Tecnologia pubblicitariaInfografica di marketingMarketing per dispositivi mobili e tabletFormazione vendite e marketing

La pubblicità mobile nel 2024: la guida essenziale

L'utente mobile medio oggi è continuamente connesso e attinge a un flusso digitale di informazioni, intrattenimento e interazione sociale in ogni momento della giornata. Dato che lo smartphone è spesso l'ultima cosa che vedono prima di dormire e la prima cosa che prendono al risveglio, i dispositivi mobili sono diventati profondamente radicati nella vita quotidiana. Questa connettività costante fornisce un terreno fertile per la pubblicità mobile, offrendo alle aziende una strategia ideale per raggiungere i consumatori laddove sono più attivi e attenti.

Il comportamento tipico dell'utente di controllare frequentemente il proprio dispositivo, sia per aggiornamenti, messaggi o notizie, crea numerose opportunità per gli inserzionisti di presentare i propri messaggi in modo altamente mirato e contestualmente pertinente. La pubblicità mobile si inserisce in questa routine, offrendo contenuti personalizzati in linea con gli interessi e le abitudini degli utenti, rendendola un potente strumento per coinvolgere i consumatori moderni.

Si prevede che il mercato globale della pubblicità mobile assisterà a una crescita sana nel periodo di previsione 2024-2032 e raggiungerà un valore di circa 289 miliardi di dollari entro il 2032.

Ricerca di mercato esperta

La pubblicità mobile offre contenuti promozionali agli utenti attraverso dispositivi mobili come smartphone e tablet. Quest’anno è più importante che mai a causa dell’ubiquità dei dispositivi mobili e della crescente quantità di tempo che le persone trascorrono su di essi. Man mano che gli smartphone diventano più sofisticati, le opportunità per i marchi di interagire con i consumatori in modo personale e interattivo sono vaste.

Principali vantaggi della pubblicità mobile

La pubblicità mobile offre una serie di vantaggi che soddisfano le esigenze dinamiche delle aziende moderne e dei consumatori. Dal risparmio sui costi alle esperienze utente personalizzate, i vantaggi strategici della pubblicità mobile sono numerosi e vari. La pubblicità mobile rimane il favorito della pubblicità perché offre numerosi vantaggi rispetto ai mezzi pubblicitari tradizionali:

  • Efficacia dei costi: Può essere più conveniente grazie alla portata mirata e ai costi di produzione inferiori.
  • Data-Driven: il targeting viene perfezionato attraverso i dati, migliorando la pertinenza e il rendimento degli annunci.
  • Immediatezza: I dispositivi mobili sono sempre a portata di mano, consentendo il coinvolgimento dei clienti in tempo reale.
  • Innovazione: i continui progressi tecnologici forniscono formati pubblicitari innovativi.
  • Interattività: gli annunci per cellulari spesso coinvolgono l'utente, creando un'esperienza più coinvolgente.
  • Targeting per località: i dispositivi mobili consentono agli inserzionisti di rivolgersi agli utenti in base ai dati sulla posizione in tempo reale.
  • Personalizzazione: gli inserzionisti possono personalizzare i messaggi in base alle preferenze e ai comportamenti individuali.
  • Ubiquità: I dispositivi mobili sono onnipresenti e offrono una portata senza precedenti.
  • Coinvolgimento dell'utente: gli elevati tassi di coinvolgimento degli utenti con i dispositivi mobili aumentano l'efficacia degli annunci.

Questi vantaggi chiave sottolineano il potere di trasformazione della pubblicità mobile, rendendola uno strumento indispensabile nell'arsenale del marketing. Man mano che l’ecosistema digitale diventa sempre più incentrato sul mobile, l’importanza di sfruttare questi punti di forza non può essere sopravvalutata per le aziende che mirano a prosperare nel dominio digitale.

Formati degli annunci per dispositivi mobili, mezzi e canali principali

Mentre il dominio digitale continua ad espandersi, la diversità di formati, mezzi e canali nella pubblicità mobile riflette la necessità di adattabilità e innovazione nelle strategie di marketing. Questa diversità consente ai marchi di creare un approccio sfaccettato in linea con i mutevoli comportamenti dei consumatori e i progressi tecnologici. Abbracciando una varietà di veicoli pubblicitari, le aziende possono garantire che il loro messaggio risuoni attraverso lo spettro dei punti di contatto digitali, massimizzando la visibilità e il coinvolgimento in un mercato affollato.

formati

  • Banner pubblicitari: piccoli annunci rettangolari visualizzati nella parte superiore o inferiore dello schermo del dispositivo.
  • Annunci interstitial: annunci a schermo intero che coprono l'interfaccia dell'applicazione host.
  • Annunci in-app: annunci personalizzati all'interno di applicazioni mobili, che offrono un'elevata interazione con l'utente.
  • Annunci nativi: annunci pubblicitari perfettamente integrati nel contenuto dell'app o della pagina web.
  • Notifiche Push: avvisi personalizzati che favoriscono il coinvolgimento e la fidelizzazione.
  • SMS ed e-mail: Comunicazione diretta e personalizzata con il pubblico.
  • Video Ads: brevi clip video che possono essere riprodotti prima, durante o dopo i contenuti mobili.

Medium

  • Marketing di affiliazione: Sfruttare le partnership per una portata pubblicitaria più ampia.
  • Apps: applicazioni di gioco, di utilità o di lifestyle.
  • Marketing Content: Fornire contenuti di valore al momento del rilevamento mobile per rafforzare la fedeltà al marchio.
  • Marketing multicanale: Un'esperienza utente fluida su tutte le piattaforme.
  • Social Media Platforms: Instagram, Facebook, Twitter, ecc.
  • Siti Web: Siti web visitati dagli utenti con rilevamento mobile.

Canali

  • Reti pubblicitarie: aziende che collegano gli inserzionisti a siti Web e app che desiderano ospitare annunci pubblicitari.
  • Motori di ricerca: Google Ads e altre piattaforme di annunci della rete di ricerca per dispositivi mobili.
  • Social Media: Grazie alla sua vasta base di utenti e alle opzioni di targeting avanzate, è ancora un canale di punta con ampie basi di utenti e targeting sofisticato.
  • Reti video: Gli annunci video ad alto impatto rimangono dominanti, soprattutto nel settore dei viaggi.

La chiave per gli esperti di marketing è costruire una miscela che sfrutti i punti di forza unici di ciascun formato, mezzo e canale. L'obiettivo finale è una strategia completa che non solo raggiunga un vasto pubblico ma offra anche contenuti accattivanti che coinvolgano e convertano su diverse piattaforme. Mentre i brand si muovono in questo panorama complesso, il giusto mix può portare a campagne efficaci che stimolano la crescita e la fedeltà al marchio in un mondo sempre più mobile-first.

Scenari di annunci per cellulari

Le capacità uniche della pubblicità mobile la rendono eccezionalmente efficace in una varietà di scenari, sfruttando la sua immediatezza, personalizzazione e versatilità. Di seguito sono riportati diversi casi in cui gli annunci per dispositivi mobili possono sovraperformare altri mezzi pubblicitari:

  1. Promozioni urgenti: le vendite flash o le offerte a tempo limitato possono essere comunicate istantaneamente ai consumatori, sfruttando l'immediatezza del mobile.
  2. Targeting basato sulla posizione: per le attività commerciali locali, gli annunci possono essere indirizzati agli utenti all'interno di un'area geografica specifica, rendendoli altamente pertinenti e fruibili.
  3. Consigli personalizzati per l'e-commerce: Utilizzando la cronologia di navigazione e degli acquisti, è possibile inviare agli utenti consigli personalizzati sui prodotti, aumentando i tassi di conversione.
  4. Promozioni Evento: gli annunci per cellulari possono promuovere efficacemente eventi presso gli utenti in base ai loro interessi e alla vicinanza al luogo dell'evento.
  5. Aggiornamenti e offerte di viaggio: per i viaggiatori, gli annunci per cellulari possono offrire offerte tempestive su voli, alloggi ed esperienze in base alla loro posizione attuale o alla cronologia delle ricerche.
  6. Offerte di giochi in-app: per i giocatori su dispositivi mobili, gli annunci che offrono valuta di gioco o offerte speciali possono essere molto coinvolgenti e portare ad acquisti in-app diretti.
  7. Suggerimenti sui servizi di streaming: con i dati sulle abitudini di visualizzazione, le piattaforme di streaming possono utilizzare annunci mobili per suggerire nuovi programmi o film, aumentando il coinvolgimento degli utenti.
  8. Promozioni sulle app per salute e fitness: gli annunci mirati possono offrire piani di fitness o diete personalizzati in base alla cronologia delle attività o agli obiettivi di salute dell'utente.
  9. Vendite flash al dettaglio: gli annunci per cellulari possono avvisare gli utenti di vendite improvvise, indirizzando traffico immediato verso negozi online e fisici.
  10. Avvisi sui trasporti pubblici: per i pendolari, gli annunci per cellulari possono fornire aggiornamenti tempestivi su orari dei trasporti, ritardi o sconti sui biglietti.
  11. Annunci immobiliari: gli annunci per cellulari mirati possono mostrare agli utenti annunci immobiliari nelle località e nelle fasce di prezzo desiderate, rendendo il processo di ricerca più efficiente.
  12. Iscrizione al corso di formazione: le piattaforme didattiche possono indirizzare gli utenti con annunci di corsi in base alla loro cronologia di navigazione o agli interessi espressi, portando a tassi di iscrizione più elevati.
  13. Messaggi di campagna politica: durante i periodi elettorali, gli annunci per cellulari possono rivolgersi a dati demografici specifici con messaggi politici personalizzati o promemoria per votare.

In ciascuno di questi scenari, gli attributi unici della pubblicità mobile, come la sua capacità di raggiungere gli utenti in base alla loro posizione, interessi e comportamenti in tempo reale, la rendono una scelta più efficace rispetto ai mezzi pubblicitari tradizionali.

Best practice per ottimizzare la spesa pubblicitaria per dispositivi mobili

In un mercato in cui l'attenzione dei consumatori è la valuta principale, l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie per dispositivi mobili non è solo una best practice: è una necessità. Una campagna ben ottimizzata garantisce che ogni dollaro speso in pubblicità lavori di più per coinvolgere, convertire e fidelizzare gli utenti. Perfezionando vari elementi della tua strategia pubblicitaria per dispositivi mobili, puoi creare messaggi che non solo raggiungano ma siano in risonanza con il tuo pubblico, favorendo interazioni significative e risultati aziendali.

  1. Crea contenuti coinvolgenti: progetta annunci interattivi e visivamente accattivanti.
  2. Abbraccia la personalizzazione: personalizza gli annunci in base alle preferenze individuali per tassi di conversione più elevati.
  3. Diversifica le tue piattaforme: Oltre ai social media, esplora video, siti Web e notifiche push.
  4. Investi nella creatività: Distinguiti con contenuti unici e interattivi.
  5. Sfrutta l'analisi: utilizza i dati per il processo decisionale e l'ottimizzazione degli annunci.
  6. Ottimizza per la conversione: assicurati che il tuo sito o la tua app mobile siano ottimizzati per facilitare la conversione.
  7. Prova e misura: utilizza test e analisi A/B per misurare il rendimento degli annunci.
  8. Dai priorità all'esperienza utente: assicurati che gli annunci non siano invadenti e aggiungano valore.
  9. Comprendi il tuo pubblico: utilizza l'analisi dei dati per conoscere le preferenze del pubblico.
  10. Usa il retargeting in modo strategico: ricorda agli utenti che hanno mostrato interesse per il tuo prodotto o servizio.

In conclusione, il percorso verso l'ottimizzazione degli annunci per dispositivi mobili è contrassegnato da una serie di decisioni strategiche e creative, ciascuna progettata per migliorare l'efficacia complessiva delle tue campagne. In un mondo pubblicitario che prospera sull'innovazione e sulla pertinenza, queste pratiche sono fondamentali per costruire una solida presenza mobile che non solo soddisfi le aspettative del tuo pubblico ma le superi, promuovendo la fedeltà e spingendo il tuo marchio a nuovi traguardi.

Diversificare la pubblicità mobile

Infine, diversificare la spesa pubblicitaria mobile è fondamentale nel 2024. Ecco i 10 principali motivi per diversificare la spesa pubblicitaria mobile in base a InMobi dalla loro infografica qui sotto.

  1. Raggiungi utenti non social media: solo il 19% circa del tempo totale trascorso sui dispositivi mobili è dedicato ai social media, evidenziando l'importanza di raggiungere il pubblico attraverso altri canali.
  2. Ricettività dei messaggi: più di un consumatore su cinque segnala un'accoglienza positiva nei confronti della pubblicità mobile, dimostrando il potenziale di impatto quando i messaggi raggiungono gli utenti al momento opportuno.
  3. Verifica indipendente: L'utilizzo di servizi di verifica di terze parti come MOAT garantisce che parametri chiave come la visibilità degli annunci vengano misurati e convalidati in modo indipendente.
  4. Evitare lo scandalo: diversificando il posizionamento degli annunci, i brand riducono al minimo il rischio che i loro annunci vengano associati a contenuti scandalosi o negativi.
  5. Scalabilità: un approccio diversificato nella spesa pubblicitaria per dispositivi mobili consente alle campagne di espandersi più facilmente, evitando un'eccessiva dipendenza da un'unica piattaforma o mezzo.
  6. Sicurezza del marchio: con il 49% dei consumatori che probabilmente sviluppano una percezione negativa di un marchio se i propri annunci vengono visualizzati accanto a contenuti offensivi, la sicurezza del marchio rimane una priorità assoluta.
  7. Managed Services: L'utilizzo delle offerte di servizi gestiti può migliorare la gestione e l'efficacia delle campagne.
  8. ROI migliorato: gli annunci al di fuori dei walled garden, come le piattaforme di social media, spesso producono un ROI migliore, con gli annunci video verticali che registrano tassi di visibilità più alti del 124% rispetto a quelli su piattaforme come Instagram.
  9. Impatto sulla messaggistica: garantire che il tuo messaggio venga visto e non ignorato è fondamentale, poiché il 32% degli utenti della generazione Z dichiara di aver effettuato acquisti dopo aver interagito con gli annunci con premio.
  10. Ricettività dei consumatori: gli annunci visti sui social media sono ritenuti irrilevanti dal 44% dei consumatori, suggerendo che i messaggi veicolati al di fuori di queste piattaforme potrebbero essere più efficaci.

La necessità di diversificazione riflette il panorama in continua evoluzione del comportamento degli utenti mobili e l’importanza di raggiungere i consumatori attraverso più punti di contatto.

Quest'anno, la pubblicità mobile rappresenta un'opportunità indispensabile per i marchi di connettersi con i consumatori in modo diretto e personalizzato. Comprendendo i vantaggi, tenendosi al passo con i formati e i canali più recenti e applicando le migliori pratiche per ottimizzare la spesa pubblicitaria, gli inserzionisti possono coinvolgere efficacemente il proprio pubblico e ottenere risultati significativi. ROAS.

I 10 principali motivi per diversificare la spesa pubblicitaria mobile
Fonte: InMobi

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

Articoli Correlati

Torna a pulsante in alto
Chiudi

Blocco annunci rilevato

Martech Zone è in grado di fornirti questi contenuti gratuitamente perché monetizziamo il nostro sito attraverso entrate pubblicitarie, link di affiliazione e sponsorizzazioni. Ti saremmo grati se rimuovessi il blocco degli annunci mentre visiti il ​​nostro sito.