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Qual è la percentuale media di clic per classifica SERP nel 2023?

Pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono l'output dinamico della query di un motore di ricerca o l'input di un termine di ricerca. In un passaggio dinamico dall'impaginazione tradizionale, i motori di ricerca hanno ora adottato un scroll infinito formato in cui gli utenti non navigano più attraverso più pagine numerate. Invece, incontrano un flusso continuo di caricamento dei risultati mentre scorrono verso il basso. Prima del cambiamento, le mappe di calore e le percentuali di clic mostravano spesso un aumento dei risultati in fondo alla pagina e dei risultati in cima alla pagina successiva. Con lo scorrimento infinito, vediamo che questo è ancora vero ma non ha l'impatto drammatico che aveva una volta.

Sezioni della SERP

L'anatomia delle SERP è complessa, con più sezioni, ognuna delle quali svolge un ruolo cruciale nel guidare le percentuali di clic (CTR) e guidare il viaggio dell'utente. Queste sezioni includono elenchi organici, elenchi a pagamento, grafici della conoscenza, pacchetti locali e risultati degli acquisti. Le sezioni visualizzate da un utente e il loro ordine dipendono dalla query dell'utente e dal contesto di ricerca.

L'implementazione dello scorrimento infinito sulle SERP ha implicazioni sfumate per il comportamento degli utenti e le percentuali di clic. Il principio primario – quello le inserzioni con un punteggio più alto attirano più clic – è ancora in piedi. Tuttavia, l'esperienza di scorrimento senza soluzione di continuità può incoraggiare gli utenti a esplorare più risultati di quanto farebbero su una SERP impaginata, con un impatto sui CTR più in basso nell'elenco.

  1. Elenchi organici: Gli elenchi organici sono i risultati non a pagamento che vengono visualizzati in risposta alla query di ricerca di un utente. Sono generati dal processo di classificazione naturale del motore di ricerca. Le inserzioni organiche generalmente hanno i CTR più alti, soprattutto se appaiono vicino alla parte superiore dei risultati, proprio come nell'era dello scorrimento pre-infinito.
  2. Annunci a pagamento: Conosciuto come Pay-Per-Click (PPC), questi si trovano in genere nella parte superiore delle SERP, sopra gli elenchi organici. Il passaggio allo scroll infinito non li riguarda e occupano ancora uno spazio privilegiato nella SERP.
  3. Grafici della conoscenza: Queste funzionalità SERP offrono risposte o informazioni rapide e concise relative alla query di ricerca, generalmente presentate in una casella. Potrebbero non aumentare direttamente il traffico del sito Web, ma rafforzano l'autorità della fonte e influenzano indirettamente i clic.
  4. Risultati dell'acquisto: Si tratta di annunci di prodotti che vengono visualizzati quando un utente cerca un prodotto. L'introduzione dello scorrimento infinito ha consentito un'integrazione più coerente di questi risultati in tutta la SERP, migliorando l'esperienza di navigazione per gli utenti e aumentando potenzialmente il coinvolgimento con questi risultati. Ora intervallati in modo più coerente in tutta la SERP, i risultati degli acquisti potrebbero ricevere una maggiore attenzione poiché gli utenti li incontrano in modo più naturale durante la loro esperienza di ricerca.
  5. Pacchetti locali: Conosciuta come la Pacchetto mappe, si tratta di risultati localizzati, presentati con una mappa e schede di attività commerciali, che vengono visualizzati quando un utente esegue una ricerca con intento locale. Rimangono cruciali per attrarre clic e indirizzare il traffico aziendale locale nel modello di scorrimento infinito. Con la loro pertinenza mirata e informazioni immediate come valutazioni, indirizzi e orari di apertura, i risultati del pacchetto locale incidono in modo significativo sui CTR per le ricerche mirate a livello locale. Una SERP per le ricerche locali è generalmente suddivisa come segue:
Sezioni SERP - PPC, Map Pack, Risultati organici

CTR di elenchi organici SERP

In qualsiasi ricerca, i primi risultati, principalmente i primi tre, catturano ancora la parte del leone dei clic. I risultati di alto livello proiettano anche autorevolezza e affidabilità agli utenti, il che può avere un impatto positivo sulla credibilità percepita di un sito. Pertanto, l'obiettivo di apparire vicino alla parte superiore della SERP rimane cruciale come sempre nell'era dello scorrimento infinito.

Backlinko continua a fornire incredibili analisi di SERP e CTR che non troverai da nessun'altra parte.

Posiziona 1

  • Il primo risultato nei risultati di ricerca organici di Google ha un CTR medio del 27.6%.

Posiziona 2

  • Il primo risultato nei risultati di ricerca organici di Google ha un CTR medio del 15% – 20%.

Posiziona 3

  • Il primo risultato nei risultati di ricerca organici di Google ha un CTR medio del 10% – 15%.
ripartizione del ctr della serp di google
Crediti: Backlinko

Ecco alcune regole empiriche tratte dall'analisi:

  • Il risultato organico n. 1 è 10x più probabilmente per ricevere un clic di una pagina nel posto # 10.
  • Il passaggio dalla posizione n. 2 alla n. 1 si traduce in 74.5% di clic in più.
  • I primi 3 risultati ottengono oltre la metà di tutti i clic SERP.
  • In media, salire di una posizione nei risultati di ricerca lo farà aumentare il CTR del 2.8%.
  • Passare dalla posizione n. 3 alla n. 2 aumenta significativamente il CTR.
  • Tuttavia, passare dal numero 10 al numero 9 non fa una differenza statisticamente significativa.
  • Il CTR organico per le posizioni 8-10 è praticamente lo stesso.
  • La maggior parte delle query per cui un sito si posiziona su Google riceve pochissime impressioni, con il 90.3% di tutte le query che hanno solo 10 impressioni o meno.

In che modo i titoli delle pagine influiscono sui CTR delle SERP?

  • I titoli con o senza domande hanno CTR simili.
  • I tag title tra 40 e 60 caratteri hanno il CTR più alto.
  • Le parole chiave più lunghe (10-15 parole) ottengono 1.76 volte più clic rispetto ai termini composti da una sola parola.
  • I titoli positivi hanno un CTR assoluto superiore del 4.1% rispetto a quelli negativi.
  • Le parole chiave tra 10 e 15 parole ottengono 2.62 volte più clic rispetto ai termini di una sola parola per la prima posizione.
  • I titoli emotivi possono portare a una percentuale di clic più elevata nei risultati organici.

In che modo gli URL delle pagine incidono sui CTR delle SERP?

  • URL contenenti termini simili a una parola chiave hanno un CTR superiore del 45% rispetto a quelli senza.
  • Ricorda che mentre una parola chiave in una meta descrizione potrebbe non influire sul posizionamento, può influire sul CTR perché è evidenziata nel risultato della ricerca.

In che modo le aziende possono utilizzare queste informazioni?

Sfortunatamente, il settore SEO è pieno di attori poveri, molti dei quali fanno pagare un sacco di soldi e fanno ben poco per cambiare i risultati aziendali complessivi di un'azienda. Mi stupisco sempre delle sollecitazioni insignificanti che ricevo da consulenti e agenzie in materia di SEO. Ecco alcuni esempi:

  • Ho esaminato il tuo sito e ho notato che non ti posizionavi bene. La mia risposta? Davvero... in quali termini e in che modo avrebbero un impatto sulla mia attività? Senza la dovuta diligenza e l'analisi della tua attività, dei concorrenti e delle classifiche attuali, un consulente o un'agenzia SEO non può sapere se ti stai classificando male o bene... quando si tratta di effettivo affari risultati.
  • Possiamo portarti a pagina 1! La mia risposta? Pagina 1 per cosa? E quanto in alto a pagina 1? È praticamente impossibile NON arrivare a pagina 1 o addirittura posizionarsi al primo posto per una parola chiave o una frase. I termini di marca, ad esempio, sono spesso così unici che ti classificherai senza alcuno sforzo. La questione è se quella classifica stia generando risultati di business. Indipendentemente da ciò, nessun consulente o agenzia SEO può garantirti un posizionamento n. 1 su una parola chiave altamente competitiva... possono solo provarci!
  • Possiamo generare i backlink che ti fanno classificare! L'acquisto di backlink è dilagante nel settore. Martech Zone è sollecitato quotidianamente dalle società SEO blackhat che desiderano acquistare backlink. La vendita o l'acquisto di backlink per manipolare il posizionamento nei motori di ricerca viola le norme di Google ed è noto come Link spam. Potresti vedere una protuberanza... ma probabilmente verrai seppellito. E quando capisci che il tuo sito è deindicizzato o non classificato, il tuo partner di backlink se n'è andato da tempo, lasciandoti con un bel casino da ripulire.

La SEO non è più un'iniziativa isolata. Ho sostenuto più volte che puro Consulenza SEO deve andare via del tutto. Faresti meglio ad assumere un ottimo consulente di marketing o agenzia che capisca la tua attività E poi lavori per aiutare a sviluppare le strategie di contenuto (sul sito), le strategie promozionali (fuori dal sito) e le strategie SEO tecniche che i motori di ricerca desiderano aumentare la tua visibilità nei motori di ricerca e generare clic pertinenti sul tuo sito.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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