Il tuo sito dice "Tenere fuori"?

tenere-fuori.jpgQuando lavoro con alcuni professionisti SEO, spingono i volumi di ricerca più elevati o le parole più competitive. Quando lavoro con i media tradizionali, spingono sempre gli occhi e raggiungono. Quando lavoro con i ragazzi dei social media, misurano sempre fan e follower. Quando lavoro con i designer, vogliono progettare per le risoluzioni più piccole.

Non li ascolto.

Il marketing non consiste nell'identificare il minimo comune denominatore per massimizzare il potenziale di copertura o distribuzione. Come marketer, a volte la campagna può essere quella di identificare una singola risorsa o influencer per fare la giusta menzione. Si basa sulla loro autorità, sulla tempestività della campagna e sul pubblico di destinazione che desideriamo raggiungere. A volte questo non è affatto il denominatore: è un obiettivo stravagante, ben posizionato e concentrato per uno scopo specifico.

Infrango le regole.

I miei siti infrangono molte regole. Qualcuno ha sottolineato che, sebbene spinga i miei clienti a progettare siti con caratteri ad alto contrasto su uno sfondo chiaro, il nostro nuova agenzia media il sito è progettato con uno sfondo scuro e caratteri chiari ... molto più difficili da leggere. Altri amici hanno sottolineato che inoltre non si adatta a un laptop con una piccola risoluzione.

Lo so.

La verità è che non voglio attirare visitatori con netbook o laptop più vecchi. Voglio attirare l'attenzione di persone con grandi propositi. Non voglio attirare aziende che non effettuano l'aggiornamento da Internet Explorer 6. Non voglio nemmeno che le persone leggano il mio sito. Voglio che lo esplorino e si chiedano se posso aiutarli o meno ... e chiedergli di fare clic su un modulo web.

Se non sei d'accordo, non sei il mio potenziale cliente.

Ho frequenze di rimbalzo elevate. Quello è buono. Non voglio frequenze di rimbalzo basse. Voglio attirare molti utenti dei motori di ricerca, ma voglio che queste persone abbiano un'impressione immediata e se ne vadano o si connettano. Non vado nei dettagli su ciò che facciamo per le aziende ... è perché siamo interessati praticamente a tutte le grandi aziende. Lo scopo del mio sito è squalificare la maggior parte dei lead e motivare gli altri a contattarci.

Funziona.

Questo blog, ovviamente, è diverso. Stiamo effettuando un'altra riprogettazione questo mese per migliorare la portata e la distribuzione del sito, oltre ad attirare più visitatori. Il nostro obiettivo e i ricavi ad esso associati beneficiano quando raggiungiamo più visitatori. Incorporeremo ancora alcune funzionalità di progettazione ottimizzate per utenti più sofisticati, ma non vogliamo limitare il nostro pubblico.

Il tuo sito dice "Keep Out"? Va bene!

Il marketing online non riguarda sempre il raggiungimento di quante più persone possibile, a volte si tratta di scoraggiare il pubblico sbagliato. È per questo che sono stato un avversario dell'utilizzo di sistemi come Digg per i siti aziendali. Molte volte semplicemente seppelliscono il sito e causano problemi tecnici senza aggiungere un singolo visitatore pertinente.

Ci sono cose specifiche che puoi fare per attirare e distogliere il pubblico dal tuo sito o blog aziendale. Non aver paura di infrangere le regole.

Commenti

  1. 1

    Questo è ciò che amo del mondo online e del marketing, l'unica regola è che non ci sono regole! Finché gli obiettivi sono fissati, i progressi vengono monitorati ei risultati sono positivi, cos'altro conta?

    Doug, quello che rispetto di te è la tua impavidità nel prendere una posizione e offrire la tua opinione. Induce le persone a pensare più intensamente, e questa è la migliore scintilla di creatività di successo che si possa chiedere.

    LO ADORO!

    Harrison

  2. 2

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