Cos'è una Demand-Side Platform (DSP)?

piattaforma lato domanda

Sebbene esistano alcune reti pubblicitarie in cui gli inserzionisti possono acquistare campagne e gestire le loro campagne, piattaforme lato domanda (DSP) - a volte indicato come piattaforme lato acquisto - sono molto più sofisticati e forniscono una gamma molto più ampia di strumenti per indirizzare, fare offerte in tempo reale, monitorare, retargetizzare e ottimizzare ulteriormente il posizionamento degli annunci. Le piattaforme lato domanda consentono agli inserzionisti di raggiungere miliardi di impressioni nello spazio pubblicitario pubblicitario che non possono essere realizzate su piattaforme come la ricerca o i social.

Oltre a massimizzare la copertura, i DSP consentono anche a un inserzionista di massimizzare il ritorno sull'investimento pubblicitario attraverso un targeting eccezionale, offerte in tempo reale e ottimizzazione della campagna.

Cos'è un DSP?

Una piattaforma sul lato della domanda (DSP) è una piattaforma che consente agli acquirenti di spazi pubblicitari pubblicitari digitali di gestire più account di scambio di annunci e scambio di dati tramite un'unica interfaccia. L'obiettivo di questi sistemi è consentire agli inserzionisti di soddisfare la propria spesa pubblicitaria e ottimizzare il costo per clic (eCPC) effettivo e il costo per azione (eCPA) effettivo.

Ecco un solido diagramma del processo da Sitescout, dall'inserzionista al pubblico:

ecosistema di offerte in tempo reale

Cos'è un eCPA? eCPC?

Il costo per azione effettivo (eCPA) è una misura dell'efficacia dello spazio pubblicitario pubblicitario acquistato dall'inserzionista in base al costo per impressione o al costo per mille (CPM). Se tale misurazione è un clic effettivo, può essere indicato anche come costo per clic effettivo (eCPC)

Le azioni possono essere monitorate mediante monitoraggio dei cookie, monitoraggio dei clic, monitoraggio delle conversioni della pagina di destinazione, monitoraggio delle telefonate o riscatto del codice promozionale.

Un elenco dei principali DSP

  • Ottimizzatore multimediale Adobe Adobe - una soluzione di acquisto di annunci programmatici che ti aiuta a prevedere la migliore combinazione di annunci di ricerca, display e social in base al tuo budget. Inoltre automatizza l'esecuzione del tuo piano media e ti aiuta a trovare il modo migliore per fornire contenuti pertinenti al tuo pubblico di alto valore. TubeMogul ora fa anche parte di Adobe.
  • AppNexus - AppNexus Console combina modularità e strumenti programmabili ad alta potenza che aiutano gli acquirenti a realizzare un time-to-value accelerato e una differenziazione delle soluzioni.
  • PubblicoScienza - AudienceScience è la principale suite globale di automazione della pubblicità basata su SaaS, che offre semplicità e responsabilità agli inserzionisti su scala globale.
  • DataXu - DataXu è un database indipendente, allineato al marketing al 100% e analitica società tecnologica.
  • DoubleClick Bid Manager - Gestisci le tue offerte e connettiti con il tuo pubblico su ogni dispositivo attraverso la più completa piattaforma di acquisto programmatico.
  • Fiksu - Fiksu DSP dispone dei dati e della tecnologia per rendere più efficaci le tue campagne per dispositivi mobili
  • MediaMath - La nostra tecnologia e i nostri servizi consentono agli operatori di marketing di raggiungere il pubblico che desiderano nella scala di cui hanno bisogno per ottenere i risultati desiderati.
  • Uno di AOL - AOL Platforms consente ai migliori marketer e marchi multimediali del mondo di raggiungere i consumatori su desktop, dispositivi mobili e TV attraverso esperienze premium, acquisti programmatici e campagne orientate al rendimento.
  • Simpli.fi - La piattaforma display, mobile, video e social creata per campagne programmatiche localizzate.
  • SiteScout - SiteScout by Centro è la principale piattaforma self-service demand side (DSP) per professionisti e agenzie di marketing, che consente campagne display, campagne mobili, campagne video e campagne di retargeting.
  • StackAdapt - La piattaforma più potente al mondo per la distribuzione di contenuti di marca. Amplifica i contenuti su larga scala attraverso posizionamenti di annunci nativi mirati.
  • Tapad - Tapad è il vero partner di marketing cross-device. Che l'obiettivo sia amplificare il tuo messaggio, coinvolgere il tuo pubblico o trasformare i dati in dollari, lo realizziamo. Unifichiamo i dati su tutti i dispositivi per comprendere gli interessi, le passioni e i comportamenti del pubblico che contano di più.
  • The Trade Desk - The Trade Desk è una piattaforma lato acquisto che fornisce l'accesso a tutto l'inventario RTB per display, televisione, video, social, dispositivi mobili e altro ancora. Gli acquirenti di media che utilizzano i nostri prodotti possono eseguire campagne in ogni canale multimediale online e riferire su come ogni canale si combina per influenzare i propri clienti.
  • Girare - Assumi il comando dei volumi di dati a tua disposizione per identificare, comprendere e individuare il pubblico che devi raggiungere con le tue campagne. Crea segmenti basati sui comportamenti degli utenti reali, utilizza gli strumenti Turn per estendere la tua copertura e quindi invia i tuoi dati direttamente alle tue piattaforme di marketing.

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