Tendenze di marketing: l'ascesa dell'ambasciatore e dell'era dei creatori

Tendenze di marketing 2021: l'ascesa dell'ambasciatore e dell'era dei creatori

Il 2020 ha cambiato radicalmente il ruolo dei social media nella vita dei consumatori. È diventato un'ancora di salvezza per amici, familiari e colleghi, un forum per l'attivismo politico e un centro per eventi virtuali e incontri spontanei e pianificati. 

Questi cambiamenti hanno gettato le basi per le tendenze che ridisegneranno il mondo del social media marketing nel 2021 e oltre, dove lo sfruttamento del potere degli ambasciatori del marchio avrà un impatto su una nuova era del marketing digitale. Continua a leggere per approfondimenti su come puoi guardare a questi sostenitori, fan e follower di alto valore per creare una strategia di marketing digitale autentica e di impatto per il tuo marchio. 

Tendenza 1: il contenuto autentico batte il contenuto prodotto in studio

Mentre i social media sono diventati il ​​centro del marketing del marchio, sono i contenuti organici che sono all'avanguardia per raggiungere i consumatori, soprattutto quando rispetto alla pubblicità

In Greenfly, abbiamo visto quanto bene questo approccio basato sull'autenticità si traduca in un'ampia varietà di settori e piattaforme. Il team della campagna di Biden for President ha riscontrato nei suoi test interni che le pubblicità politiche tradizionali - post di 30 secondi dall'aspetto elegante e prodotti professionalmente - erano molto meno efficaci dei filmati improvvisati dietro le quinte degli elettori che utilizzavano i loro smartphone o webcam per condividere il loro passione nel voto. 

Il Comitato nazionale democratico si è anche rivolto ai suoi surrogati per spargere la voce sui canali social e digitali sulle loro guide elettorali per le elezioni del 2020, tra cui l'ex presidente degli Stati Uniti e appassionato di voto Barack Obama per il suo Voterò campagna. 

Il contenuto autentico funziona altrettanto bene a livello di consumatore. Ad esempio, il team sociale del franchising di fitness Amo il kickboxing è stato in grado di aggiornare e differenziare il proprio marchio per rispondere alle condizioni COVID-19 del mercato locale in rapida evoluzione raccogliendo aggiornamenti dei contenuti registrati da oltre 100 dei loro responsabili di studio locali in tutto il Nord America. E SailGP ha attinto con successo agli atleti delle squadre di vela di tutto il mondo per condividere i contenuti catturati dalle telecamere del corpo durante le gare. 

Trend 2: i fan non sono follower: fanno parte del tuo team creativo

I fan stanno diventando creatori di qualità (un termine che alcuni preferiscono influenzatori) loro stessi. Sebbene alcuni generati dall'utente i contenuti rimangono ancora orchestrati dai marchi, non c'è modo migliore per promuovere un prodotto che richiamare esperienze reali da persone reali. 

Nel bel mezzo della pandemia, senza informazioni dettagliate sulla parata del nastro, il Los Angeles Dodgers Il campionato MLB World Series ha richiesto una celebrazione virtuale. Il team digitale del club ha radunato oltre 3,500 fan per inviare i loro video di reazione del momento del campionato attraverso Greenfly, che hanno compilato in un montaggio video sui social media.

Questa campagna ha permesso al team di catturare a distanza tutta l'energia di quelle risposte celebrative dei fan e di includere i loro più ferventi sostenitori nella vittoria. 

Trend 3: i social media sono la nuova arena per far crescere il valore dei partner 

Con la chiusura globale della maggior parte degli eventi dal vivo nel 2020 e il già citato aumento dell'influenza digitale oltre i confini, il social è diventato cruciale per dimostrare il ROI dei partner e contribuire a colmare le lacune di reddito. In effetti, i social media sono stati tra i canali di marketing più utilizzati attivare le sponsorizzazioni negli ultimi anni.

I partner chiedono sempre più prove del ritorno sui loro investimenti e maggiore visibilità su come la loro attività viene aiutata dai social media. Le organizzazioni stanno trovando questo valore nelle vendite dirette, nuovi contatti di vendita, maggiore consapevolezza del marchio e promozione di nuovi prodotti. 

Come notato durante un recente panel di Sports Business Journal, la serie originale in cinque parti della Major League Baseball, On First With Pete Alonso, presentato da Gatorade, ha collegato il marchio di bevande sportive ai fan del baseball in modo organico sul campionato Canale YouTube

Il valore dello sponsor può estendersi ulteriormente per guidare un cambiamento sociale significativo. La squadra di cricket del Rajasthan Royals ha lanciato un file campagna con assorbenti NIINE in India, dove c'è un vero stigma legato ai periodi. Durante il recente torneo IPL, NIINE ha offerto a nove ragazze una fornitura di tre mesi di assorbenti igienici per ogni corsa segnata, per un totale di 186 corse e 1,674 ragazze.

CONSIDERAZIONI FINALI

L'autenticità, l'approvazione genuina e la materia prima batteranno sempre gli annunci di marca forzati. La sollecitazione di contenuti generati dai fan consentirà ai marchi di creare potenti campagne che eliminano le promozioni pubblicitarie obsolete. Si distingueranno tra i concorrenti con maggiore appeal per i partner e, in cambio, vedranno il valore dei social media in termini di entrate.

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