Continua l'evoluzione dinamica della televisione

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Man mano che i metodi di pubblicità digitale proliferano e si trasformano, le aziende incanalano più denaro nella pubblicità televisiva per raggiungere gli spettatori che trascorrono 22-36 ore guardando la TV ogni settimana.

Nonostante ciò che i brontolii dell'industria pubblicitaria potrebbero indurci a credere negli ultimi anni citando il declino della televisione come la conosciamo, la pubblicità televisiva è invece viva, vegeta e sta producendo solidi risultati. In un recente Studio MarketShare che ha analizzato il rendimento della pubblicità nel settore e nei media come la televisione, la visualizzazione online, la ricerca a pagamento, la stampa e la pubblicità radiofonica, MarketShare ha rilevato che la TV ha la massima efficienza nel raggiungimento degli indicatori chiave di prestazione, o KPI, come vendite e nuovi account. Confrontando le prestazioni a livelli di spesa simili, la TV ha registrato in media quattro volte l'aumento delle vendite del digitale.

In effetti, il 2016 potrebbe finire per essere uno degli anni più redditizi in assoluto per la pubblicità televisiva, grazie in parte al Super Bowl 50, che ha preparato il terreno con i suoi 4.8 milioni di dollari e 30 secondi di pubblicità. Secondo Età della pubblicità, La spesa pubblicitaria totale per gli spot pubblicitari del Super Bowl dal 1967 al 2016 (e adeguata all'inflazione) è stata di $ 5.9 miliardi.

La quota stimata del Super Bowl 50 della spesa pubblicitaria della rete televisiva statunitense del 2016 è stata un record del 2.4%, il doppio del livello nel 2010 (1.2%), quattro volte il livello nel 1995 (0.6%) e sei volte il livello nel 1990 (0.4% ). La grande partita ha seguito le orme di un quarto trimestre molto forte per la spesa pubblicitaria televisiva, che, secondo Indice dei media standard, ha registrato un aumento della spesa televisiva complessiva del 9% alla fine del 2015. Ottobre 2015 è stato il miglior mese pubblicitario per la trasmissione da gennaio 2014, un ulteriore indicatore della continua e crescente abilità della pubblicità televisiva.

Tuttavia, non si può negare che invece del declino della TV, la conversazione dovrebbe essere riformulata che stiamo invece sperimentando la continua evoluzione della TV e del pubblico - come è la natura della vita. Anche con i molti schermi diversi e le opzioni di consegna a loro disposizione, gli spettatori continuano a guardare la televisione e gli annunci che lo accompagnano. Secondo il Wall Street Journal Se pensi che la TV sia morta, forse stai misurando male, gli adulti di tutte le età trascorrono più tempo con la TV che con qualsiasi altra piattaforma. Citando le misurazioni di Nielsen, l'articolo sottolinea che gli adulti trascorrono circa 36 ore a settimana a guardare la TV, mentre trascorrono circa sette ore sui loro smartphone. Per i ragazzi di età compresa tra i 18 ei 34 anni, quasi 22 ore vengono trascorse guardando la TV mentre circa 10 ore vengono trascorse sugli smartphone.

Quando combinati, questi numeri e realtà dipingono il quadro di un ambiente pubblicitario televisivo che è vivace, efficace e chiaramente redditizio. E mentre il mezzo è stato a lungo criticato per essere costoso - un'affermazione che è cresciuta con l'ingresso in scena di opzioni digitali più economiche: abbiamo assistito a una forte rinascita dell'interesse per la TV in molti tipi diversi di inserzionisti. Pertanto, mentre banner e annunci display possono essere meno costosi da creare e pubblicare inizialmente, la percentuale di clic media di tali annunci in tutti i formati e posizionamenti è ancora molto bassa dello 0.06%. Inoltre, il 54% degli utenti non fa clic sui banner pubblicitari perché non si fida di loro e i giovani di età compresa tra i 18 ei 34 anni hanno molte più probabilità di ignorare gli annunci online, come i banner e quelli sui social media e sui motori di ricerca, rispetto alle pubblicità tradizionali di TV, radio e giornali.

La TV come mezzo tradizionale è ancora importante. Quando gestiamo un programma televisivo intenso, vediamo un aumento delle vendite e della consapevolezza del prodotto. Dobbiamo eseguire due settimane di digitale per ottenere la portata di un giorno di trasmissione, Rich Lehrfeld, vicepresidente senior marketing e comunicazioni del marchio globale presso American Express

Ora, anche se la pubblicità televisiva sta facendo un ottimo lavoro nel mantenere la propria posizione, ciò non significa che non funzioni bene con altri metodi pubblicitari più "alla moda" e moderni e hai davvero bisogno di una campagna omnicanale per essere pienamente efficace su tutte le piattaforme. Quindi, sebbene sia ancora il giocatore di riferimento per le aziende in molti segmenti di business diversi, la TV si integra bene e aumenta gli sforzi pubblicitari per tutti gli altri canali come video online, annunci programmatici, social, mobile e così via.

In quanto piattaforma indipendente dal dispositivo, ad esempio, la TV offre agli inserzionisti l'opportunità di sfruttare i contenuti principali (ovvero, OTT si riferisce alla fornitura di audio, video e altri media su Internet senza il coinvolgimento di un operatore di sistemi multipli nel controllo o distribuzione del contenuto) e altre opportunità per raggiungere il proprio pubblico su dozzine di piattaforme diverse (ad esempio, cavo, rete e indipendenti come Netflix e Hulu).

L'attuale campagna presidenziale è una testimonianza del potere della televisione come meccanismo di trasmissione di messaggi e contenuti. Secondo Nielsen, gli adulti votanti trascorrono in media 447 minuti al giorno guardando la TV, 162 minuti ascoltando la radio e solo 14 minuti e 25 minuti guardando video sui loro telefoni e tablet (rispettivamente).

Secondo Derek Willis del New York Times, nulla sostituirà la televisione come fulcro della strategia mediatica della campagna presidenziale nel 2016.

Gli adulti che guardano la televisione hanno trascorso in media 7.5 ore al giorno davanti al set durante i primi tre mesi del [2015] ... molto più tempo di quanto le persone trascorrano sui loro personal computer, smartphone e tablet. E gli americani più anziani - tra gli elettori più affidabili - guardano più televisione rispetto ai loro colleghi più giovani. Perché la televisione è ancora il re per la spesa della campagna.

Non si può negare che la TV sia ancora il miglior investimento pubblicitario in circolazione, ma è comunque necessario integrare una campagna su altre piattaforme (web, social, mobile, ecc.), Ovvero perché la risposta non è sempre generata direttamente dalla TV, ma da usando solido analitica puoi facilmente rilevare il file effetto alone che la televisione ha sull'intera campagna. Quindi, mentre i dispositivi proliferano e l'ambiente dei media diventa sempre più disordinato, quelle 36 ore che gli adulti trascorrono a guardare la TV a settimana (e 22 ore per i millennial), non mentono, e nemmeno il ritorno sull'investimento che gli inserzionisti continuano a raccogliere dai loro investimenti nei media e nella creatività.

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