Staying Power: quanto durerai?

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Each medium you select has its advantages and disadvantages – one of them that's not discussed very often is the staying power of a campaign.

Seth ha scritto su Reebok a couple weeks ago and how they have a fully active campaign that they've, unfortunately, abandoned. Derrick Daye nominates the series in the Top 5 Miglior Superbowl Annunci mai! Vai al sito, però, e tu ottenere un errore 404.

Today, we logged into one of our vendor tutorials and found that the video no longer matched the upgrades that have been happening to the interface. Instead of leveraging new videos to talk about the changes and why they are so great, the folks learning from the tutorials were left confused. What an unfortunate opportunity for marketing lost! If you've got great features, you should be calling them out in your video!

Tornando al punto ... una delle sorprese del video è il suo potere duraturo come mezzo di narrazione. I post del blog do eventually go out of date. Seasons change, bloggers change their minds, or another blog does a better job and gets the attention. I've seen a couple blog posts from my counterparts where I said, “Hey… I wrote that a month ago!” Guess what? It doesn't matter!

Blog posts don't have the staying power that you might think. Imagine a pile of content… the old content at the bottom stinks. It's old and no one can find it anymore. It's been replaced by new content. Some bloggers like me try to revive old content by referencing it in a post or utilizing plugin di post correlati. Related posts are the Viagra of blogging. It extends the life of a post a little, but it won't revive it and get it back to the top of the pile.

If we look at other mediums, they've got different degrees of staying power as well. Television has about a 10 second staying power (unless you go back to the days of Johnny Carson and 3 networks). Radio has a few minutes. Daily newspapers have a day. Sunday newspapers might have a week. Websites may last a few months to a year. Blog posts might last a few days to a week. Direct mail lasts the distance between the mailbox and the trash can…

Ma Video! Eccolo 4 anni dopo, e ne ridiamo ancora Terry Tate, linebacker dell'ufficio:

Something to keep in mind when you're thinking about Return on Marketing Investment, isn't it?

Commenti

  1. 1
  2. 2

    Ottimo post WOOOOO!, Sono d'accordo che il video è un mezzo molto più duraturo. Tuttavia, non sono convinto che il video sia la nuova ondata del ROI del marketing. Penso che pochissime aziende "ottengano" video e cosa ci vuole per farli durare ... troppe lo considerano solo un altro mezzo di spinta con cui possono parlare ai propri clienti. Sarà interessante vedere come le aziende utilizzano i video e i consumatori li consumano ora che la banda larga e i social network consentono ai video di diffondersi più facilmente.

  3. 3

    Un paio di pubblicità del Superbowl passate mi hanno sempre impressionato, le adoro. Maledizione se ricordo qualcosa di più sui creatori del logo però. / scrollata di spalle

    Con i Patriots che dominano, scommetto che quest'anno vediamo un tema "patriottico" insolitamente pesante, con gli inserzionisti che sperano che NE arrivi al grande gioco.

  4. 4

    Ti sento forte e chiaro. Tuttavia, mi chiedo come mai Shakespeare o alcuni degli altri grandi scrittori siano stati in grado di resistere alle devastazioni dei secoli. Nessun video lì. Forse è solo che la nostra generazione preferisce le immagini rispetto alla parola scritta.
    Chissà?

    • 5

      Perché dipingono le immagini con le parole così bene. Quando le parole dipingono le immagini, ogni individuo vede - nella propria mente - immagini "uniche". Mentre con la tv / i film siamo costretti a vedere l'interpretazione di qualcun altro piuttosto che formare naturalmente una nostra.

  5. 6

    Wow, incredibile che quella pubblicità abbia ancora capacità di resistenza - è semplicemente dannatamente divertente!

    @ Alex. Anche io ho dimenticato che era per Reebok però. Cosa dice?

    Hai notato l'unico elemento scaduto nella pubblicità? "È una chiamata interurbana, Doug!" Hmm, non pensare che sia più un grosso problema.

    Tuttavia, ancora divertente.

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