SkAdNetwork? Sandbox per la privacy? Sto con gli MD5

ID annuncio per cellulari

L'annuncio di giugno 2020 di Apple secondo cui l'IDFA sarebbe stato una funzione opt-in per i consumatori entro il rilascio di iOS 14 di settembre sembrava come se il tappeto fosse 80 miliardi di settore pubblicitario, mandando gli operatori di marketing in una frenesia per trovare la prossima cosa migliore. Sono passati più di due mesi e ci stiamo ancora grattando la testa.

Con la recente rinvio tanto necessario fino al 2021, noi come industria dobbiamo utilizzare questo tempo in modo efficace per trovare un nuovo gold standard per la raccolta dei dati sui consumatori; uno che affronta i problemi di privacy pur essendo in grado di fornire un targeting granulare. E credo, su tutta la linea, che il nuovo standard sia l'hash dell'email MD5.

Cos'è MD5?

L'algoritmo di digest del messaggio MD5 è una funzione hash ampiamente utilizzata che produce un valore hash a 128 bit.

Molti nel settore stanno aspettando dietro le quinte SkAdNetwork di Apple e Sandbox per la privacy di Google Chrome, ma entrambi presentano numerosi svantaggi. Entrambi impediscono il commercio aperto poiché sono ecosistemi chiusi di proprietà e gestiti dalle piattaforme stesse. Se il settore si riallinea con queste infrastrutture pubblicitarie, questi giganti della tecnologia sarebbero in grado di monopolizzare ulteriormente e impedire il progresso nel settore a meno che non venga creato un altro standard più aperto.

Cos'è SkAdNetwork?

SKAdNetwork è un framework per l'attribuzione di installazioni mobili a tutela della privacy. Ha lo scopo di aiutare a misurare i tassi di conversione delle campagne di installazione di app (CPI) senza compromettere le identità degli utenti.

Cos'è SKAdNetwork e cosa fa?

Inoltre, questi sistemi perdono il più grande valore aggiunto per il targeting: dati in tempo reale. Poiché le notifiche di attribuzione vengono inviate tra 24 e 48 ore dopo il fatto, gli inserzionisti non saranno in grado di rivolgersi ai consumatori nel momento in cui sono in-market e non saranno in grado di legare l'attività dell'app a un momento particolare, il che ostacola utilità dei dati stessi.

Oltre a tutti questi inconvenienti, non dovremmo trascurare i rischi intrinseci di consentire a solo due società di controllare tutti questi dati relativi alla privacy. Questo motivo da solo dovrebbe essere sufficiente perché l'industria si fermi prima di accettare le soluzioni proposte da Apple e Google.

Per evitare che questi giganti della tecnologia diventino custodi ancora più potenti per i consumatori, sia i settori della pubblicità che del marketing digitale devono offrire una soluzione più aperta per i dati identificativi.

Poiché gli MD5 sono stringhe esadecimali trasformate da un indirizzo e-mail che è passato attraverso un algoritmo di hashing, l'intero sistema elabora le informazioni sensibili dei consumatori lungo una strada a senso unico che non può essere ricondotta all'individuo. A tal fine, è un identificatore incentrato sulla privacy che può collegare in modo sicuro i dati per creare profili utente anonimi, ma è comunque in grado di indirizzare gli annunci a un livello granulare.

Poiché i consumatori generalmente mantengono lo stesso indirizzo email principale per diversi anni, gli MD5 dispongono di un'ampia mappa del comportamento e delle attività digitali e, pertanto, qualsiasi sito Web, app o piattaforma con una base di utenti registrati potrà beneficiare di dati e pubblicità più forti. relazioni e monetizzazione.

Una soluzione collaudata e collaudata, MD5s, in particolare in tandem con le informazioni sull'indirizzo IP, sarà la rete più efficace in futuro in un futuro senza MAID. Con gli MD5, gli inserzionisti saranno in grado di raggiungere potenziali consumatori nelle comunità online in cui gli utenti sono registrati, e tali dati potranno essere collegati a loro per creare profili utili, ma anche anonimi. Se si verifica un'adozione di massa, il valore delle comunità online aumenterà in modo significativo.

Cos'è una cameriera?

ID pubblicità per dispositivi mobili o ID annunci per dispositivi mobili: un identificatore anonimo, resettabile e specifico dell'utente associato al dispositivo smartphone dell'utente e supportato dal suo sistema operativo mobile. I MAID aiutano gli sviluppatori e i professionisti del marketing a identificare chi sta utilizzando la loro app.

La verità è che non c'è la prossima cosa migliore, almeno non ancora. Tuttavia, l'MD5 è un posto molto più morbido in cui atterrare rispetto a Google o Apple. Non dovremmo accontentarci di un sistema chiuso per soddisfare le esigenze di privacy. Proteggere l'identità dei consumatori e le informazioni sensibili è essenziale, ma dobbiamo anche essere in grado di soddisfare le esigenze degli utenti e fornire loro informazioni rilevanti per loro. Fino a quando non verrà creato un nuovo sistema aperto, restiamo fedeli a ciò che sappiamo funzionerà.

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