppare il suo pubblico e la sua comunità, da qui la protesta e l'accordo con la sua posizione.

Wil Wheaton è stato gentile nella sua risposta. È stato anche brillante nel farlo pubblicamente ... assumendosi capitalismo malvagio e sfruttatore in questi giorni è di gran moda. Ma la maggior parte di noi non è Wil Wheaton. La maggior parte di noi sta tentando di aumentare la nostra portata e il nostro pubblico e sono disposti a investire in questo. Opportunità di raggiungere un pubblico come HuffPo è stato, infatti, un investimento. Invece di pagare per la pubblicità, il costo è fornire alcuni dei tuoi talenti.

Parliamo prima di quella gigantesca bestia capitalista chiamata Huffington Post. Martech Zone continua ad avere una crescita a due cifre anno dopo anno. Dopo un decennio online, il blog continua ad attrarre grandi clienti nella nostra agenzia, DK New Media. La crescita del fatturato diretto è buona, ma Jenn (il mio partner commerciale) e io sappiamo che dobbiamo continuare a investire nel blog per fornire un flusso di entrate che possa portare alla redditività della pubblicazione.

Quando la pubblicazione raggiunge una redditività significativa (escluso il lavoro dell'agenzia), le persone possono rispondere allo stesso modo nei nostri confronti riguardo agli scrittori ospiti e ai contenuti inviati. Pubblichiamo parecchi post ogni settimana degli ospiti quando riteniamo che il nostro pubblico trarrà vantaggio dal contenuto. Non compensiamo nemmeno quelle società o individui.

Perché?

Non compensiamo (ancora) gli autori ospiti perché abbiamo investito oltre un decennio per far crescere il nostro pubblico. Investo almeno un quarto del mio tempo ogni settimana nella lettura di presentazioni, nella comunicazione con le aziende, nella valutazione di piattaforme, nella realizzazione di podcast, nel potenziamento del nostro programma video, nella lettura di libri, nella partecipazione a eventi e nel pagamento delle piattaforme che supportano la nostra pubblicazione. Ho paura di pensare a quanto vale quel tempo ... lo valuto in milioni. Neanche io potevo pagare l'affitto con quell'investimento!

Wil Wheaton è stato in grado di pagare l'affitto con il suo post sul blog su Huffington Post? Non credo proprio.

Il nostro pubblico è prezioso. Abbiamo pagato per questa copertura in migliaia di ore e migliaia di dollari in investimenti diretti e promozioni. Il pagamento per i nostri autori ospiti arriva nell'opportunità di costruire la loro autorità con il nostro pubblico e di attirarli a interagire con loro per motivi di lavoro. Le aziende che hanno investito nello scrivere ottimi contenuti con noi se ne sono resi conto indiretto entrate da quei post. Quindi, anche se non li ho pagati per il contenuto, il nostro pubblico sì

Per quelli di noi che non sono famosi e continuano a lavorare sodo per accrescere la nostra autorità e raggiungere online, l'opportunità di raggiungere e attirare un pubblico in cui qualcun altro continua a investire è un'ottima opportunità. Non credo che sia affatto sfruttamento ... è un'opportunità reciprocamente vantaggiosa in cui i vantaggi possono essere negoziati.

Il fatto è che il professionista delle pubbliche relazioni che ha contattato Wil Wheaton è stato pagato. Quindi HuffPo sta spendendo soldi per sollecitare celebrità come lui. Credo che il signor Wheaton possa essere stato in grado di negoziare un accordo di cui avrebbe beneficiato, sia direttamente che indirettamente. Ecco alcuni modi:

  • Promozione del libro - Il signor Wheaton è un autore affermato. Forse avrebbe potuto negoziare la promozione gratuita del suo libro presso il vasto pubblico dell'Huffington Post. Avrebbe potuto essere fatto con inviti all'azione pertinenti su alcune categorie o argomenti, o anche chiedendo all'Huffington Post di rivedere i libri in commercio. Ciò potrebbe portare a un bel po 'di vendite di libri!
  • Inviti all'azione - Il signor Wheaton potrebbe essere stato in grado di negoziare un invito all'azione all'interno della sua biografia sull'Huffington Post che ha incoraggiato le persone a prenotare il signor Wheaton per opportunità di parlare. Parlare è un flusso di entrate redditizio per chi ha lo status di celebrità come Mr. Wheaton.
  • Eventi HuffPo - Insieme a HuffPost Live, Huffington Post promuove e sponsorizza anche una serie di eventi regionali e nazionali. Forse il signor Wheaton avrebbe potuto negoziare la possibilità di essere un portavoce di celebrità pagate a quegli eventi - e persino avere un libro con ciascuno.

La conclusione è che credo che il signor Wheaton avrebbe potuto facilmente Exploited un'organizzazione come HuffPo per attirare molta attenzione, pubblico e, in ultima analisi, entrate per lui. E quelle entrate pagano l'affitto!

Perché lavoro gratis

Scrivo io "gratis" contenuto nel mio sito, scrivo "gratis" contenuti per altri siti in cui desidero coinvolgere il loro pubblico e per cui parlo "gratis" in eventi che hanno prospettive con cui desidero impegnarmi. Ovviamente scrivo anche io pagato contenuto per i nostri clienti e io pagato per parlare ad altri eventi. A volte, paghiamo anche la nostra strada per un evento nazionale semplicemente per coprirlo nella nostra pubblicazione. In altre parole, a volte pago solo per raggiungere il pubblico a quegli eventi!

Ogni opportunità viene valutata in base a come possiamo trarre vantaggio dall'esposizione e con chi potremmo fare rete. Nostro lavorare gratuitamente la strategia è stata estremamente redditizia per noi. La spesa di un evento si è conclusa nel raggiungimento di un contratto che non avremmo mai ottenuto altrimenti con un marchio nazionale. Quel marchio ha portato ad altri marchi. E ancora e ancora.

Quindi, avrei potuto essere pagato qualche centinaio di dollari per un post sul blog. Oppure, potrei chiudere alcuni affari con il pubblico e raccogliere decine di migliaia o addirittura centinaia di migliaia di dollari in contratti. Ora sai perché lavoro per "gratis".

In effetti, non solo lavoro gratis - Spesso pago per lavorare gratuitamente! In collaborazione con Dittoe PR, abbiamo investito molto nella ricerca di un pubblico mirato e pertinente che desideriamo raggiungere. Il talentuoso team di Idem PR lancia il mio talento a quelle pubblicazioni per fornire queste opportunità. Continuiamo a raccogliere i frutti di questa relazione, lavorando per aziende con un pubblico che altrimenti non avremmo mai incontrato.

L'autorità morale

Avete mai aiutare le persone senza essere pagati? Hai mai raccolto rifiuti e gettati nella spazzatura? Hai mai fornito denaro per un pasto a un senzatetto? Perché dovresti farlo? Paghiamo ai nostri funzionari governativi una notevole quantità di denaro per mantenere pulite le nostre strade e per aiutare i meno fortunati. Lo facciamo ancora, però, perché è compassionevole.

Non voglio vivere in un mondo in cui le persone non fanno nulla a meno che non siano compensate per questo. Come imprenditore, posso assicurarti che sarei fuori dal mercato se questo fosse l'atteggiamento che ho assunto. Ho molti dei miei amici miopi in questo modo, e poi sento la loro frustrazione per il fatto che i loro affari non crescono mai. Credo aiutare prima le persone è stato il mezzo migliore per far crescere la mia attività. E se aiuto qualcuno gratuitamente, spesso indirizza la mia attività a ottimi clienti paganti.

Non metto in dubbio la morale del signor Wheaton, ma metto in dubbio l'idea che un'azienda a scopo di lucro stia sfruttando qualcuno chiedendogli di fornire il proprio talento nel commercio. Il signor Wheaton sta sfruttando il fatto che Huffington Post ha soldi nonostante il grande rischio e gli investimenti che hanno fatto per costruire la loro comunità? Hanno pagato e continuano a pagare per il mantenimento e la promozione della loro pubblicazione: perché viene ignorato?

The Leading Edge

sto leggendo The Slight Edge in questo momento da Jeff Olson e la sua analogia è quella di un contadino. Pianta il lato, coltivalo e poi raccogli i frutti. Un contadino non viene pagato per piantare il seme, viene pagato solo quando quel seme viene coltivato con cura e produce il frutto del suo lavoro. Incoraggerei tutti a piantare semi ovunque abbia senso ... una volta che lo avrai fatto, produrrai un ottimo raccolto!

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Kevin Mullett e io parleremo di questo argomento questo giovedì Blab nel nostro prossimo Marketing Cage Match! Spero tu possa unirti a noi.

Commenti

  1. 1

    Concordato. Spetta all'autore decidere se ritiene che l'esposizione li compenserà per il loro tempo e impegno. Non è la stessa cosa che ai giovani scrittori freelance viene chiesto di scrivere gratuitamente (oa 6 centesimi / parola, dannatamente vicino ad esso) senza ottenere il credito dell'autore. (E sostengo che quegli autori siano enormemente sottopagati!)

    Alla fine c'è un compromesso di valore e dove si trova quella linea cambierà nel tempo e in base alla pubblicazione. Anche quando lavoravo come scrittore professionista freelance, mi sono reso conto che c'era una gerarchia: più il lavoro è noioso e meno il riconoscimento per esso, maggiore è la paga. Quindi scrivere manuali tecnici può pagare abbastanza bene. Scrivere narrativa spesso finisce per non pagare nulla, ma può comunque essere profondamente soddisfacente per l'autore.

    • 2

      Direi ancora che il denaro è la misura del valore. I giovani freelance che lavorano a 6 centesimi a parola o maledettamente vicini ad essa stanno costruendo un curriculum e affinando il loro mestiere. Nemmeno io guadagnavo soldi quando ero un giovane professionista. Man mano che lavori sul tuo mestiere e diventi migliore, diventi più prezioso. Lavoravo in un giornale dove i designer venivano trattati in modo terribile e guadagnavano salari orribili, ma l'opportunità ha insegnato loro ad affinare la loro creatività, produttività e piattaforme di apprendimento a cui non avevano mai avuto visibilità a scuola. Queste capacità li hanno resi molto più competitivi sul posto di lavoro e sono stati in grado di trovare lavori incredibili.

      Solo perché oggi non vieni pagato non significa che non stai creando valore e che sarai pagato per quel valore in seguito.

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