La tavola periodica del content marketing
Solo un decennio fa, il content marketing sembrava molto più semplice, no? Un articolo con un'immagine ha fatto miracoli e potrebbe essere utilizzato in un messaggio di posta diretta pubblicato sul sito Web dell'azienda. Avanti veloce e sta diventando uno spazio piuttosto complesso. Questa visualizzazione dello spazio del content marketing come tavola periodica è piuttosto ingegnosa. È stato prodotto da Chris Lake, Direttore dello sviluppo del prodotto presso Econsultancy.
Fare clic sull'anteprima sul nostro sito per ottenere il file immagine completa, vale la pena stamparlo e metterlo sulla scrivania. O forse su un tabellone a cui puoi lanciare una freccetta e concentrare la tua attenzione quel giorno su una strategia, un formato, un tipo, una piattaforma, una metrica, un obiettivo, un trigger o semplicemente tornare indietro e ottimizzare i contenuti esistenti! Nell'ultima settimana, ad esempio, abbiamo esaminato oltre 100 articoli su Martech per aggiornare link, video, contenuti o immagini. Abbiamo anche eliminato un paio di dozzine di articoli sulla tecnologia o su eventi passati che non forniscono più alcun valore sul sito.
Come utilizzare la tavola periodica del content marketing
Su di esso, Chris illustra la sua guida in 7 passaggi al successo del content marketing, iniziando con la strategia e terminando con il doppio controllo e l'ottimizzazione del lavoro.
- Strategia - La chiave fondamentale del successo. La pianificazione e la concentrazione sono essenziali. Hai bisogno di una strategia chiara, mappata ai tuoi obiettivi di business a lungo termine. Econsultancy ha anche un utilissimo guida alle migliori pratiche sulla strategia dei contenuti.
- Formato - Il contenuto è disponibile in molte forme e dimensioni diverse. Tieni presente che puoi utilizzare più formati per un singolo contenuto.
- Tipo di contenuto - Questi sono basati su tipi comuni di contenuto che funzionano bene per Econsultancy.
- Piattaforma - Queste sono piattaforme di distribuzione dei contenuti. Potresti possedere alcuni di questi (ad esempio # 59, il tuo sito web). Altri sono siti social (il tuo, la tua rete, terze parti). Tutti questi aiutano a spargere la voce sui tuoi contenuti.
- Metrica - Questi ti aiutano a misurare le prestazioni dei tuoi contenuti. Ai fini della brevità, le metriche sono raggruppate (es metriche di acquisizione).
- Obiettivi - Tutti i contenuti dovrebbero supportare i tuoi obiettivi di business primari, sia che si tratti di generare molto traffico, di vendere di più o di aumentare la consapevolezza del marchio. Il contenuto guidato dal laser segnerà alcune di queste caselle.
- Trigger di condivisione - Questo è in gran parte ispirato da I trigger di Unruly Media per la condivisione di contenuti. Pensa ai fattori emotivi alla base della condivisione e assicurati che i contenuti che crei facciano sentire qualcosa alle persone.
- Lista di controllo - Tutti i contenuti devono essere adeguatamente ottimizzati per la ricerca, per i social e per supportare i tuoi obiettivi aziendali.