The Battle for Holiday Season Glory - Google Shopping vs Amazon Product Ads nel quarto trimestre

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Dicono "metti i tuoi soldi dove sono la tua bocca". Bene, la parola per strada, e forse in ogni strada del mondo, è che Google e Amazon sono i tuoi produttori di denaro quando si tratta di vendita al dettaglio online. Google Shopping e Amazon Product Ads sono senza dubbio due dei motori di shopping comparativo a pagamento (CSE) più dinamici e ad alto traffico esistenti. Ma lo sanno tutti. Quello che molto probabilmente non si conosce sono i livelli sotterranei dei giganti CSE: i dati grezzi. Le verità rivelatrici.

Quale CSE ha ottenuto i risultati migliori nel quarto trimestre? Strategia CPC confronta Google Shopping e il prodotto Amazon Annunci basati su metriche significative come traffico, tasso di conversione complessivo e costo per clic (CPC) medio. Diamo un'occhiata.

Traffico

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Non allarmarti. Il traffico di Amazon non è precipitato solo nel terzo trimestre. In realtà, è successo esattamente il contrario. Il traffico di Google Shopping era così alto che il traffico di Amazon era relativamente molto più piccolo. Google ha inviato il 3% in più di traffico ai rivenditori online rispetto ad Amazon. È più del doppio della quantità di traffico. Si tratta di un miglioramento significativo per Google rispetto al quarto trimestre del 144.

Nel quarto trimestre del 4, Google ha inviato il 2012% in più di traffico ai commercianti rispetto ad Amazon. Perché l'improvvisa differenza? Altri motori di ricerca personalizzati, come Shopzilla e Shopping.com, stanno rilevando l'enorme pool di traffico di Google e hanno iniziato a pubblicizzare prodotti su Shopping. Il vincitore del traffico: Google Shopping.

Tasso di conversione (CR)

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Qui vediamo 2 tendenze contrastanti. Dal quarto trimestre del 4, il tasso di conversione di Google Shopping è costantemente diminuito dal 2011% al 3.1% nel quarto trimestre 2.4. Ovvero una diminuzione del 22.35% in un anno. D'altra parte, abbiamo Amazon, il cui tasso di conversione è aumentato costantemente dall'1.8% nel quarto trimestre 4 al 2011% nel quarto trimestre 2.8. Ovvero a Aumento del 57.5% in un anno.

Perché la differenza? Ebbene, da quando Google è passata a un modello CSE a pagamento, è diventato chiaro che le offerte dei commercianti hanno avuto un enorme impatto sul modo in cui i prodotti dei rivenditori sono esposti e, di conseguenza, sui loro tassi di conversione. Il vincitore del tasso di conversione: Annunci di prodotti Amazon.

Costo per clic (CPC) medio

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Il costo per clic è un concetto abbastanza nuovo per Google. Sono passati ufficialmente al modello a pagamento solo diversi mesi fa in ottobre, quindi possiamo vedere che nel quarto trimestre del 4 - secondo trimestre 2011, Google non ha un CPC medio.

Tuttavia, quando il CPC è diventato un pilastro con il nuovo Google Shopping a pagamento nel terzo trimestre, è iniziato più basso di Amazon ed è rimasto tale per tutto il quarto trimestre, passando da un CPC medio di $ 3 a $ 4. Il CPC medio di Amazon è in realtà aumentato leggermente nell'ultimo anno, partendo da $ 0.30 nel quarto trimestre del 0.31 e aumentando a $ 0.33 nel quarto trimestre 4. Ciò che vediamo qui è che il CPC medio di Google è stato del 2011% in meno rispetto a quello di Amazon nel quarto trimestre 0.41. Il vincitore del CPC: Google Shopping.

Conclusione

Sebbene la realtà sia che non ho nemmeno esaminato altre metriche significative come il costo di vendita (COS), i ricavi e la reattività del motore, Google Shopping è ancora il sostenitore qui. Nel rapporto completo (in uscita su Blog sulla strategia CPC la prossima settimana), Google si è consolidato come il primo CSE nel quarto trimestre nonostante sia il motore a pagamento più giovane.

Cosa significa questo per i rivenditori? La tua strategia per la stagione degli acquisti natalizi, che dovresti preparare ora, dovrebbe concentrarsi in gran parte su Google Shopping perché è il contendente serio e il creatore di denaro durante le vacanze.

Commenti

  1. 1

    Anche se gli annunci di Google Shopping hanno un aspetto migliore e attirano la mia attenzione, ho un account Amazon stabilito ei prezzi sono generalmente più economici (9 volte su 10 per quello che ho comprato) .. 2 clic ed è nella posta.

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