Le tue piattaforme di marketing non sono accurate come pensi

Molte persone non si rendono conto dei limiti di analitica e piattaforme di marketing nella misurazione unico visitatori. La maggior parte di queste piattaforme misura un visitatore inserendo un file biscotto, un piccolo file a cui si fa riferimento ogni volta che un visitatore torna sul sito utilizzando lo stesso browser. Il problema è che non posso visitare nuovamente il tuo sito dallo stesso browser ... oppure posso eliminare i miei cookie.

Se visito il tuo sito sul mio cellulare, tablet, laptop e desktop ... sono appena diventato 4 visitatori unici. Se ho cancellato i miei cookie un paio di volte e sono tornato al tuo sito, sono diventato ancora più visitatori unici. MediaMind utilizza una tecnica chiamata visitatore unico adattato e lo spiegano in questo video, applicando un algoritmo di regolazione proprietario alle statistiche del tuo pubblico. Spiegano qui la segnalazione eccessiva di visitatori unici:

Il problema non è semplicemente con il tuo analitica, anche se. Ha un impatto significativo sulle sofisticate piattaforme di marketing online che tracciano il comportamento e i dati demografici del visitatore nel tempo. comScore prevede l'eliminazione dei cookie come un problema molto più grande. Da comScore, precisione del targeting utilizzando i cookie (% di impressioni fornite con precisione):

  • 70% per 1 demo (es. Donne)
  • 48% per 2 demo (ad es. Donne di età 18-34)
  • 11% per 3 demo (ad es. Donne di età compresa tra 18 e 34 anni con bambini)
  • 36% per il targeting comportamentale

Questo non ha lo scopo di screditare il tuo analitica o la tua piattaforma di automazione del marketing. È solo una parola di cautela nel fare affidamento su meccanismi di segnalazione come questo. Per gli esperti di marketing, è qui che le piattaforme con accessi e integrazioni di terze parti possono indirizzare più accuratamente i tuoi visitatori su mezzi e sessioni. Se richiedi al tuo visitatore di accedere al Web, alla tua app mobile o qualsiasi altra interfaccia, puoi indirizzare meglio quei visitatori e risolvere più accuratamente il numero di unico visitatori.

Le informazioni sulle tendenze sono molto più importanti se utilizzi queste metriche. Il margine di errore tra i mezzi non cambierà drasticamente, quindi nel tempo se il conteggio dei tuoi visitatori unici è in aumento, allora stai facendo la cosa giusta. Se non lo sono, probabilmente hai del lavoro da fare.

Commenti

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