Probabilmente stai dedicando più tempo alla gestione dei dati che al marketing

marketing dei dati temporali

Ieri ho condiviso come abbiamo caricato in batch un file intero anno di aggiornamenti social. Mentre un bel po 'di lavoro è stato dedicato alla ricerca, il nostro team ha trascorso alcune ore a massaggiare i dati e renderli un file che potesse essere caricato. Anche dopo aver superato tutti i controlli di convalida, abbiamo dovuto passare manualmente e selezionare o aggiungere i media da visualizzare in ogni aggiornamento social. Ci sono volute diverse ore per modificarlo e correggerlo.

Oggi, il mio tempo è stato speso per prendere alcune stagioni di eventi e importarli nel sito WordPress di un cliente che ha un sistema di gestione degli eventi professionale integrato. Sfortunatamente, nonostante tutte le campane e i fischietti inclusi nel sistema, faceva ancora affidamento su un essere umano seduto di fronte a una tastiera che riempiva ogni dettaglio banale e popolava ogni tipo di post dell'evento personalizzato. Ci è voluto tutto il giorno.

In entrambi questi esempi, i dati erano tutti disponibili e formattati in file di dati utilizzabili. In questo caso, entrambi erano file di testo basati su valori separati da virgole. Tuttavia, entrambe le piattaforme Martech presentavano gravi limitazioni alle capacità di immissione dei dati. Di volta in volta, questo è il problema con Martech. Abbiamo tutti gli strumenti disponibili per eseguire campagne di impatto, ma più spesso troviamo funzionalità di importazione e integrazione incompatibili o inesistenti.

Non sono solo nella mia frustrazione. In un recente studio del Consiglio dell'industria Martech, una relazione di amore / odio con Martech si sta evolvendo per i professionisti del marketing.

A differenza delle loro controparti B2C, i marketer B2B dispongono di più dati che mai, ma non possono sfruttarli per conoscere i propri clienti in un modo che li aiuterà a commercializzare in modo più efficace.

Doug Bewsher, Leadspace CEO

Stando al sondaggio

  • L'85% degli esperti di marketing ha affermato di sì passare più tempo che mai a gestire la tecnologia di marketing, presso il spese di dedicare più tempo al marketing e al coinvolgimento dei clienti.
  • Il 98% degli esperti di marketing ha affermato di sì voleva maggiori informazioni sulle persone e le società nei loro database.
  • Il 60% dei professionisti del marketing chiedeva un file comprensione più accurata della persona acquirente e della persona che più probabilmente acquisterà.
  • Più del 75% degli esperti di marketing intervistati ha dichiarato che preferirebbe trascorrere più tempo sviluppare e lanciare nuove campagne e solo l'11% ha dichiarato di voler trascorrere le proprie giornate lavorative gestire i propri database.

Mentre i marketer intervistati hanno affermato di sapere che la gestione dei propri dati è fondamentale per il successo, la stragrande maggioranza ha riconosciuto di dedicare il minor tempo possibile a gestirli. Gli esperti di marketing sono alla ricerca di un modo per automatizzare il processo di raccolta di dati e intelligence e utilizzarlo per alimentare il loro obiettivo principale, identificato dall'indagine come supporto alle vendite generando lead qualificati.

amore odio martech

Informazioni su Leadspace:

Piattaforma di gestione del pubblico di Leadspace consente alle aziende B2B di coinvolgere meglio i clienti e promuovere una crescita più rapida consentendo agli operatori di marketing di trovare e conoscere il proprio pubblico. Man mano che i dati interni ed esterni si moltiplicano, Leadspace utilizza l'IA per fornire un'unica fonte di verità su tutti i dati di vendita e marketing, identificare nuovi account e individui netti e consigliare le migliori attività di marketing. Aggiornati in tempo reale, i dati e l'intelligence rimangono costantemente accurati e utilizzabili e possono essere utilizzati in modo coerente nei canali di vendita, marketing e pubblicità.

Commenti

  1. 1

    La correzione di questi dati non avrebbe dovuto occuparti tutto il giorno ed è un segno che stai lavorando su immagini piccole invece che grandi con la tua attività. (Lo vedo perché sta uccidendo anche me.) La correzione di quei dati avrebbe dovuto richiedere alcuni tentativi a fiverr o chiunque altro per risolverli per una tassa nominale rispetto a quanto vale il tuo tempo. Sto scrivendo questo per ricordarmelo. Sapevi come risolverlo, qualcun altro ha fatto il lavoro che "solo" tu sapevi dire loro di fare e gli hai pagato quello che chiedevano, è un gioco senza vergogna. Sono il peggior colpevole della mia predicazione. (Posso sempre farlo meglio, o so solo come farlo ... presumibilmente)

    • 2

      Meh. Non credo che questo sia vero Kevin. Sebbene possiamo esternalizzare il lavoro ordinario, la qualità e la strategia non possono essere esternalizzate. Anche negli esempi che ho fornito, conoscere il quadro generale e il cliente era ciò che mi richiedeva di apportare le modifiche ai dati che dovevo.

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