Che cos'è il backlink? Come produrre backlink di qualità senza mettere a rischio il tuo dominio

Che cos'è una strategia di backlinking?

Quando sento qualcuno pronunciare la parola backlink come parte di una strategia di marketing digitale generale, tendo a rabbrividire. Spiegherò perché attraverso questo post, ma voglio iniziare con un po' di storia.

Un tempo, i motori di ricerca erano directory di grandi dimensioni costruite e ordinate principalmente in modo molto simile a una directory. L'algoritmo Pagerank di Google ha cambiato il panorama della ricerca perché ha utilizzato i collegamenti alla pagina di destinazione come peso di importanza.

Un collegamento comune (tag di ancoraggio) è simile al seguente:

Martech Zone

Man mano che i motori di ricerca eseguivano la scansione del Web e catturavano le destinazioni, classificavano i risultati dei motori di ricerca in base a quanti link puntavano a quella destinazione, quali erano le parole chiave o le frasi utilizzate nell'anchor text, abbinate al contenuto indicizzato nella pagina di destinazione .

Che cos'è un collegamento a ritroso?

Un collegamento ipertestuale in entrata da un dominio o sottodominio al tuo dominio o a un indirizzo web specifico.

Perché i backlink sono importanti

Secondo Salvia della prima pagina, ecco i CTR medi per posizione su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP):

serp click through rate per grado

Facciamo un esempio. Il sito A e il sito B sono entrambi in competizione per il posizionamento sui motori di ricerca. Se il sito A avesse 100 link che puntano ad esso con quella parola chiave nell'anchor text del backlink e il sito B avesse 50 link che puntano ad esso, il sito A si classificherebbe più in alto.

I motori di ricerca sono fondamentali per la strategia di acquisizione di qualsiasi azienda. Gli utenti dei motori di ricerca utilizzano parole chiave e frasi che mostrano la loro intenzione di ricercare un acquisto o una soluzione... e il tuo posizionamento ha un impatto drammatico sulle percentuali di clic (CTR) degli utenti dei motori di ricerca.

Poiché il settore ha osservato gli elevati tassi di conversione degli utenti di ricerca organica... e la conseguente facilità di produrre backlink, puoi solo immaginare cosa è successo dopo. Un'industria da 5 miliardi di dollari è esplosa e innumerevoli agenzie SEO hanno aperto negozi. I siti online che hanno analizzato i collegamenti hanno iniziato a valutare i domini, fornendo ai professionisti dei motori di ricerca la chiave per identificare i siti ottimali per i collegamenti per ottenere un migliore posizionamento dei loro clienti.

Di conseguenza, società costituite strategie di link building per produrre backlink e aumentare la loro classifica. Il backlinking è diventato uno sport sanguinario e l'accuratezza dei risultati dei motori di ricerca è diminuita poiché le aziende hanno semplicemente pagato per i backlink. Alcune aziende SEO hanno generato nuovi programmi in modo programmatico link farm senza alcun valore se non quello di iniettare backlink per i propri clienti.

Algoritmi e backlink di Google avanzati

Il martello è caduto quando Google ha rilasciato un algoritmo dopo l'altro per contrastare il gioco del ranking tramite la produzione di backlink. Nel corso del tempo, Google è stata persino in grado di identificare le aziende con il maggior numero di abusi di backlink e le ha seppellite nei motori di ricerca. Un esempio molto pubblicizzato è stato JC Penney, che aveva assunto un'agenzia SEO che lo era generazione di backlink per costruire la sua classifica. Tuttavia, ce n'erano altre migliaia che l'hanno fatto e non sono stati catturati.

Google è in una battaglia continua contro l'acquisizione artificiale del sistema per migliorare l'accuratezza dei risultati dei motori di ricerca. I backlink sono ora ponderati in base alla pertinenza del sito, al contesto della destinazione e alla qualità complessiva del dominio oltre alla combinazione di parole chiave. Inoltre, se hai effettuato l'accesso a Google, i risultati del tuo motore di ricerca sono geograficamente e comportamentalmente mirati alla tua cronologia di navigazione.

Oggi, la produzione di un sacco di link loschi su siti senza autorità può ora danno il tuo dominio piuttosto che aiutarlo. Sfortunatamente, ci sono ancora professionisti e agenzie di ottimizzazione dei motori di ricerca che si concentrano sui backlink come cura per ottenere un posizionamento migliore. Un paio di mesi fa, ho fatto un audit di backlink per un cliente di servizi domestici che stava lottando per classificarsi... e ho trovato un sacco di backlink tossici. Dopo creare un file di disconoscimento e caricarlo su Google, abbiamo iniziato a vedere un notevole miglioramento nel ranking organico generale e nel traffico associato.

Oggi, il backlinking richiede un'attenta ricerca e molti sforzi per garantire che stai producendo un backlink che aiuterà e non danneggerà la visibilità della ricerca organica del tuo marchio. Questo animazione da 216digital illustra tale strategia:

Immagine

Non tutti i backlink sono creati uguali

I backlink possono avere un nome distinto (marchio, prodotto o persona), una posizione e una parola chiave ad essi associati (o loro combinazioni). Il dominio che sta collegando potrebbe anche avere rilevanza per il nome, la posizione o la parola chiave. Se sei un'azienda con sede in una città e ben nota all'interno di quella città (con link a ritroso), potresti essere in alto in quella città ma non in altre. Se il tuo sito è rilevante per un marchio, ovviamente, molto probabilmente ti classificherai più in alto sulle parole chiave combinate con il marchio.

Quando analizziamo le classifiche di ricerca e le parole chiave associate ai nostri clienti, spesso analizziamo qualsiasi combinazione di parole chiave del marchio e ci concentriamo sugli argomenti e sulle località per vedere quanto bene i nostri clienti stanno aumentando la loro presenza nella ricerca. In effetti, non sarebbe una portata presumere che gli algoritmi di ricerca stiano classificando i siti senza una posizione o un marchio ... ma perché i domini a cui viene eseguito il backlink hanno rilevanza e autorità per determinati marchi o una posizione.

Citazioni: Oltre il backlink

Deve anche essere più un backlink fisico? Citazioni stanno aumentando di peso negli algoritmi dei motori di ricerca. Una citazione è la menzione di un termine unico all'interno di un articolo o anche all'interno di un'immagine o di un video. Una citazione è una persona, un luogo o una cosa unica. Se Martech Zone è menzionato su un altro dominio senza link, ma il contesto è marketing, perché un motore di ricerca non dovrebbe soppesare la menzione e aumentare il ranking degli articoli qui? Certo che lo farebbero.

C'è anche il contesto del contenuto adiacente al collegamento. Il dominio che punta al tuo dominio o indirizzo web ha rilevanza per l'argomento per cui desideri classificarti? La pagina con il backlink che punta al tuo dominio o indirizzo web è rilevante per l'argomento? Per valutare ciò, i motori di ricerca devono guardare oltre il testo nell'anchor text e analizzare l'intero contenuto della pagina e l'autorità del dominio.

Credo che gli algoritmi stiano utilizzando questa strategia.

Paternità: morte o rinascita

Alcuni anni fa, Google ha rilasciato il markup che ha consentito agli autori di collegare i siti su cui hanno scritto e i contenuti che hanno prodotto al loro nome e profilo social. Questo è stato un progresso piuttosto impressionante perché potresti costruire una storia di un autore e valutare la sua autorità su argomenti specifici. Replicare il mio decennio di scritti di marketing, ad esempio, sarebbe impossibile.

Mentre molte persone credono che Google abbia ucciso la paternità, io credo che abbiano ucciso solo il markup. Penso che ci siano ottime possibilità che Google abbia semplicemente evoluto i suoi algoritmi per identificare gli autori senza markup.

L'era del guadagno di link

Ad essere onesti, ho esultato per la fine dell'era del pay-to-play in cui le aziende con le tasche più profonde hanno assunto le agenzie SEO con più risorse per produrre backlink. Mentre lavoravamo duramente per sviluppare siti fantastici e contenuti incredibili, abbiamo assistito al calo delle nostre classifiche nel tempo e alla perdita di una parte significativa del nostro traffico.

Contenuti di bassa qualità, spam nei commenti e meta parole chiave non sono più strategie SEO efficaci, e con buone ragioni. Man mano che gli algoritmi dei motori di ricerca diventano sempre più sofisticati, è più facile rilevare (ed eliminare) schemi di link manipolativi.

Continuo a dire alla gente che la SEO era un problema di matematica, ma ora è tornato a problema delle persone. Sebbene ci siano alcune strategie fondamentali per garantire che il tuo sito sia compatibile con i motori di ricerca, il fatto è che i contenuti migliori si classificano bene (al di fuori del blocco dei motori di ricerca). I grandi contenuti vengono scoperti e condivisi socialmente, quindi menzionati e collegati da siti pertinenti. E questa è la magia del backlink!

Strategie di backlink oggi

Le strategie di backlink di oggi non assomigliano per niente a quelle di dieci anni fa. Per acquisire backlink, noi guadagnare loro oggi con strategie altamente mirate utilizzando i seguenti passaggi:

  1. Autorità di dominio – Utilizzo di piattaforme come SEMRush, siamo in grado di identificare parole chiave specifiche e ottenere un elenco di siti di destinazione pertinenti e con un buon posizionamento. Questo è in genere indicato come autorità di dominio.
  2. Contenuto nativo – Produciamo contenuti sorprendenti e ben studiati, tra cui infografiche, ricerche primarie e/o articoli ben scritti per il sito di destinazione che includono backlink al nostro sito.
  3. Outreach – Incorporiamo una strategia di pubbliche relazioni per raggiungere tali pubblicazioni e promuoviamo i nostri contenuti o richiediamo di inviare un articolo al loro sito. Siamo trasparenti sulla nostra motivazione nel farlo e poche pubblicazioni negano il backlink quando vedono la qualità dell'articolo o dell'infografica che forniamo.

Il backlinking è ancora una strategia che puoi esternalizzare. Esistono servizi di link building molto competenti che hanno processi rigorosi e controlli di qualità attorno al loro processo e alle strategie di sensibilizzazione.

Il pagamento di un backlink è una violazione dei Termini di servizio di Google e non dovresti mai mettere a rischio il tuo dominio pagando un backlink (o venendo pagato per inserire un backlink). Tuttavia, il pagamento di contenuti e servizi di sensibilizzazione per richiedere un backlink non costituisce una violazione.

Servizi di link building in outsourcing

Un'azienda che mi ha colpito è Stan Ventures. Il loro prezzo varia in base alla qualità del dominio, dell'articolo e del numero associato di collegamenti che desideri acquisire. Puoi anche richiedere il sito di destinazione. Ecco un video di panoramica:

Stan Ventures offre tre tipi di programmi che potrebbero interessare alla tua azienda. Offrono anche un servizio SEO gestito da white label.

Servizi di link building Servizi di sensibilizzazione dei blogger Servizi SEO gestiti

Questa infografica dal Sul blog Blast è una procedura dettagliata aggiornata e completa su come creare collegamenti di alta qualità per il tuo sito.

Link Building Infografica 1 in scala

Cosa ne pensi?

Questo sito utilizza Akismet per ridurre lo spam. Scopri come vengono elaborati i dati dei tuoi commenti.