Comprendere l'importanza delle linee guida sulla qualità dell'inventario (IQG)

qualità degli annunci

L'acquisto di supporti online non è diverso dall'acquisto di un materasso. Un consumatore può vedere un materasso in un negozio che desidera acquistare, senza rendersi conto che in un altro negozio lo stesso pezzo ha un prezzo inferiore perché ha un nome diverso. Questo scenario rende molto difficile per l'acquirente sapere esattamente cosa sta ricevendo; lo stesso vale per la pubblicità online, dove le unità vengono acquistate, vendute e riconfezionate attraverso diversi fornitori, creando un mercato molto nebbioso in cui gli acquirenti hanno pochissima trasparenza.

Il problema nasce dal fatto che ci sono migliaia di aziende nello spazio, molte delle quali hanno un linguaggio diverso, regole diverse, metriche diverse e un modo diverso di gestire la propria attività. Questa mancanza di un approccio uniforme ha portato al Linee guida sulla qualità dell'inventario TAG (IQG), un processo di certificazione emergente per i venditori di pubblicità digitale. IQG fornisce uno standard di base alle transazioni, consentendo agli acquirenti di prendere decisioni informate basate sulla qualità. Garantisce il quadro per la sicurezza del marchio e la trasparenza per gli acquirenti.

L'obiettivo del programma è promuovere un ambiente di fiducia nel mercato e ridurre qualsiasi attrito. Queste linee guida forniscono un linguaggio comune che descrive chiaramente le caratteristiche dell'inventario pubblicitario e delle transazioni lungo la catena del valore della pubblicità. I venditori possono utilizzare questo quadro comune di divulgazione in tutto il settore per garantire la conformità su larga scala e facilitare la risoluzione di controversie e reclami.

I venditori hanno l'opportunità di superare la frammentazione partecipando al programma IQG e ottenendo la convalida di terze parti per i loro vari controlli e processi correlati. Queste regole di base assicurano che gli acquirenti abbiano una piena comprensione di ciò che stanno acquistando e che i venditori stiano divulgando le informazioni appropriate per facilitare questo; un mezzo perfettamente ragionevole per condurre gli affari.

IQG migliora l'intero settore proteggendo sia gli inserzionisti che gli editori. Queste linee guida garantiscono contenuti e linee guida creative che proteggono i marchi e gli editori dall'associazione con contenuti non sicuri per il marchio. Gli inserzionisti possono garantire che i loro annunci non vengano pubblicati su un sito porno e gli editori possono impedire la pubblicazione sul loro sito di annunci di bassa qualità non idonei alla loro pubblicazione.

Un altro aspetto importante dell'IQG è che obbliga i partecipanti ad avere processi ben documentati e ben documentati in tutta l'organizzazione. Il team di auditing esamina i processi e garantisce che un'azienda rispetti queste linee guida. Questa garanzia crea controlli ed equilibri tra le aziende. In tal modo, i revisori sostanzialmente rimuovono l'idea di conoscenza istituzionale facendo documentare le aziende e rimanere in linea con i processi.

Infine, IQG mette il valore dove dovrebbe essere il valore. Eliminando gli strati non trasparenti la cui fonte è sconosciuta, i giocatori sono in grado di condurre gli affari in modo più fluido. Ciò consente sia agli inserzionisti che agli editori di parlare in modo aperto e trasparente degli elementi su cui stanno effettuando transazioni. Con unità pubblicitarie di qualità superiore in gioco, gli inserzionisti possono pubblicare campagne di maggior successo. Allo stesso tempo, questo inventario offre ai publisher l'opportunità di guadagnare CPM più elevati addebitando il valore appropriato per queste unità controllate.

La pubblicità online è un'attività giovane e in evoluzione e, man mano che il settore cresce, i giocatori hanno l'opportunità di plasmare e consolidare la sua direzione. IQG aumenta i livelli di qualità dell'inventario e fornisce ai marchi le soluzioni pubblicitarie cross-channel più efficaci e della massima qualità. Questo è un ulteriore passo nella nostra iniziativa su più fronti e in continua evoluzione per garantire qualità e valore a tutti: marchi, agenzie ed editori.

Informazioni su Engage: BDR

Impegnarsi: BDR è in testa agli standard e alla certificazione quando si tratta di antifrode, malware e qualità dell'inventario. Impegnarsi: BDR è diventata una delle prime società a essere sottoposta a revisione indipendente secondo gli standard QAG e sta per ottenere Certificazione IQG. Coinvolgi: BDR continua a collaborare progressivamente con i publisher per combattere i fattori che influiscono negativamente sulla qualità dell'inventario.

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