Staying Power: quanto durerai?

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Ogni mezzo selezionato ha i suoi vantaggi e svantaggi: uno di questi che non viene discusso molto spesso è la capacità di resistenza di una campagna.

Seth ha scritto su Reebok un paio di settimane fa e come hanno una campagna completamente attiva che, sfortunatamente, hanno abbandonato. Derrick Daye nomina la serie in Top 5 Miglior Superbowl Annunci mai! Vai al sito, però, e tu ottenere un errore 404.

Oggi, abbiamo effettuato l'accesso a uno dei tutorial dei nostri fornitori e abbiamo scoperto che il video non corrispondeva più agli aggiornamenti che stavano accadendo all'interfaccia. Invece di sfruttare i nuovi video per parlare dei cambiamenti e del motivo per cui sono così eccezionali, le persone che imparano dai tutorial sono rimaste confuse. Che sfortunata opportunità di marketing persa! Se hai grandi funzionalità, dovresti chiamarle nel tuo video!

Tornando al punto ... una delle sorprese del video è il suo potere duraturo come mezzo di narrazione. I post del blog do eventualmente scadono. Le stagioni cambiano, i blogger cambiano idea o un altro blog fa un lavoro migliore e attira l'attenzione. Ho visto un paio di post sul blog delle mie controparti in cui dicevo: "Ehi... l'ho scritto un mese fa!" Indovina un po? Non importa!

I post del blog non hanno la capacità di resistenza che potresti pensare. Immagina un mucchio di contenuti... il vecchio contenuto in fondo puzza. È vecchio e nessuno lo trova più. È stato sostituito da nuovi contenuti. Alcuni blogger come me cercano di far rivivere vecchi contenuti facendovi riferimento in un post o utilizzando plugin di post correlati. I post correlati sono il Viagra dei blog. Allunga un po' la vita di un palo, ma non lo farà rivivere e non lo riporterà in cima alla pila.

Se guardiamo ad altri mezzi, anche loro hanno diversi gradi di resistenza. La televisione ha una durata di circa 10 secondi (a meno che non si ritorni ai tempi di Johnny Carson e 3 reti). La radio ha pochi minuti. I quotidiani hanno un giorno. I giornali della domenica potrebbero avere una settimana. I siti web possono durare da pochi mesi a un anno. I post del blog potrebbero durare da pochi giorni a una settimana. La posta diretta dura la distanza tra la cassetta postale e il cestino...

Ma Video! Eccolo 4 anni dopo, e ne ridiamo ancora Terry Tate, linebacker dell'ufficio:

Qualcosa da tenere a mente quando pensi al ritorno sull'investimento nel marketing, non è vero?

Commenti

  1. 1
  2. 2

    Ottimo post WOOOOO!, Sono d'accordo che il video è un mezzo molto più duraturo. Tuttavia, non sono convinto che il video sia la nuova ondata del ROI del marketing. Penso che pochissime aziende "ottengano" video e cosa ci vuole per farli durare ... troppe lo considerano solo un altro mezzo di spinta con cui possono parlare ai propri clienti. Sarà interessante vedere come le aziende utilizzano i video e i consumatori li consumano ora che la banda larga e i social network consentono ai video di diffondersi più facilmente.

  3. 3

    Un paio di pubblicità del Superbowl passate mi hanno sempre impressionato, le adoro. Maledizione se ricordo qualcosa di più sui creatori del logo però. / scrollata di spalle

    Con i Patriots che dominano, scommetto che quest'anno vediamo un tema "patriottico" insolitamente pesante, con gli inserzionisti che sperano che NE arrivi al grande gioco.

  4. 4

    Ti sento forte e chiaro. Tuttavia, mi chiedo come mai Shakespeare o alcuni degli altri grandi scrittori siano stati in grado di resistere alle devastazioni dei secoli. Nessun video lì. Forse è solo che la nostra generazione preferisce le immagini rispetto alla parola scritta.
    Chissà?

    • 5

      Perché dipingono le immagini con le parole così bene. Quando le parole dipingono le immagini, ogni individuo vede - nella propria mente - immagini "uniche". Mentre con la tv / i film siamo costretti a vedere l'interpretazione di qualcun altro piuttosto che formare naturalmente una nostra.

  5. 6

    Wow, incredibile che quella pubblicità abbia ancora capacità di resistenza - è semplicemente dannatamente divertente!

    @ Alex. Anche io ho dimenticato che era per Reebok però. Cosa dice?

    Hai notato l'unico elemento scaduto nella pubblicità? "È una chiamata interurbana, Doug!" Hmm, non pensare che sia più un grosso problema.

    Tuttavia, ancora divertente.

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