Maledizione dei social media

rumore dei social media

Il vecchio adagio dei media di vasta portata è che bulbi oculari = denaro. La logica difettosa che è comunemente accettata oggi è questa ancora di più bulbi oculari = ancora di più i soldi. Stiamo vedendo siti di social media come Digg, Il mio spazio e Facebook plateau e addirittura ridursi nella partecipazione.

Altopiano dei social media

Sono fiducioso che tutti questi siti ti respingeranno e ti diranno che il numero di bulbi oculari. In realtà è così non buone notizie. Se la partecipazione è stabile o in calo e il numero di utenti cresce, c'è un messaggio in matematica! L'utente medio trascorre meno tempo ... o un numero crescente di utenti abbandona del tutto il servizio.

La tentazione di diventare enormi è sempre lì ... più bulbi oculari possono portare più soldi. Tuttavia, il rischio a lungo termine di più bulbi oculari può seppellire la popolarità del tuo sito o renderlo un enorme bersaglio per lo SPAM. Questi siti avrebbero dovuto essere più prudenti nell'analizzare la crescita del loro sito rispetto all'impatto sugli utenti esistenti. Se lo avessero fatto, avrebbero potuto capire che, per massimizzare il profitto, c'era un misura giusta al loro sito per non estendersi oltre piuttosto che continuare a cercare la crescita.

Degrado urbano = Degrado dei social media

Il problema è piuttosto semplice, è il degrado urbano. Quando ho vissuto a Phoenix, in Arizona per un anno, ho letto molto sul degrado urbano che stava avvenendo. Alla fine degli anni '80, i sobborghi di Phoenix stavano crescendo a un ritmo così impegnativo che nessuno poteva tenere il passo con il centro: il centro. Poiché i quartieri sono diventati eccessivamente affollati e il traffico è diventato un caos, le persone si sono trasferite in quartieri più nuovi.

Questi nuovi quartieri avevano nuove scuole, nuove case, più terra e alberi e grandi vicini, per non parlare dell'aria pulita e molto spazio per muoversi. Ti sei avvicinato ai tuoi vicini ... dal momento che non si muovevano dentro e fuori tutto il tempo ... partecipando a eventi sociali e parlando oltre il recinto.

Applicato ai social media, credo che stiamo assistendo alla stessa cosa. Il nucleo di Digg sta subendo una rovina in questo momento: gli utenti che hanno contribuito a creare il servizio che è diventato così popolare stanno diventando disincantati e sono alla ricerca di alternative. Con MySpace, la risposta è stata Facebook. Ora Facebook è cresciuto tanto quanto MySpace e si stanno verificando gli stessi altipiani, questa volta a grande velocità.

Dove stanno andando tutti? Penso che la risposta sia l'assalto di micro-reti spuntando. La gente abbandona il centro e si trasferisce in periferia.

Il messaggio per i professionisti del marketing

IMHO, questa è un'ottima notizia per i professionisti del marketing. L'utilizzo di tecniche pubblicitarie di ampia portata che raggiungono molti bulbi oculari (ma piccoli acquirenti) sta diventando meno popolare. La ricerca di micrositi che soddisfano la nicchia che desideri raggiungere sta diventando sempre più popolare. Personalmente, ricevo molte più sollecitazioni sulle entrate pubblicitarie per i siti di nicchia che gestisco, come Veterinari della Marina.

Il tempo speso per applicare campagne di marketing su tutti questi siti può fare la differenza di costo solo del vecchio batch e blast tecniche, però. La pesca con la dinamite è stata facile, ma su Internet si sta rivelando una tattica dannosa. Ciò richiede agli esperti di marketing di cambiare le loro tattiche, richiedendo loro di lavorare di più sul messaggio giusto al momento giusto, oltre a costruire una grande presenza online con una reputazione eccezionale.

Nessuno ha detto che sarebbe stato facile!

Un commento

  1. 1

    I social media sono il business più imprevedibile. La maggior parte dei siti Web come MySpace o FaceBook si rivolge ai giovani e, come tutti sappiamo, questo tipo di pubblico potrebbe cambiare i propri gusti molto velocemente.
    Ricordi il globo? Primo social network: la "bolla dotcom" che è diventata una portata di $ 200 milioni e ha perso tutto in 1 giorno.

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