Mito SEO: dovresti mai aggiornare una pagina con un punteggio elevato?

Dovresti mai aggiornare una pagina che è molto classificata nei motori di ricerca?

Un mio collega mi ha contattato che stava implementando un nuovo sito per il loro cliente e ha chiesto il mio consiglio. Ha affermato che un Consulente SEOt che stava lavorando con la società ha consigliato loro di assicurarsi che le pagine per le quali si stavano classificando non venissero modificate, altrimenti avrebbero potuto perdere il loro posizionamento.

Questo non ha senso.

Nell'ultimo decennio ho aiutato alcuni dei più grandi marchi del mondo a migrare, distribuire e creare strategie di contenuto che incorporassero il ranking organico come canale principale di potenziali clienti e lead. In ogni scenario, ho aiutato il cliente a ottimizzare le pagine attualmente classificate e i contenuti associati in diversi modi:

  • Fusione – A causa delle loro metodologie di produzione dei contenuti, i clienti avevano spesso una moltitudine di pagine mal classificate che erano in gran parte lo stesso contenuto. Se avessero 12 domande chiave; ad esempio, su un argomento… scrivono 12 post sul blog. Alcuni si sono classificati bene, la maggior parte no. Ridisegnerei la pagina e la ottimizzerei con tutte le domande chiave in un singolo articolo completo e ben organizzato, reindirizzo tutte le pagine a quella che si è classificata meglio, rimuovo quelle vecchie e guardo la pagina salire alle stelle. Non è qualcosa che ho fatto una volta... Lo faccio sempre per i clienti. In realtà lo faccio qui su Martech Zone, Troppo!
  • Structure – Ho sempre ottimizzato gli slug delle pagine, le intestazioni, le parole chiave in grassetto e i tag enfatici per organizzare meglio le pagine per un'esperienza utente superiore. Molti consulenti SEO rabbrividiscono nel reindirizzare una vecchia pagina slug a una nuova, affermando che lo farebbe perdere parte della sua autorità quando modificato. Ancora una volta, l'ho fatto sul mio sito più e più volte quando aveva senso e ha funzionato ogni volta che l'ho fatto in modo intelligente.
  • Composizione – Ho completamente riformulato titoli e contenuti per fornire descrizioni più accattivanti e aggiornate che siano più coinvolgenti per i visitatori. Molto raramente riduco il conteggio delle parole sulla pagina. Più spesso, lavoro per aumentare il conteggio delle parole, aggiungere sezioni aggiuntive, aggiungere grafica e incorporare video nel contenuto. Testo e ottimizzo continuamente le meta descrizioni per le pagine per cercare di ottenere percentuali di clic migliori dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Non mi credi?

Qualche settimana fa ho scritto su come farlo identificare le opportunità SEO per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e ha dichiarato di aver identificato libreria di contenuti come una grande opportunità per aumentare la classifica. Mi sono classificato 9 ° per il mio articolo.

Ho fatto una revisione completa dell'articolo, aggiornando il titolo dell'articolo, il meta titolo, la meta descrizione, migliorando l'articolo con alcuni consigli e statistiche aggiornate. Ho fatto una revisione di tutte le pagine della mia concorrenza per assicurarmi che la mia pagina fosse meglio organizzata, aggiornata e ben scritta.

Il risultato? Ho spostato l'articolo da dal 9 ° al 3 ° posto!

classifica della libreria di contenuti

L'impatto di questo è stato che io ha raddoppiato le visualizzazioni di pagina nel periodo di tempo precedente dal traffico organico:

analisi della libreria dei contenuti

La SEO riguarda gli utenti, non gli algoritmi

Anni fa, esso era possibile agli algoritmi di gioco e potresti distruggere il tuo posizionamento apportando modifiche al contenuto classificato perché gli algoritmi dipendevano molto più dalle caratteristiche della pagina che dal comportamento dell'utente.

Google continua a dominare la ricerca perché intreccia i due con attenzione. Spesso dico alle persone che le pagine verranno indicizzate per il contenuto, ma classificate in base alla sua popolarità. Quando fai entrambe le cose, sali alle stelle.

Lasciare che i design, la struttura o il contenuto stesso ristagnino è un modo infallibile per perdere la tua posizione in quanto i siti concorrenti sviluppano esperienze utente migliori con contenuti più accattivanti. Gli algoritmi si sposteranno sempre nella direzione dei tuoi utenti e della popolarità della tua pagina.

Ciò significa che devi continuare a lavorare sull'ottimizzazione dei contenuti e del design! Come qualcuno che viene assunto per aiutare i clienti con l'ottimizzazione dei motori di ricerca tutto il tempo, sono sempre concentrato sulla qualità dei contenuti e sull'esperienza dell'utente sugli algoritmi.

Certo, voglio stendere il tappeto rosso sui motori di ricerca con le migliori pratiche SEO per siti e pagine... ma investirò in migliorare l'esperienza dell'utente ogni volta lasciando le pagine invariate per paura o per perdere il ranking.

Dovresti aggiornare una pagina che è altamente classificata nei risultati dei motori di ricerca?

Se sei un consulente SEO che consiglia ai tuoi clienti di non aggiornare mai i loro contenuti di alto livello... credo che tu sia negligente nei tuoi doveri per aiutarli a ottenere risultati aziendali migliori. Ogni azienda dovrebbe mantenere il contenuto della propria pagina aggiornato, pertinente, avvincente e fornire un'esperienza utente migliorata.

Grandi contenuti combinati con un'esperienza utente superiore non ti aiuteranno solo rango migliore, lo farà anche guidare più conversioni. Questo è l'obiettivo finale del content marketing e delle strategie SEO ... non cercare di domare gli algoritmi.

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