TOMS: un caso di studio nel marketing redditizio

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Qualche tempo fa avevo scritto un appello tramite questo blog a Smetti di uccidere il marketing per la causa. Il problema era lo scontro e le conseguenze non intenzionali che i consumatori avevano quando le aziende applicavano i loro sforzi di marketing a iniziative redditizie mentre utilizzavano organizzazioni non profit o enti di beneficenza per diffondere la parola. Gli oppositori del cause marketing credono che le aziende stiano abusando dell'ente di beneficenza ... e dovrebbero semplicemente dare qualsiasi finanziamento per la bontà del loro cuore. Il mio problema è che a volte i soldi non sono lì dare... ma spesso è disponibile se si tratta di un investimento.

Uno per uno

Se non ne hai sentito parlare TOMS, rimarrai stupito di cosa questo a scopo di lucro impresa ha compiuto nel mondo. Dal 2006, TOMS ha messo 10 milioni di paia di scarpe ai piedi dei bambini in oltre 60 paesi. E dal 2011, TOMS ha restaurato la vista di oltre 150,000 attraverso gli acquisti di TOMS Eyewear. Entro la fine del 2014, più di 35 stati qui negli Stati Uniti riceveranno oltre 1,000,000 di paia di scarpe nuove e vista è già stato ripristinato in 3 stati.

TOMS regala 3 tipi di scarpe:

  • Slip-On unisex in tela - un ottimo stile per tutti gli usi (simile a quelli che i clienti acquistano ogni giorno); i bambini possono scegliere tra una varietà di colori
  • Scarpe sportive - costruite per l'attività fisica; integra i programmi dei nostri Giving Partners mirati all'obesità infantile
  • Stivali invernali - Foderati in pile, impermeabili, vestibilità regolabile; costruito per resistere ai climi freddi.

La comunità di TOMS ha contribuito a trasformare una semplice idea in una potente realtà. Gruppi come Programmi TOMS Campus coinvolge studenti universitari di tutti gli Stati Uniti in eventi che educano gli altri al consumismo consapevole e all'imprenditorialità sociale. Il nostro programma di stage ha permesso ad altri giovani di diventare una parte preziosa della nostra storia.

Il loro movimento è composto da molte parti, tra cui Un giorno senza scarpe e Giornata mondiale della vista le nostre giornate annuali per sensibilizzare sui problemi globali della povertà, della cecità evitabile e della disabilità visiva. Biglietto da regalare ti dà l'opportunità di unirti a loro in un Giving Trip e distribuire le scarpe TOMS ai bambini sul campo. E se stai cercando altri modi per essere coinvolto, il loro team della community ha molte idee.

Questo è il poster di Cause Marketing. Restando redditizio, TOMS non ha solo avuto l'opportunità di aiutare, ma ha anche ampliato la propria attività. Il marketing redditizio li ha mantenuti sostenibili.

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