Ecco cosa abbiamo fatto per triplicare il traffico organico

L'ultimo anno è stato un anno in cui abbiamo lavorato instancabilmente sui clienti ... al punto che spesso abbiamo ignorato il nostro cortile. Martech Zone è una pubblicazione significativa con poche migliaia di post sul blog in dieci anni. Abbiamo migrato l'hosting, cambiato i temi più volte, modificato i nostri plugin tutto il tempo e abbiamo avuto un ranking incredibile a volte e un ranking scarso in altri.

Onestamente, non ho prestato molta attenzione alla ricerca perché avevamo delle buone classifiche e un pubblico appassionato che era iscritto tramite e-mail, app mobile, podcast e persino video. Ma abbiamo lavorato instancabilmente sul sito negli ultimi mesi per prepararci a un'imminente modifica del design, non abbiamo potuto fare a meno di notare che le modifiche che abbiamo apportato hanno avuto un enorme impatto sul posizionamento del sito in diverse migliaia di combinazioni di parole chiave - molti molto competitivi.

Non abbiamo ottimizzato sistematicamente il sito e monitorato le classifiche, quindi non potrei dirti quali combinazioni o cosa singola hanno avuto il maggior impatto. Posso solo dirti che dopo aver fatto tutte queste cose, la nostra classifica è salita alle stelle. Sono abbastanza sicuro che alcuni di loro non hanno fatto la differenza, ma non posso dirlo con certezza statistica. Quindi, condividerò le modifiche nell'ordine in cui credo abbia fatto la differenza.

1. Rifiutare i link - avere a ritroso male non significa sempre che sei deindicizzato, potrebbe semplicemente trattenerti. Abbiamo eseguito una verifica del backlink utilizzando Collegamento disintossicante e ha rinnegato tutti i collegamenti su siti che sembravano imprecisi e avevano un sacco di collegamenti in uscita.
2. Certificato sicuro - il nostro sito è ora sicuro con installato un certificato SSL e lavorando su migliaia di post con contenuti incorporati da fonti non sicure.
3. Risolto il problema con i titoli duplicati - Abbiamo avuto un grosso problema con il nostro tema attuale e tag del titolo duplicati con una cattiva impaginazione in tutto il sito. L'impaginazione ha fornito lo stesso titolo su ogni risultato impaginato. Conoscevo il problema da mesi, ma non ero riuscito a risolverlo perché non aveva alcun impatto sui nostri lettori (non molte persone fanno clic sui collegamenti di impaginazione).
4. Compressione delle immagini - abbiamo implementato un file soluzione di compressione delle immagini sul posto. Con tutte le infografiche che condividiamo, alcune delle dimensioni dei nostri file erano enormi e le pagine venivano caricate molto lentamente.
5. Scultura pagina rimossa - Non seguivamo praticamente tutti i link in uscita sul sito e molti elementi di navigazione. Ho rimosso tutti gli attributi nofollow ad eccezione della nostra pubblicità.
6. Richieste ridotte di script e CSS - questo è tutt'altro che finito, ma avevamo un paio di plugin - incluso il nostro menu principale - che avevano tonnellate di script e richieste CSS. Abbiamo ancora un sacco che sto cercando di condensare, ma ora abbiamo circa la metà delle richieste quando carichi una pagina.
7. Contenuti obsoleti rimossi - Avevamo un sacco di articoli sulla tecnologia che non esistevano più. Abbiamo ridotto il nostro numero di post complessivi sul sito di oltre 1,000 post nell'ultimo anno. Di più non è sempre meglio, specialmente quando hai molti contenuti che non attirano l'attenzione. I post che non avevano condivisione sui social, collegamenti a ritroso o post sulla tecnologia che non esiste più verranno rimossi.

Cosa stiamo facendo adesso per aiutare?

La cosa interessante del lavoro di cui sopra è - al di fuori del disconoscimento e della protezione del sito - il lavoro più duro è stato migliorare l'esperienza del lettore sul sito. Successivamente torniamo indietro e ci assicuriamo che ogni post abbia una buona immagine in primo piano associata e condividiamo vecchi post che sono ancora rilevanti, cercando di attirare l'attenzione su di loro per rafforzare l'autorità dei contenuti in cui ci impegniamo!

Aggiornamenti dell'algoritmo

Mentre sono fiducioso che tutto questo abbia funzionato, c'è sempre la remota possibilità che anche altri siti con cui eravamo in competizione siano stati sbattuti con gli aggiornamenti dell'algoritmo!