Perché dovresti eseguire l'upgrade a Google Universal Analytics

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Togliamo questa domanda adesso. In caso di aggiornamento a Il nuovo Universal Analytics di Google? Sì. In effetti, molto probabilmente sei già stato aggiornato a Universal Analytics. Tuttavia, solo perché Google ha aggiornato il tuo account per te, non significa che non devi fare nient'altro o che stai ottenendo il massimo dal tuo nuovo account Universal Analytics.

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Proprio adesso, Google Universal Analytics è nel terza fase del suo lancio. Non è più beta e la maggior parte degli account viene aggiornata automaticamente. In effetti, non puoi nemmeno scegliere la vecchia versione di analitica quando si configura più un nuovo account. Quando Universal Analytics è uscito per la prima volta dalla beta, mancava ancora una funzionalità importante per molte aziende. Erano funzioni di pubblicità display che ti consentono di creare elenchi di retargeting. Ora, le funzionalità di visualizzazione sono completamente integrate in Universal Analytics (UA), il che significa che nulla impedisce a un nuovo account di andare con UA. Tuttavia, questo non significa che solo perché il tuo account è stato aggiornato non ci sono ancora cose a cui prestare attenzione durante l'aggiornamento.

Cose a cui prestare attenzione

In questo momento, se il codice sul tuo sito utilizza ga.js, urchin.js o le versioni WAP del codice, dovrai aggiornare il codice quando Google raggiunge fase quattro dell'upgrade a Universal Analytics. Entro due anni dal lancio della fase quattro, quelle versioni del codice saranno deprecate. E non è solo lo script che sarà deprecato. Se attualmente disponi di variabili personalizzate o variabili definite dall'utente che stai utilizzando per tenere traccia dei dati, dovrai trasformarle in dimensioni personalizzate per poterle ancora utilizzare, poiché saranno anch'esse ritirate.

Ciò significherebbe anche che in futuro, se utilizzi il vecchio modo di eseguire il monitoraggio degli eventi, dovrà essere aggiornato alla nuova versione del codice di monitoraggio degli eventi. Quindi, se il tuo codice non è ancora aggiornato, perché affrontare tutti i problemi ora invece di aspettare due anni?

Perché completare l'aggiornamento?

analisi-proprietà-impostazioniIl motivo per cui Google ha effettuato l'upgrade non è stato solo il fatto che ti facessero perdere tempo. Hanno rilasciato alcune funzionalità che, se ti prendi il tempo per implementarle, ti consentiranno di misurare cose che non avresti mai saputo prima. La nuova piattaforma ti permetterà di:

  • Raccogli dati da qualsiasi cosa
  • Crea dimensioni personalizzate e metriche personalizzate
  • Stabilisci ID utente
  • Utilizza l'e-commerce avanzato

Raccogli dati da qualsiasi cosa

Google ora ha tre modi per raccogliere i dati: analytics.js per i siti web, SDK per dispositivi mobili per iOS e Android e, per me il più entusiasmante, il protocollo di misurazione per i dispositivi digitali. Quindi ora puoi monitorare i tuoi siti Web, le tue app e la tua macchina da caffè, se lo desideri, all'interno di Google Analytics. Le persone stanno già implementando il protocollo di misurazione in modo da poter contare il traffico pedonale in negozio, monitorare le temperature e altro ancora. Le possibilità sono davvero infinite, soprattutto grazie alla prossima nuova funzionalità.

Dimensioni personalizzate e metriche personalizzate

Le dimensioni personalizzate e le metriche personalizzate sono in realtà la versione truccata delle vecchie variabili personalizzate. Per darti un'idea di quanto possano essere potenti queste nuove dimensioni, diciamo che quando una persona si iscrive al tuo servizio che sembra essere un servizio simile a Yelp, fai loro una serie di domande. Potresti porre loro una domanda che ha una dimensione personalizzata che chiami tipo di ristorante preferito. Le risposte a queste domande potrebbero essere cibo messicano, paninoteche, ecc. Potresti quindi porre una domanda di follow-up su quante volte al mese mangiano fuori. Questo ti dà una nuova metrica personalizzata di importo mangiare fuori al mese o AEOM. Quindi, ora puoi esaminare i tuoi dati per segmentare diversi utenti e vedere come utilizzano il tuo sito. Ad esempio, potresti segmentare le persone a cui piacciono le paninoteche che mangiano fuori 5 volte a settimana. Questo potrebbe aiutarti a sapere come indirizzare meglio i contenuti sul tuo sito. Le possibilità sono infinite, soprattutto quando lo aggiungi alle tue app mobili. Se hai aggiunto questo monitoraggio al tuo gioco per cellulare, potresti scoprire tutti i modi in cui i clienti stanno giocando.

ID utente

Poiché sempre più clienti utilizzano app mobili e i clienti passano da un telefono all'altro, tablet e altri dispositivi, non potresti mai sapere veramente quanti utenti unici e attivi hai avuto ogni mese con il tradizionale analitica. Ora, creando un ID personalizzato che assegni ai tuoi utenti, puoi tenere traccia di un utente che utilizza il proprio telefono, tablet e laptop per accedere al tuo sito come un unico utente. Questo ti dà più informazioni che mai su come i tuoi clienti utilizzano il tuo servizio. Significa non più doppio o triplo conteggio degli utenti. I tuoi dati sono appena diventati più puliti.

E-commerce avanzato

Con i rapporti di e-commerce avanzati, non scoprire solo cosa hanno acquistato gli utenti sul tuo sito e quante entrate hanno generato. Scopri come hanno finito per acquistare. Riceverai rapporti come ciò che i clienti aggiungono ai loro carrelli e cosa stanno rimuovendo dai loro carrelli. Saprai anche quando avvieranno il checkout e quando riceveranno i rimborsi. Se l'e-commerce è importante per il tuo sito, approfondisci questo aspetto qui poiché c'è molto di più da guardare.

Ecco un video di come PriceGrabber utilizza Google Universal Analytics:

Che cosa state aspettando? Approfitta dei nuovi dati a cui hai accesso per offrire ai tuoi clienti un'esperienza ancora migliore su tutti i dispositivi.

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