Strategia segreta per le pubbliche relazioni della BP

bp-logo.pngIl presidente Obama ha riferito questa settimana che la BP ha avviato la pubblicità per 50 milioni di dollari. La Whitehouse e il Presidente hanno fatto tutto questo, criticando giustamente la compagnia per aver speso soldi in avvocati e pubblicità piuttosto che mettere i soldi altrove.

Anche se i media sono saltati sul carro del vincitore, hanno preso in giro Tony Hayward della BP per essere stato parte di ogni pubblicità, intervista e evento di pubbliche relazioni in televisione, sulla stampa e online. BP ha persino lanciato un file Canale Youtube specifico per la crisi, interpretato nientemeno che da Tony Hayward.

Tony Hayward ha già fatto alcune grosse gaffe, inclusa l'affermazione che voleva solo farlo riavere la sua vita - formulazione che ha trafitto il cuore di quegli 11 operai che si erano persi nel fuoco originale. Alcune persone chiedono che Tony Hayward venga licenziato, altri addirittura chiedono al governo di rilevare l'azienda.

Perché Tony Hayward dovrebbe continuare a essere il volto della BP?

È abbastanza semplice dal punto di vista delle pubbliche relazioni. La BP sta scommettendo su Tony Hayward come il capro espiatorio del marchio e dell'azienda. Per il prossimo anno o più, vedremo molto Tony Hayward. Non va da nessuna parte (a meno che questo stratagemma non faccia notizia). La BP cambierà sicuramente il marchio dopo la crisi, ma da qui ad allora, ogni pubblicità con Hayward con esso, ogni intervista con Hayward, ogni parte sonora ridicola con Hayward e ogni pubblicità con Hayward pone distanza tra gli azionisti, la società e il suo attuale CEO .

Alla fine della giornata, Tony Hayward sarà pagato profumatamente per essere il martire della BP. Segna le mie parole che il paracadute di platino che si sta sviluppando in questo momento renderà la sala della vergogna aziendale. Gli azionisti lo pagheranno volentieri, tuttavia, poiché il martirio di Hayward potrebbe isolare alcune delle perdite quando questa crisi sarà finita. Il nuovo CEO entrerà, parlerà male del vecchio, riposizionerà la società e inizierà di nuovo a risucchiare miliardi dal terreno.

Il problema è che c'è una lunga linea di cultura e gestione in BP che ha portato a questo disastro. I testimoni hanno già affermato che la direzione della BP sulla piattaforma petrolifera non era solo a conoscenza dei problemi di sicurezza, hanno discusso con Transocean (proprietari della Deepwater Horizon) prima dell'esplosione. L'obiettivo era quello di far uscire il petrolio il più rapidamente possibile per far fluire quei dollari ... indipendentemente dalla sicurezza. Tony Hayward potrebbe essere in cima a quella catena, ma ce ne sono molti altri all'interno dell'organizzazione che sono responsabili.

Se non fosse così disgustoso, sarebbe una mossa brillante per le pubbliche relazioni. La BP tornerà alla redditività (o sarà acquistata da un'altra compagnia petrolifera), Hayward andrà in pensione più ricco di quanto avesse mai immaginato, il presidente non sarà rieletto e le persone del Golfo che dipendono dalle sue risorse naturali non si riprenderanno mai la loro vita.

BP Logo è un contributo del concorso BP Logo Design di Logo a modo mio.

Commenti

  1. 1

    Trovo più interessante che stiano acquistando tutte le parole chiave su PPC. Cerca su Google tutte le parole chiave correlate come "fuoriuscita di petrolio" e sono proprio in cima. Sembrano credere perché le persone leggano notizie o opinioni da altri punti vendita quando possono raggiungere e spiegare i loro sforzi. Sembra una buona strategia.

  2. 2

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