Shopping per il rientro a scuola nel 2023: cosa devono sapere i rivenditori e i negozi online per una stagione di successo
Lo shopping per il ritorno a scuola è un evento significativo nel settore della vendita al dettaglio, che genera miliardi di dollari di vendite ogni anno. La spesa per il ritorno a scuola è seconda solo alle festività natalizie nelle vendite annuali al dettaglio negli Stati Uniti.
Secondo il NRF, la spesa per il ritorno a scuola negli Stati Uniti dovrebbe raggiungere i 347.23 miliardi di dollari nel 2023. Si tratta di un aumento rispetto ai 343.53 miliardi di dollari del 2022, ma al di sotto del record di 366.22 dollari stabilito nel 2021.
National Retail Federation
La stagione dello shopping per il ritorno a scuola va in genere da luglio a settembre, con il picco dello shopping ad agosto. Gli articoli più popolari per lo shopping di ritorno a scuola includono abbigliamento, zaini, materiale scolastico ed elettronica.
Statistiche sul ritorno a scuola per il 2023
Snipp, un fornitore di programmi di promozione e fidelizzazione, ha creato un eccezionale guida di marketing sugli acquisti per il rientro a scuola per il 2023. Ecco alcune statistiche chiave che hanno fornito:
- Le vendite del rientro a scuola nel 2022 hanno raggiunto i 34.4 miliardi di dollari, il 24% in più rispetto ai livelli pre-pandemia.
- Il 38% dei consumatori sta tagliando la spesa in altre aree per concentrarsi sugli acquisti per il ritorno a scuola.
- Lo shopping online è diventato una scelta preferita per gli acquirenti del ritorno a scuola, con un aumento dell'uso degli smartphone per lo shopping.
- La spesa per il rientro a scuola in prodotti tecnologici è aumentata nel 2022 dopo essersi concentrati sull'apprendimento virtuale durante la pandemia.
- I social media e i bambini socialmente esperti influenzano pesantemente gli acquisti per il ritorno a scuola.
- Nel 2022, c'erano proiezioni record per la spesa in abbigliamento, dormitori e arredamento di appartamenti per il ritorno a scuola.
- I risparmi e gli sconti giocano un ruolo significativo negli acquisti per il rientro a scuola, con i consumatori alla ricerca di occasioni e sconti promozionali.
- Gli acquisti di persona per il ritorno a scuola sono aumentati nel 2022, ma sono ancora al di sotto dei livelli pre-pandemia. Lo shopping online dovrebbe continuare a dominare.
- Gen Z, principalmente genitori della Gen Z, contribuisce alla preferenza per lo shopping online, con il 52% che preferisce lo shopping online.
- Le considerazioni sul valore per gli acquisti di ritorno a scuola includono la salute mentale e la sostenibilità, che portano a una spesa maggiore.
Punti chiave per lo shopping per il rientro a scuola nel 2023
1. Nonostante le sfide economiche, lo shopping per il rientro a scuola sarà resiliente
Nonostante le preoccupazioni per il rallentamento dell'economia e le pressioni inflazionistiche, la stagione del ritorno a scuola è essenziale per i consumatori, con i genitori che dovrebbero spendere cifre record.
2. La fedeltà alla marca è meno influente
Nel panorama attuale, la fedeltà alla marca è meno importante in quanto i consumatori danno la priorità a risparmi e sconti. I rivenditori e i marchi devono trovare nuovi modi per attirare i clienti e competere con offerte migliori dei concorrenti.
3. Le tecnologie emergenti e i portafogli digitali giocano un ruolo
Molti acquirenti pianificano di utilizzare tecnologie emergenti come portafogli digitali e contenuti socialmente acquistabili per i loro acquisti di ritorno a scuola. Ciò è in linea con la crescente tendenza allo shopping online, in particolare tra i consumatori della Gen Z.
4. Il valore va oltre gli sconti
Sebbene gli sconti siano fondamentali, i marchi dovrebbero anche concentrarsi sulla comunicazione del valore in altri modi. Ciò include considerazioni come la salute mentale e la sostenibilità, che richiedono una spesa superiore alla media da parte dei genitori.
5. La generazione Alpha è un demografico chiave
La Generazione Alpha, la categoria post-Gen Z, sta entrando nella scuola e le loro preferenze e influenza sulle decisioni di acquisto stanno diventando più significative. I marchi devono soddisfare la loro competenza digitale, diversità e rispondere ai loro interessi in termini di inclusività, sostenibilità e impatto sociale.
Scarica la guida al marketing per il ritorno a scuola
Ed ecco un'infografica della National Retail Federation (NRF) con i risultati del sondaggio sul ritorno a scuola 2023: