Le 3 principali strategie tecnologiche per gli editori nel 2021

Strategie tecnologiche per gli editori

L'anno scorso è stato difficile per gli editori. Dato il caos di COVID-19, elezioni e disordini sociali, più persone hanno consumato più notizie e intrattenimento nell'ultimo anno che mai. Ma anche il loro scetticismo nei confronti delle fonti che forniscono tali informazioni ha raggiunto il massimo storico, come il marea crescente di disinformazione ha spinto la fiducia nei social media e persino nei motori di ricerca per registrare i minimi.

Il dilemma ha gli editori di tutti i generi di contenuti che lottano per capire come riguadagnare la fiducia dei lettori, tenerli impegnati e generare entrate. A complicare le cose, tutto questo arriva in un momento in cui gli editori stanno anche affrontando la scomparsa dei cookie di terze parti, su cui molti hanno fatto affidamento per il targeting del pubblico per fornire gli annunci che mantengono le luci accese e i server attivi e funzionanti.

Mentre ci imbarchiamo per un nuovo anno, che speriamo tutti sarà meno tumultuoso, gli editori devono rivolgersi a una tecnologia che consenta loro di connettersi direttamente con il pubblico, per eliminare l'intermediario dei social media e acquisire e sfruttare più dati degli utenti di prima parte . Ecco tre strategie tecnologiche che daranno agli editori il sopravvento per costruire le proprie strategie di dati sul pubblico e porre fine alla loro dipendenza da fonti di terze parti.

Strategia 1: personalizzazione su larga scala.

Gli editori non possono realisticamente aspettarsi che l'enorme consumo di media continuerà. I consumatori sono stati sopraffatti dal sovraccarico di informazioni e molti hanno tagliato i margini per il bene della propria salute mentale. Anche per i media di intrattenimento e lifestyle, sembra che molti abbiano appena raggiunto un punto di saturazione. Ciò significa che gli editori dovranno trovare modi per catturare l'attenzione degli abbonati e farli tornare. 

Fornire contenuti personalizzati con precisione è uno dei modi più efficaci per farlo. Con così tanto disordine, i consumatori non hanno il tempo o la pazienza di ordinare tutto per trovare ciò che vogliono veramente vedere, quindi graviteranno verso punti vendita che curano il contenuto per loro. Dando agli iscritti più di ciò che vogliono, gli editori possono costruire più affidabili, relazioni a lungo termine con gli abbonati che dipenderanno dai loro fornitori di contenuti preferiti per non sprecare il loro tempo con contenuti frivoli a cui non interessano.

Strategia 2: maggiori opportunità per la tecnologia AI

Ovviamente, fornire contenuti personalizzati a ogni singolo abbonato è praticamente impossibile senza tecnologie di automazione e intelligenza artificiale per aiutare. Le piattaforme di intelligenza artificiale possono ora monitorare il comportamento del pubblico sul sito, i clic, le ricerche e altri tipi di coinvolgimento, per conoscere le loro preferenze e creare un grafico preciso dell'identità per ogni singolo utente. 

A differenza dei cookie, questi dati sono collegati direttamente a un individuo in base al suo indirizzo e-mail, fornendo un insieme di informazioni sul pubblico molto più preciso, accurato e affidabile. Quindi, quando l'utente accede di nuovo, l'IA riconosce l'utente e fornisce automaticamente contenuti che storicamente hanno attratto il coinvolgimento. La stessa tecnologia consente inoltre agli editori di inviare automaticamente questo contenuto personalizzato agli abbonati attraverso una varietà di canali, tra cui e-mail e notifiche push. Ogni volta che un utente fa clic su un contenuto, il sistema diventa più intelligente, apprendendo di più sulle sue preferenze per ottimizzare la personalizzazione del contenuto.

Strategia 3: passaggio a strategie sui dati di proprietà

Capire come compensare la perdita di cookie è solo una parte della battaglia. Per anni, gli editori si sono affidati ai social media per distribuire contenuti e costruire una comunità di abbonati coinvolti. Tuttavia, a causa dei cambiamenti nelle politiche di Facebook, il contenuto degli editori è stato de-prioritizzato e ora tiene in ostaggio anche i dati del pubblico. Poiché ogni visita al sito da Facebook è traffico di riferimento, Facebook da solo conserva i dati sul pubblico, il che significa che gli editori non hanno modo di conoscere le preferenze e gli interessi di quei visitatori. Di conseguenza, gli editori non sono in grado di indirizzarli con i contenuti personalizzati che sappiamo che il pubblico desidera. 

Gli editori devono trovare il modo per allontanarsi dalla dipendenza da questo traffico di referral di terze parti e creare la propria cache dei dati del pubblico. L'utilizzo di questi `` dati di proprietà '' per indirizzare il pubblico con contenuti personalizzati è particolarmente importante poiché la fiducia in Facebook e altre piattaforme social diminuisce. Le pubblicazioni che non implementano modi per raccogliere e utilizzare i dati sul pubblico per fornire contenuti più personalizzati perderanno opportunità di raggiungere e coinvolgere i lettori e generare entrate.

Mentre stiamo tutti cercando di capire come navigare nella "nuova normalità", una lezione è stata resa abbondantemente chiara: le organizzazioni che pianificano l'imprevisto, che mantengono solide relazioni uno a uno con i loro clienti, hanno una migliore possibilità di resistere a qualsiasi cambiamento possa avvenire. Per gli editori, ciò significa ridurre la dipendenza da terze parti che fungono da gatekeeper tra te e i tuoi abbonati e invece di costruire e sfruttare i dati del tuo pubblico per fornire i contenuti personalizzati che si aspettano.

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