I professionisti del marketing hanno dovuto cambiare quasi ogni aspetto del loro approccio pubblicitario per stare al passo con il comportamento dei consumatori e le tendenze tecnologiche. Questa infografica, Come i social media hanno cambiato il gioco pubblicitario dalla pubblicità MDG, fornisce alcuni dei fattori chiave che guidano e influenzano il passaggio alla pubblicità sui social media.
Quando la pubblicità sui social media è arrivata per la prima volta sulla scena, i professionisti del marketing l'hanno utilizzata per connettersi semplicemente con il proprio pubblico. Tuttavia, i professionisti del marketing di oggi hanno dovuto modificare molti approcci pubblicitari tradizionali per stare al passo con il comportamento dei consumatori e le tendenze tecnologiche. I social media sono qui per restare e gli inserzionisti devono adattarsi per coinvolgere i clienti.
Mentre i social media erano inizialmente utilizzati dai marchi per connettersi semplicemente con il pubblico, ora i canali servono a creare consapevolezza del marchio, acquisire nuovi clienti, introdurre nuovi prodotti e servizi, interagire e mantenere i clienti attuali e fornire promozioni.
Ecco alcune statistiche aggiornate da digerire:
- Gli americani trascorrono una media di 23.6 ore online ogni settimana ei social media rappresentano di gran lunga la quota maggiore
- La spesa pubblicitaria digitale è cresciuta dal 15% nel 2014 al 33% nel 2018
- I CMO negli Stati Uniti prevedono di espandere la loro spesa sui social media del 71% nei prossimi 5 anni
Tuttavia, non è senza sfide. MDG sottolinea che man mano che il social media matura, presenta sfide uniche per gli inserzionisti, tra cui:
- Misurare il Return on Investment
- Sviluppo di contenuti e annunci
- Sviluppare un completo
- Legare gli sforzi dei social media a obiettivi di business
- Tracking risultati di pubblicità sui social media facilmente
- Comprensione performance attraverso i canali
Non ci sono dubbi sull'impatto dei social media sullo spazio pubblicitario, ma è ancora chiaro che le aziende necessitano di una strategia completa sui social media, una strategia di misurazione e una conoscenza approfondita di come la pubblicità sui social media sta influenzando altri canali di marketing.
